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[摘 要 ]党报的社会新闻更注重新闻宣传的社会效益和舆论的导向作用,在沟通社情民意、弘扬良好风气、针砭社会时弊等方面发挥引导功能.因此,党报的社会新闻应针对高端读者群,在更广的社会层面、更深的意义上实现从“边缘”到“主流”的脱胎换骨.

[关 键 词 ]党报社会新闻 权威 引导

党报社会新闻反映的是活人活事活道理.它以生动形象、有情有节的故事为读者广泛喜爱.从而起到潜移默化的教育作用.与都市类报纸社会新闻不同的是.党报的社会新闻更注重新闻宣传的社会效益和舆论的导向作用.在沟通社情民意、弘扬良好风气、针砭社会时弊等方

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8754;发挥引导功能.随着新时期社会结构、群众价值观取向的变化.提高社会新闻传播质量,发挥舆论引导作用.是增强党报贴近性和可读性的重要方面.

一、党报社会新闻的特点

1.全面反映社会生活.

党报具有鲜明的政治性和导向性,其传播把体现党的主张和通达社情民意统一起来,把关注百姓的衣食住行游玩乐、生老病死养育医等民生需求作为出发点,把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传的落脚点.说百姓话,言百姓事.揭露脏乱差,曝光假恶丑,对人们普遍关注的社会生活具体问题进行全面反映,弘扬社会正气,维护社会稳定.

2.给读者以理性的思考.

党报社会新闻.通过记者对当今社会政治、经济、生活以及党的方针政策的准确把握和敏锐的洞察力,瞄准那些有利于社会主义精神文明建设、物质文明建设和有利于社会风气全面好转、社会主义公共道德水准提高的好题材,以真实、鲜活的新闻使读者得到理性的启示.从而明辨是非.催人奋进.

3.体现党报的权威性.

党报是党、政府和人民的喉舌.肩负着倡导社会主义主流价值观和道德观的责任,又担负着宣传党的方针政策的使命,这就决定了党报的社会新闻报道讲究新闻的权威性,通过实事求是地对社会真善美的颂扬和对存在的现实问题的批评和纠正,进而达到引导、教育、启迪民众的作用.使人产生一种心灵的颟动和启示.

二、做好新时期党报社会新闻的策略

1.以主流视角采编党报社会新闻.

近年来,随着时代的变迁和社会分化的加剧,社会新闻得到前所未有的发展.党报的社会新闻不再是原来那个仅仅充当吸引读者的“调味品”,而是针对高端读者群,在更广的社会层面、更深的意义上实现从“边缘”到“主流”的脱胎换骨.

①挖掘普通人的典型事迹,弘扬社会主流意识.在强调以人为本构建和谐社会的今天.国家的主流意识形态就是重视民生,就是“群众利益无小事”.施政的主流价值取向是“权为民所用、利为民所谋”.党报社会新闻像其他主流新闻一样.应该彰显其主流传播属性,挖掘普通人的典型事迹,沟通社情民意,弘扬良好风气和社会主流意识,针砭时弊.例如,家住烟台栖霞市24岁的女大学生栾丽君,自己身患白血病.却把社会捐给她的钱捐助给了另一位生命垂危的大学生.点燃了另一个生命的希望之火.每一个典型人物的推出都造成广泛而巨大的影响,成为媒体追逐的热点.这些报道弘扬了正气,弘扬了传统道德和民族精神.体现了中国社会的主流意识和主流价值观.

②培养观察事物的洞察力和新闻敏感.善于识别、衡量主流新闻价值.随着社会阶层的分化和组合.市民的主体在逐步地向拥有经济和文化资源的阶层转移.在资讯业空前发达的今天,社会新闻如果依旧仅仅传递市井信息,已不能满足置身于强大信息流之中的主流读者对新闻价值的追求.因此,社会新闻必须探索更高的新闻价值.这一点对党报的要求更为强烈和直接.因为党报的读者是主流社会、主流阶层,是领导者、决策者、各个层面的管理者、投资者、研究者和专业人士,是整个报业市场的高端读者.要满足他们的需求.需对原有的杜会新闻进行改造和创新.提供读者未知的或高于读者认知的内容.党报应捕捉与国计民生、社会改革、大政方针联系密切和有重大新闻价值的新闻线索,以独特的视角、精准的分析和深入的思考,写出具有典型意义的社会新闻.

2.发挥党报社会新闻报道的示范和引导作用.

