“刷粉军团”作祟:微博营销“注水”

点赞:33612 浏览:155731 近期更新时间:2024-02-13 作者:网友分享原创网站原创

对于营销注水的问题,其实最“受伤”的还是普通微博用户.毕竟,网络游民、写卖粉丝的双方、营销公司等都是这个利益链上的一环,但是微博用户经常会在不知情的情况下,成为企业营销的对象,有被欺诈的风险.

上线66天,用户数突破100万;8个月,用户数被刷新成1000万;14个月,用户数达到了5000万;上线3年,注册用户数达到3.68亿.这是新浪微博的成绩.据新浪最新财报显示,截止2012年6月30日,新浪微博注册用户达到3.68亿,平均每日活跃用户(DAU)达到3650万,新浪微博用户的使用时长大约为平均每日使用一小时.据DCCI发布的2012中国互联网网民网络使用行为调查,新浪微博用户占总网民用户的比例为87.67%.

新浪微博正在以它惊人的魔力和速度蚕食互联网的地域,与此同时,围绕新浪微博的营销、广告、电商等一系列活动相继展开.而其中,最引发企业和消费者关注的自然是微博营销.

2010年9月,新浪微博一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧,该博客粉丝不到一天就突破千人.截至2010年10月,活动互动综合次数超3万人,共计影响近100万名用户.2010年春节前,新浪微博举办活动,网友可以通过微博发布梦想,有条件的网友可以帮助实现.活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,“北漂族写不起房,写不起车,只奢望能有一个钻戒,不要是全裸结婚就好.有人能满足我一下这个新年愿望吗等”最终,该网友的梦想被被恒信机构董事长李厚霖看到,他真的送了一颗给这个女孩,李厚霖成功完成了一次自己和对公司的营销.2011年底,华强北在线进行iPhone4s促销,市场售价普遍在4800元左右,华强北在线副总裁龚文祥在微博发布了一条促销信息,只要网友转一次就降价五毛,降至成本价4000元为止.不到24小时,这条微博被转了一万多次,商城获得6000多个注册用户,150笔有效订单,近百万元的销售额,平均每个订单成本仅46元.后来,腾讯微博参照这个模式,更推出了一个“转发降价”的应用.

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诸如此类的营销案例在微博上不断上演,微博营销也越来越被企业当做重头戏,纵观当今企业,无论大小都开通了微博,但凡有新产品或者新消息面世,微博发布已经成为众多企业的首选.然而,伴随着大批企业微博成立的,还有那些潜生暗长的微博营销团队以及大量的刷粉军团.

刷粉军团潜生暗长

“粉丝0.1元一个,转发0.1元一条,评价50元20条.普通粉5元一千、40一万;高级粉20元一千、180一万;顶级粉30元一千、260一万.刷量转发12一千100一万”诸如此类的微博刷粉广告每天都在微博上蔓延,甚至有网友调侃说“每次发布一条微博,最先评价的两条,一个是刷粉的,一个是做广告的.”

李开复《微博改变一切》一书中曾介绍吸引‘粉丝’的分步战略:“0-100:交换关注”,“100-1000:请人转发和推介”.可见,在微博争夺大战中,哪一家微博的粉丝数量多,哪一家对用户就更有吸引力.

“粉丝数量上不去,会给网站的市场推广带来很大压力.”某门户网站微博运营部门知情人士直言,“粉丝”的数量和网站的发展壮大已经息息相关.而在2010年12月上线的“粉丝汇”,由于提供了宽广的“互粉”市场,迅速跻身网站前十大热门应用.而与此同时,一大批的刷粉团队也活跃在各大微博平台上.

据了解,一般“代”的店铺规模都不大,一个人领着十几个专员工,10多台电脑,每台电脑配独立IP和网线,就可以开始刷粉工作.刷出来的“粉丝”分为“僵尸粉”和“活粉”等两大类.借助“机”之类的软件,一般人也可以自己刷.这些粉丝的特点是没有头像、不会回复、无人关注,被称为“僵尸粉”.除了“僵尸粉”,店铺也会针对一些客户推出“高质量粉丝”,也称为“活粉”,是人工制作出来的,卖家通常进行人工注册,增加.由于并非当天注册当天就能卖,需要有一定积累,为了让手头的有一定经验值,卖家会找专人养着,每天更新微博.“每个粉丝自身都拥有一定数量的粉丝,博文、资料完备”.由于耗费时间和精力的不同,粉丝自然也不一样.据悉,一般的刷粉人员月收入从几千到数万不等.

当营销团队的怎么写作满足了企业的需求,那么二者自然一拍即合.但是,真正有效的营销又有多少这就需要考证.对于刷粉效果,大多数网友的回答是“没效果”,甚至有网友质疑除了自恋之外,不知道刷粉的意义究竟何在.

网友“林帆Nickel”发微博表示:反正我是不信了,微博传播平台很多都是小号刷粉出来的效果,点击率,转化率都极低(极少真实做博参与),烧钱没转化率的玩意,和一些虚检测微博红人,个人感觉就是微博诈骗.烧广告主的钱.微博达人“nono任”发微博称:现在每发一条微博,平均有3个广告用户@我,2个刷粉的粉丝加我,今天很新鲜的来了一个虚检测的诈骗用户.不知道有没效果,这些天周围的朋友不约而同郜在抱怨这个问题,真心希望这种状况能够真正被重视起来,微博最基本最根本的作用不就是在相对轻松的环境里浏览信息么.

营销注水乱象丛生

事实上,关于微博营销注水的乱象早已存在.去年“郭美美事件”发生后,就已经有专家指出“这已经踩到法律的红线”,但并未引起重视.而微博中,随处可见的写卖粉丝、僵尸粉、@名人、垃圾评论.这些言行不仅污染微博环境,更是直接影响微博用户.

业内人士表示,如今粉丝众多的知名微博,已成为的追捧对象.资料显示,一些知名微博只需发送含有广告内容的信息,就可从商家或处获得酬劳.知名微博发一次广告的酬劳可达500元至2000元,粉丝的转发数量另行计费.据不完全统计,仅淘宝网就有近2000件与微博有关的网络推广工具.有调查表明,微博与论坛、群等已经成为的最佳平台,业内人士评估其中的“黑色利益链”年产值超过2,38亿元.

当然,为规范微博使用,净化微博环境,微博平台曾推出《微博社区公约(试行)》明确规定,发布垃圾广告的将直接被注销.虽然如此,卖粉丝、做广告的僵尸粉仍然随处可见.