国内网络新闻标题技巧

摘 要：近年来,科学技术的快速发展,网络被应用到社会的各个方面.本文中主要介绍了国内网络新闻的标题技巧.

关 键 词 ：国内网络 新闻 标题

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）08-0394-01

一、网络传播

网络传播是相对于三大传统传播媒体,即报纸、广播、电视而言的.它是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播目的的传播形式.网络传播融合了大众传播和人际传播的信息传播特征,在总体上形成一种散布型网状传播结构,在这种传播结构中,任何一个网结都能够生产、发布信息,所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中.同时,网络传播具有人际传播的交互性,受众可以直接迅速地反馈信息,发表意见.而且,网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限,在总体上,是一种多对多的网状传播模式.

二、 网络新闻标题的重要性

美国著名的传播学家拉斯韦尔提出了“5w”传播模式,把传播过程概括为传播者、信息、媒介、受者和效果五部分.新闻标题是新闻浓缩的精华,具有不可替代的作用.在当今“标题时代”的大背景下,甚至出现了“标题党”这一说法.标题是读者获取信息的第一步,是新闻的画龙点睛之笔.根据美国知名的民意盖洛普的一项调查研究表示,“网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读这则消息.参与调查的读者们阅读过56%的标题,相比之下,调查对象只读过25%的新闻报道正文.国内网民看新闻只阅读标题的比例高达80%,点击网页详细看新闻比例的则不到5%.”由此可见好的标题是成功的一半.

三、、国内新闻标题的形式表现

1.单行题

1.1一段题

用简洁的一句话进行概括和评析新闻事实.这是比较常见的一种标题形式,广泛被用于各大新闻网站.

例如：李克强在博鳌论坛作主旨演讲（全文）

1.2两段题

利用一前一后的两段标题并列一行,中间用空格断开.采用主题加副题的结构,主题阐释新闻内容,副题进行补充说明.形式上有些网站对主标题进行颜色和字体的改变,例如搜狐搜索对主题进行加链接.

例如：网易首页 山西一焦煤公司被指打讨债民工 致多名民工受伤（图）

1.3标题群

围绕某个事件,或者一个主题的情况下,可以在一个大标题的带领下,有多种传播符号,即文字、图片、声音、影像等构成.这种标题群一般出现在新闻网页比较明显的位置上,从而形成空间感,来吸引读者的兴趣.

例如：网易首页 北京卫计委：医疗资源将向天津河北疏解

北京五环内原则上不再批准建立综合性医疗机构 不再增加床位总量

京津冀交通规划正编制 将成3小时公路交通圈 三地30年合作无成果

三、、网络新闻标题的功能与特征

1.满足人们的心理需要

1.1认知需要

马斯洛曾经把人的基本需要归为五个层次,包括生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要,还加入了认知和审美需要.认知需要在当下是人们不可或缺的,人们需要不断获取知识信息来满足自己的求知心理.根据新华社出版的《第九次中国互联网网络发展状况调查》显示,“用户在网上经常在网上查询哪方面的信息”一项目,“新闻”比重占到了74%.新闻标题则满足了人们对周围事物、世界的认知需要.就像一个新生般的婴儿,人们都需要对周围的世界不断地进行感知.

1.2求“新”需要

“新” 有两层含义,即新鲜和新意.“喜新厌旧”是人类的通病,同样适用于对待新闻上.新闻,重在“新”,需要满足人们“求新”的心理.要是新近发生的时间,并且以有新意的方法进行报道,新闻标题要提供最实时高效的新闻,借以吸引受众的眼球.例如：搜狐网的新闻标题 独家| 文章之后是谁?狗仔队已锁定目标 ,用最新的文章事件和问句的表达形式以吸引受众.

2.议程设置的功能

大众传播无法影响人们怎么想,但却可以引导什么去想什么.根据议程设置理论,大众传媒对事物的强调程度与受众的重视程度成正比.在当今“标题时代”,新闻网站用大号字体,简短的,异色的标题吸引读者人们的眼球,从而引导受众对某一事件的关注.

例：网易网页新闻 北京卫计委：医疗资源将向天津河北疏解

北京五环内原则上不再批准建立综合性医疗机构 不再增加床位总量

京津冀交通规划正编制 将成3小时公路交通圈 三地30年合作无成果

用大号和加粗字体来引导人们对北京卫计委的举措的关注.

3.索引功能

在当今网络的读题时代,标题后面往往是一个超链接,每个网页首页有数百条新闻,点开每条新闻后面又承载着很多链接的相关新闻,好像用标题作为一个桥梁连接了一张树状图.标题为受众开路引导,按标题索骥.

例：新浪新闻 学霸校花获美国10所名校录取自称女汉子（更多新闻）

瑞士动物园以“防家暴”为由杀死小熊遭谴责

印尼河流漂满垃圾 船只如在垃圾场航行（图）

希拉里离白宫宝座有多远：先天条件先声夺人

新闻下面有更多新闻的链接,发挥了新闻标题的索引导向作用.

4.议论功能

新闻标题往往可以反映报道中的倾向性,网站的主观色彩.世上本无完全客观的新闻存在,而新闻标题作为“新闻眼”体现这报道所持的态度以及立场.标题中的新闻议论功能分为两种,一种是显性一种是隐形.顾名思义,即一种直白、明了地一针见血表达观点,另一种润物细无声似地暗藏玄机.

例：腾讯网 海天盛筵,一袭爬满虱子的华美旗袍?鲜明地表达了对海天盛宴的嗤之以鼻的口吻.

5.说明功能

1.说明附带图片及视频

在多媒体发展的网络时代,图片、文字、视频的组接已经不再陌生,甚至成为必须.在一些重大的赛事上进行直播,视频链接,特别是体育赛事.新闻标题中 这一符号表示用视频链接,（组图）、（图）的字样表示有图片的链接.

例：搜狐新闻MH370黑匣子位置缩至几公里内

特警在餐厅阻止插队 被当街捅倒（组图）

6.说明新闻题材

在标题中可以体现新闻的题材形式,可以使得受众对页面的内容进行全面系统的了解,可以为他们是否阅读这则新闻提供依据.标题中会出现【评论】、【独家】、【专家】等字样.

例：凤凰新闻网

这样的分类使得受众更加清晰的了解网页的内容,从而进行判断选择.

网络新闻标题的重要性不言而喻,在当今的“标题时代”,如何准确生动地利用标题传达新闻信息,是值得我们深入研究的问题.利用传播手段,正确传递新闻的真实性,体现客观性,抓住及时性