党报作为党委机关报,作为主流媒体,在社会新闻的把握上必然与都市报有所区别,在追求可读性与贴近性的同时更要兼顾社会责任和舆论导向,与时政、经济以及其他报道一样,起到促进社会进步的引导作用.

①充分发挥权威引导优势.受众对新闻的信任是建立在新闻的权威性基础之上的.党报是高端性、权威性的政经媒体.媒介无误地给受众提供对他们的生存和发展具有参考作用的信息.能够引起受众的普遍关注和共同兴趣.使人们认识社会和自身,从而知道自己应如何思想如何行动.因此,党报在与旗下的新兴媒体互动、联动和融合中,要充分发挥权威引导优势:牢牢掌握引导舆论的主动权,同时借助新兴媒体.全面准确地反映社会生活,充分利用滚动发布、在线访谈、网络评论、即时通讯、手机短信等方式,增强舆论引导的权威性、公信力、影响力和针对性、实效性.

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②充分发挥社会新闻的教化功能.发挥教化功能.对人民群众进行思想教育,是党报肩负的一项重要使命.党报在运用社会新闻向读者进行思想道德教育时,要善于选取反映时代道德要求的新典型.引发读者的共鸣和思考.要善于报道社会风俗、社会道德方面的情况和问题,歌颂真善美,鞭挞假恶丑,帮助人们明辨是非,树立正确的道德观.促进社会主义精神文明建设.升华人性中的真善美、展示和弘扬人文精神.是党报社会新闻避免低俗、树立品位的重要途径.为此,《烟台日报》在《爱心驿站》栏目中发表了一些社会影响力大、人文精神强的稿件.烟台人的奉献精神通过《爱心驿站》得到了弘扬和传播.另一方面,社会新闻中的违法犯罪案件,也是对读者进行法制教育的活教材.通过案件的报道和分析.让人们从活生生的事实中认识到.怎样是合法的,怎样是非法或违法的,而违法、触犯刑律又将会受到怎样的惩罚,从而自觉地遵守法律.在这类新闻的报道中,要注意揭示犯罪的根源.启发读者思考怎样防止犯罪;要体现法律的尊严,彰显有法必依、违法必究.


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③引领社会主义核心价值体系的构建.随着我国经济体制深入改革、社会结构深刻变动、利益格局进一步调整,人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面多样性、多变性、差异性日益增强,社会经济成分、组织形式、就业方向和分配方式复杂多样.就业、社会保障、收入分配等关系群众切身利益的问题更加凸显,社会热点层出不穷.这就要求党报在社会舆论呈现多元化的新格局面前,积极发挥权威主渠道作用.把核心价值体系的要求贯穿到日常宣传报道之中,贯穿到宣传报道的各个方面.做到力度大.效果好,努力形成有利于核心价值体系构建的舆论强势.对于层出不穷的社会热点难点问题,党报应积极应对,认真研究,注意从群众的关注点和兴奋点人手,主动做好热点引导,解惑释疑,把群众情绪引向健康、理性的轨道.维护社会和谐稳定.

3.提升党报社会新闻影响力.

①与读者互动.在信息多元化时代.就媒体而言,报纸的弱项之一就是报道的手段过于单一,与读者互动成为困扰党报的一大问题.要放大党报社会新闻的影响力.就要在创造好的互动载体上下工夫,打造媒体与读者互动平台,在读者积极参与中提高舆论引导力.增强党报的影响力.

②找准社会新闻的“卖点”.在信息爆炸的今天,受众希望看到更多对自己有实用价值的信息.希望看到一些有权威声音的深度报道.以帮助他们面对一大堆信息.因此,党报新闻必须找准“卖点”.掌握读者需求,报道内容新鲜、通俗有趣、贴近生活、触动情感的社会新闻,在激烈的竞争中巩固、扩大发行量和市场占有率,保持传统主流媒体的活力和影响力.


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③运用求异思维,增强党报社会新闻的竞争.求异思维是一种创造性思维.选择与众不同的角度,往往能打破常规,揭示比较新鲜、深刻的主题,取得常规思维所达不到的传播效果.它用于社会新闻的采写.更能拓宽记者的思维空间,发掘更多更新更有价值的报道题材.只有不断地“求异”,不断地“标新立异”,才能实现社会新闻报道的突破.增强党报的影响力.

总之.党报社会新闻只有在贴近社会、贴近读者中坚持社会新闻的主流价值,发挥舆论引导作用.不断提升影响力,才能真正赢得读者.占领市场.服务于社会主义物质文明、精神文明建设.

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