电视新闻如何提升农民话语权

【摘 要】当前的电视新闻中农民的话语权没有得到足够的重视,这与农民聚居分散,利用媒介的能力较差以及媒体更倾向城市有关,保护和加强农民的话语权,要从改变观念入手,为农民的话语表达提供平台.

【关 键 词 】电视新闻 农民 话语权

在如今的电视新闻中,不论是各城市电视台、省级电视台,还是电视台,收视率比较高的是那些吸引眼球的社会新闻,相对于突发灾难、社会治安等新闻题材来说,农业新闻一直处于弱势地位,这个弱势地位一方面表现在所占据的版面篇幅或时段比例很小,另一方面表现在新闻中的农民的话语权长期被忽视,没有得到足够平等的表达.

中国是一个农业大国,农民的群体是中国最大的群体,但是这个群体的声音在我们的新闻传播中比较微弱,没有得到足够的关注.更令人担忧的是,我们已经进入移动互联网时代,更加便捷的互联网技术极大地改变着整个电视新闻的传播方式,新闻的话语权更多的向着那些能够及时掌握运用先进技术、能够拥有一定的消费能力的群体倾斜,农民这个观念、技术、经济实力都相对落后的群体,在掌握新闻传播中的话语权的能力则会更加的弱小和无力,因此,如何适应现代传播媒体的发展变化,提升农民话语的比重和份量,这对于我们在新形势下研究电视新闻的传播规律是一个新课题.

今年年初,我国部分省份出现了菜价连续上涨的现象,很多地方主要品种菜价连续上涨十周以上.针对这一经济现象,国内多家媒体进行了集中的关注报道.应该说,这样的一个新闻选题实际上是一头连着市民、一头连着农民的.菜价涨了,农民得到了实惠而市民受到了损失；菜价跌了,农民受到了损失而市民得到了实惠.和过去很多次的农产品上涨的新闻报道一样,市民和农民在其中的话语权具有着明显的不同.首先,把这一现象当作一个重大的新闻来看待,本质上就是不认同菜价应该上涨,在当前很多生活必需品轮番上涨的背景下,农产品的就应该处于一个低价的水平,农民的付出就应该是这个社会发展的牺牲品.这样的认识存在于很对城市人的思维中.从对这件事情的关注度中,就可以看出这是一个以市民话语为主导的新闻传播.几乎所有的媒体都是大篇幅的关注了在菜价上涨过程中市民的感受,菜价上涨对一个城市家庭每月支出的影响,对城市中低收入家庭的影响,对国家CPI的影响.这些分析让我们很及时的了解到城市居民在菜价上涨这样一个新闻事件中的话语声音.而反观农民的声音,在新闻报道中明显的份量不足.农民处于生产链条的最低端,所有的生产要素的变化对他都有影响,比如农资的上涨、灾害天气的影响、市场信息不灵通带来的损害,这些不利因素所带来的危害最后都会让农民来承担.上涨很有可能只是市场经济里自发调节写卖双方利益平衡的一种经济现象,但对农民这些深处实际利益的报道和表达,很多媒体做得都是远远不够的.不仅是菜价上涨的报道,几乎每一轮的农产品上涨的过程中,市民的声音都是占主导的,而农民的声音则显得很弱小.

在电视新闻传播中,农民的话语权相对弱小,有以下几个方面的原因：

1、相对于城市居民而言,农民这个群体比较分散

这个分散一方面指他们居住的地域比较分散,另一方面指他们的舆论表达比较分散.一个集中的群体,在他们遇见公共社会事件时,在他们的共同利益遭到侵犯时,他们会及时准确的形成一些共识和对策,这些共识很容易通过媒体表达出来,形成舆论强势,形成社会关注,进而推动事情的解决.而一个分散的群体,则很难形成一个舆论的集中表达,信息的反馈和意见的表达上则会在过程中损失很多,最终形成被媒体忽视或淡化的现象.这样的现象表现为：在城市里,市民的利益受到轻微的伤害就有可能成为舆论关注的热点,而在农村,只有当农民的利益被侵害到已经无法生存、或受损面积已经达到不能不管的局面时,农民群体的诉求才会被媒体所关注和传播,这是明显的声音不对等.

2.城市居民和农民对意见表达手段的掌握能力有明显的差别

城市居民受过良好的教育,掌握着先进的技术,并且拥有着和媒体沟通的渠道.这些便利条件都决定着当遇到新闻事件时,或自身的利益受到损害时,城市居民可以主动的采取措施来完成他们的意见表达,并推动事情的解决.而农民群体则相反,文化程度的不高,使他们基本不会利用新闻媒体去帮助他们表达心声,再加上他们对现代通讯、网络等技术的陌生,更使他们在手段上的运用力不从心.各种条件的落后,使得农民这个群体在新闻传播的意见表达上处于弱势地位.

3.从媒体角度来说,更关注城市

城市居民处于媒体的身边,时时刻刻对媒体从业人员发生着不同程度的影响,而农民群体相对较远,联系较少,他们的变化也很难及时传递到媒体从业人员那里.采制一条新闻,对于媒体记者来说,农村偏远,时间和精力的耗费要远远大于城市内,成本代价较高.同时,城市居民群体经济实力较强,消费能力远远高于农民群体,现代媒体很多背负着沉重的市场收入压力,这些特征也决定着媒体对城市群体的关注要远远高于农村群体.

但是,农民群体毕竟是中国最庞大的一个群体,尤其是在通讯传播技术高速发展的今天,农民的声音不被及时的传播、农民的利益不被充分的保护,我们的国家就会出现许多重大的问题,这些问题包括贫富差距将不断扩大,社会稳定将面临严峻考验.所以,保护农民在新闻传播中的话语权在今天就至关重要.

如何保护和加强农民在新闻传播中的话语权,有以下几个方面的工作需要加强.

首先,还是观念意识的改变.要充分认识到农民这个群体在国家经济发展中的重要性,这个群体里发生的事情,发生的变化是和我们整个国家的发展紧密关联的,是会对我们的生活产生重大影响的.事实也是如此,今天农产品的波动、粮食产量的多少、农民收入的增长速度等,无一不关系到国家的整个经济发展状况、无一不关系到整个世界的经济发展,很多田间地头的事情都直接连接着国际市场,连接着多个行业的方方面面.这样紧密的关联度决定着三农的题材不再是可有可无的,不再是仅靠收视率来作为评价标准的.

其次,关于农民的报道要进一步改变.今天的中国农业已经成为世界大市场的一部分了,农产品的波动、产量多少直接关联着国内国际市场,农民生活水平的提高直接影响着城市经济的发展,在这样的变化中,我们的新闻宣传更需要一个经济的眼光和国际的视角,我们的报道更需要具有贴近性和怎么写作性,要深入了解这个群体他们都在想什么,了解这个群体他们都面临着哪些困难和哪些需要解决的问题.我们的报道需要关注他们的需求,帮助他们表达出自己真实的意见和声音.来自基层的普通农民的声音往往会成为农业新闻最真实也最具有影响力的亮点.

最后,我们的媒体应该在分众化方面进一步向农民这个中国最大的群体倾斜.应该看到,城市居民所占有的媒体资源远远大于农民,我们绝大多数的电视节目、报纸网络都是针对城市群体的,而针对占人口多数的农村群体的节目、报纸、网站却很少,这需要政府部门进行调控,运用政府的手段去调节资源的投放,去挖掘、调动农民这个群体里的新闻宣传的市场,只有持之以恒的努力,才会逐渐把这个市场做大做强,农民的话语权才会真正得到保护和加强.

（作者单位：电视台新闻中心）

责编：姚少宝