负面新闻报道常态化

经过多年实践,我们在正面新闻的报道技巧上已相对成熟,能够从新闻性出发,拼抢时效,用事实说话,尽可能贴近海外读者的需求与思维习惯.但是,在对负面新闻的日常应对和处理上,对外传播的技巧和机制还有待进一步探索.由于互联网使公众对负面新闻事件的反应得以迅速发酵,海外媒体对国内互联网上的舆情民意日益关注.负面新闻事件已成为中国新闻日常对外报道不容忽视的内容,如何在第一时间进行积极妥善的应对,确保在不利的环境下发出最有利的声音是值得对外传播工作者思考的课题.

笔者试以几则报道为例,浅谈在对外传播中加强负面新闻事件报道技巧和策略的研究对提高国内外宣媒体国际传播能力的重要意义,并力求从报道实践出发,分享一点体会.

摒弃“家丑不可外扬”的传统观念

加强和改进负面新闻的对外传播策略,最关键的是要解放思想,摒弃“家丑不可外扬”的传统观念,主动在负面报道中寻求正面效应.

一个比较典型的案例是河北大学酒后驾车造成两名女生一死一伤的事件,由于被披露在遭遇保安阻拦时宣称“我爸是李刚”,和其父亲迅速成为网友批判的目标.由于公众释放出的不满涉及政府官员腐败和自律问题,外国媒体很容易透过这一事件,放大国内矛盾.为了化被动为主动,新华社编辑部抓住对外解读十七届五中全会报道的契机,围绕这一社会热点,结合会议提出“要更加注重保障和改善民生,促进社会公平正义等坚持党的群众路线,始终保持同人民群众血肉联系”的要求,深入采访,形成中英文重点报道《“官二代”特权意识招致中国社会舆论挞伐》.文章不仅剖析李刚在短短数日变为中国“最著名的父亲”的原因,还提出特权意识的代际传递应引起高度警觉,肯定了民众利用互联网行使舆论监督的职能,提出当代党员干部要通过管好配偶、子女和身边的工作人员来继续保持密切联系群众的传统优良作风.由于此案仍处在调查之中,报道没有拘泥于是否说了“我爸是李刚”这句话,而是集中于这一社会现象引发的思考,并同时交待了事情的最新进展,稿件被英国BBc,英国《独立报》、《美中信使报》、意大利《欧华时报》、《澳门日报》等10多家媒体