基于绿色生产的市场营销策略

【摘 要 】绿色生产下,市场营销的策略分析具有较高的实用价值.本文将从绿色营销的发展特点出发,考虑现阶段市场营销事业发展所存在的具体问题,并结合相应的理论知识和实践经验,做出系统化的对策分析和预期评估,为后期的市场营销建设做出充分准备.

【关 键 词 】绿色生产 市场营销 多元化

一、绿色营销的发展特点

(一)综合性

经济全球化的发展,使得任何事物的形成与运行,都呈现着综合性的特点.以绿色营销为例,无论是内容的设置还是核心内涵的设定,都呈现出综合性和多样性.从内容角度看,绿色营销不仅涉及到了经济,政治,文化,还与相关的科学技术有一定关联.多领域的文化涉及,使得绿色营销应该努力扩充其核心内容,从而做到内容的多样性和丰富性.而从核心内涵角度看,绿色营销的中心思想随着时代变革,而作出相关的改革和创新.综合性的绿色营销适应了社会发展的实际需要,具有较高的实效性和可操作性.

(二)时代性

随着时代的不断变革,市场营销已经逐渐呈现出愈加鲜明的时代性,不仅需要适应时怎么发表展潮流,引领绿色生产和消费的新风尚,还应该结合实际发展情况,做出必要的革新和完善,从而使得市场营销的相关策略,不受到自身实力的限制和阻碍,而形成积极向上的良好趋势.根据目前的发展情况来看,市场营销不仅应该积极探索前几年的相关文献和实践经验,还应该结合社会发展的现状,做出必要的拓展和充实.与此同时,绿色营销的时代性还要求了营销策略的随机应变性,根据具体的发展要求,做出辩证性的分析和改革.

(三)科学性

所谓的科学性,是基于科学发展观的整体视角,来强化对绿色营销的形成和完善.从目前的发展情况来看,所谓的科学营销,主要是通过合理化的市场分工,来保证市场内外部的机制,能够保证相对的可靠性和实际性.由于市场经济的发展,具有一定的自主能动性,这就使得,后阶段的社会市场秩序的稳定,应该通过合理有效的方法,进行一定程度上的限制,而不是完全束缚和压制.不论是从市场营销的对象还是方式来看,对于科学发展观的应用,应该从抽象的理论知识和具体化的实践经验,做出双方面的考虑和整合,最终实现两者的统一和完善.

二、绿色生产下的营销问题

(一)营销制度尚未完善

众所周知,制度的完善程度将直接影响到社会的实际发展水平.无论是市场营销的内部制度,还是对外公开的整体制度,都会对社会秩序的协调与否,产生不容忽视的重要影响.而从实际发展情况来看,营销制度的尚未完善,往往会导致不同部门之间产生区别性理解和认知,从而容易引发相关的矛盾与冲突,不利于社会的实际发展,对于人文环境的建设以及人文关系的梳理,都会带来直接的负面影响.由此看来,营销制度的尚未完善,作为当今时代需要及时解决的重要问题,不仅应该得到相关部门的高度重视,与之相关的一般群众也应该尽力帮助,从而,凭借共同的努力,最终实现两者良好关系的建立和融洽.

(二)营销手段相对局限

由于技术的局限性,营销手段也相对较为匮乏.依据实际的市场营销案例,我们可以从中得知,大多数情况下,对于营销战略的选定,往往局限于实物营销和网络营销,却没有积极使用现阶段的创新科技,从而做出相应的改革和变动.换句话说,尽管时代的发展已经日新月异,然而,对于营销手段和营销途径而言,仍然受到传统销售模式的限制,而具有一定的弊端,不仅不能突破时间和空间上的双重障碍,还容易出现手段的狭隘性.这种现象发生在实际生活中,容易使得市场营销的实际效果未能达到预期标准,同时,也未能完全呈现出绿色生产的优势.

(三)营销支持较为薄弱

无论是何种企业的发展,都应该积极顺应时怎么发表展的根本需要,同时,也要结合自身和社会变革之间的实际差距,做出相应的变革和完善.根据目前的市场营销发展情况来看,由于营销策略的偏差性,不少企业和部门的营销都缺乏强有力的支持,换言之,相对薄弱的营销支持未能对企业建设奠定核心基础,并不能充分保障后阶段营销发展的有效性.无论是从政府角度还是企业自身角度,缺乏相应的扶持和保障,从而造成的核心力量相对薄弱,都不利于社会实际发展需要,在后期建设过程中,应该做出及时的更正和完善.

三、后阶段绿色营销的创新策略

(一)政府加大扶持力度

政府作为宏观调控的主要力量,对社会主义核心建设起到了重要的领导作用.而基于科学发展观的相关内容,为了保证后阶段绿色生产背景下的市场营销,能够得到有效的开展和运行,政府应该从实际出发,尽可能加大扶持力度,从而使得社会的发展在原有基础上能有大幅度提升.作为重要领导力量的政府部门,不仅要提供相应的资金支持,还应该出台一定的政策,从而保证市场营销能够更具合理性和科学性.

(二)部门完善内外部机制

制度的完善是衡量企业发展程度的重要标准,因此,部门之间应该加强对内外部机制的建设.一方面,内部机制的改革应该根据内部人力和物力资源的实际情况,做出具体化的监管和处理,另一方面,外部机制的完善应该顺应时怎么发表展基本潮流,做到自身利益与社会利益的相互贯通,最终落实好双方经济利益和文化效益的共同进步.

(三)采用网络通讯等新兴技术

传统的营销策略已经未能完全顺应新时怎么发表展的基本需求,这就意味着,在后阶段的发展过程中,社会和企业应该加强对网络通讯等新兴技术的应用.不仅要将新技术应用到推广过程中,还应该根据绿色生产下,市场营销事业的实际需要,做出相应的改革和优化,使之能够真正作用于社会发展.