体育赛事的城市营销

摘 要 ：以城市营销为逻辑起点,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,从体育赛事提高举办城市经济发展水平、提高举办城市品牌形象和带动举办城市体育业发展三个方面对体育赛事的城市营销进行了分析,在此基础上指出了体育赛事的城市营销策略.

关键词：体育赛事 城市营销 营销策略

城市营销是一个较为新颖的概念,越来越多的学者和城市管理者对其格外关注.目前,城市营销以及就能够成为提高城市知名度和竞争力的重要战略手段.一些国内外知名大城市都在挖掘自己的资源优势,为城市发展寻找“卖点”.近几年来的城市营销发现,体育赛事是发展城市营销城市的一大有利资源,而其对城市发展的效果也是标新立异.实践证明,通过组织体育比赛可以挖掘城市自身潜力,树立了良好的城市形象.因此,越来越多的城市进入到了赛事营销时代.

1.体育赛事的城市营销

体育赛事作为城市的一类特殊事件,可以有效创建城市特色品牌形象,达到营销城市的目的.目前,许多大型城市运动会作为一个城市营销手段,以提高城市综合竞争能力,提高城市知名度,扩大城市影响力,提高城市文化品位.实践证明,在城市营销过程中,政府直接出面营销城市,有点“王婆卖瓜”的意味,可信度和传播力会大大的减弱.而用间接方式,以体育赛事承办地的方式出现,展示城市形象,实际效果要好得多.体育赛事可以把城市的文化现象连接到更广大的空间,从而强化城市的正面形象.赛事旅游者会拉动总需求促进经济增长；赛事旅游者的需求刺激了城市产业结构的优化升级；赛事吸引的各国媒体和赛事旅游者的“口碑效应”是城市形象传播,塑造城市品牌的关键因素.

2.体育赛事的城市营销效应

2.1体育赛事可以提高举办城市的经济发展水平

在体育赛事的举办过程中,大量资金会相继投入.尤其是大型体育场馆的建设,会在同一时间引起举办城市的投资.这种投资集聚效应能在最短的时间内促进城市经济的持续快速发展.对大型体育赛事大量投资的同时,也会带动城市的其他行业的发展,如高新技术产业、城市工业、怎么写作业等.在全球化的背景下,大型体育赛事的举办对主办城市的旅游、金融、保险、电信、食品和饮食等在较长一段时间内保持高速发展,使举办城市的产业结构得到进一步优化和升级,使城市经济在很长一段时间保持持续强劲的竞争优势.

2.2体育赛事的举办提高了举办城市的品牌形象

城市品牌形象是一个城市的历史、现在和未来的缩影,代表了城市的知名度和魅力,是被公众广泛认可的最典型标志.在二十一世纪的知识经济时代,城市形象的攀比已经成为城市间相互的竞争主要领域,其塑造的成败与否直接影响到整个城市的发展.朱四倍研究指出,将举办体育赛事作为塑造城市形象的重要手段,已成为中国许多城市的共识,不仅是举办过奥运会的北京以及上海、广州、深圳等大城市,很多中小城市也在尽力争取举办国际或国家级大赛.

2.3体育赛事的举办能够带动举办城市体育业的发展

通过的体育赛事的举办能够从主客观两个方面促进当地体育业的发展.在主观方面来讲,通过对体育赛事的宣传,居民慢慢地会认识到体育赛事的举办价值,对于真正理解和认识体育有良好的积极作用,人们会更加积极地投入到健身事业中去；从客观方面来讲,体育赛事的举办建设和布局了很多场地,这些资源为当地城市居民建设提供了条件,为将来城市全民健身业的发展提供了物质保障.因此说,体育赛事的举办能够带动举办城市的体育业发展.

3.体育赛事的城市营销策略

成都体育学院谭进教授指出,借体育赛事可以打造城市特色的多种策略：创造和推介地方文化,塑城市人文特色；提炼体育赛事主题作为城市营销口号,塑城市理念特色；建造经典体育比赛场馆、体育主题公园塑城市视觉特色；体育赛事及其衍生的活动场景,塑城市行为特色；体育赛事及相关宣传显示出地域特征,塑城市地缘特色.

3.1设计城市名片

城市名片代表了城市的整体形象,可以引导城市的发展.在设计城市名片的过程中,必须与体育赛事的举办结合起来.城市名片的设计必须要有创意,而不是对其他城市的简单模仿.设计必须打破传统的思维和方法,突出城市特色和旅游景点,同时反映城市的精神和内涵,否则难以达到体育赛事城市营销的目的.

3.2城市对体育赛事要持续进行投资

体育赛事作为一个能够提高城市综合竞争力和知名度的营销手段,对于一个有体育魅力的城市而言,要明确城市体育赛事的投资方向,要持续不断地对城市的体育赛事产品进行投资,与某项体育赛事的联盟形成长期、有效的合作关系,这是取得城市营销效益的保障.

3.3调动多方面的资源,进行赛事宣传

通过网络、电视、报纸等多种传播媒体,对体育赛事进行积极的宣传.在宣传的过程中,不只是对体育赛事的宣传,更重要的是与此同时对赛事举办城市进行了宣传.