网站原创10月28日,优酷出品“11度青春电影行动”的收官短片――筷子兄弟执导的《老男孩》在优酷正式上线,一时之间引发了7080后一代人的怀旧风潮,央视《新闻周刊》专门用将近十分钟的专题进行报道.《老男孩》的火爆,再次证明优酷出品营销模式的价值.除了视频内广告的核心营销模式外,优酷为视频营销营造出了新的潜力空间.
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网络视频媒体在视频内广告为核心的营销模式之外,还出现了优酷出品这样新的营销模式.
视频内广告:智能投放 精准监测
根据DCCI互联网数据中心2010年上半年互联网调查数据显示:视频贴片广告关注度在逐年上升,越来越多的用户表示视频贴片广告是日常看到最多的广告形式,2010年用户比例已达40.8%,同比增长了8.3个百分点,居于其他网络广告产品之首.在视频行业环境变动日趋明显的大背景下,贴片广告作为最主要的视频广告产品,如何迎合市场和广告主的需求进行广告产品创新将是未来值得关注的焦点.近日,视频行业领军网站优酷推出2011年最新广告刊例,重点凸显视频内广告的黄金价值.
优酷视频内广告包括贴片和暂停广告两种主要营销模式,是优酷最为核心,也是规模化、主流化的营销模式.视频内广告相比起传统的网络广告,具有明显的优势.以优酷为例,对视频内广告进行投放优化,可根据地域、时段、人群等精准投放,节约广告主的投放成本.同时,视频内广告的网络投放环境干净,最大限度减少其他因素对用户的影响,有效聚集广告关注度.
为了保障广告主的投放利益,优酷与尼尔森合作,推出第三方贴片效果监测,包括量、到达率、覆盖频次等指标,为广告主评估贴片投放效果、优化广告投放方案提供了确实可信的依据.
优酷出品:凸显品牌差异化
优酷出品则是依托迎合网民需求的内容作品,满足广告主的柔性品牌植入需求,为广告主量身写作原创网剧、新媒体电影、原创综艺和种子视频等软性宣传载体.优酷高级运营副总裁魏明表示,优酷出品策略充分发挥视频应用互动性、传播性、娱乐性等特点,推出高质量的互联网影视综艺产品,并与影视制作方和内容发行方等进行多方合作,实现跨平台联手,达成双方特色受众人群的互补,为广告主构筑了全新高质量的营销渠道体系和营销方式.
雪佛兰科鲁兹在十一度青春影片中的植入,开创了理念植入的新模式.并非简单的镜头停留或道具使用,而是将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题不同剧情之中,同样的品牌出现,却伴随着完全不同的情感体验,它可以是男女主人公爱情的见证,可以是年轻人奋斗不息的见证,可以是拳击手自强自立的见证.通过电影的理念植入、剧情植入等手段,将品牌“润物细无声”地植入到目标用户的思想和生活中.这种剧情和理念的植入方式,赋予了雪佛兰科鲁兹全新的多维品牌意义,符合互联网年轻人的欣赏能力.
雪佛兰科鲁兹方面对“11度青春电影行动”新媒体营销案例进行了充分肯定.认为“不仅带给当下70和80后社会中坚群体强烈共鸣,也将科鲁兹奋斗进取的精神通过与众不同的视角呈现出来.