整合营销第二战:“亮出你的微博身份”

微博是什么,想必大多数人都再熟悉不过.但是,为什么要“亮出你的微博身份”?都有谁参加?目的是什么?2011年10月12日,新浪微博（@微博街道办）发起了全网民参与的“亮出你的微博身份”活动,号召更多人亮出自己的微博身份.

所谓微博身份,是指拥有微博的人在微博上以“我是@XXX,我在weibo.省略/z/wozai/）生成这样的句子以后,就可以展现在自己的微博页面上,宣告自己在微博特有的流行身份.微博身份是伴随着微博的蓬勃发展而产生的,由热衷于微博创作的微博网友自发创作而成.新浪微博结合网友意见,推出相应线上线下相结合的整合营销活动“亮出你的微博身份”.对于新浪来说,这是“weibo.省略”瞬时成为网络上最新潮的事情.

创意为王带动用户自主传播

2011年第二季度weibo.省略”进行了首轮广泛告知.在接下来的阶段里,如何让这一独有的品牌资产沿用与保值,如何将weibo.省略的认同感,成了新浪微博团队新的挑战.

在微博上,网友从不放过一次参与有趣活动的机会.新浪认为,提升用户粘性最重要的方法就是发动一场有创意的活动.

这一次,新浪微博延续上一阶段#随手拍#活动的成功经验,通过策划与活动设计,依旧带动用户广泛参与,让用户自发成为市场传播的参与者,微博搭台,用户唱戏,试图深度沟通,引导用户去发现和演绎微博的价值.

在整个“微博身份“的活动中,网友只要编辑话题#我在weibo.省略的认同感.

“夺冠军时要刷微博,变回馋鬼时也要刷微博,做人最重要的就是刷新.不跟人客气,只说大实话,真性情什么的最洋气了.我是@李娜,我在weibo.加哈子油,莫在那里坐到!”中网赛前,网球一姐李娜发布了一条近似“微博造句体”的新浪微博,成为了最早发布微博身份的名人.

此外,姚晨、吴奇隆、赵薇、谢娜、陈思思等明星也纷纷亮出新浪微博身份.不少政府机构也积极参与此次活动,亮出自己的微博身份,用诙谐幽默的言语吸引着粉丝们的关注,以此拉近与网民的距离.比如成都新闻办的微博@成都发布在自己的微博身份中,为城市喊出了诱人的宣传口号.重庆市政府新闻办的微博身份则更加“亲民”.

在新浪微博上,无论是明星微博控还是政府机构,都高调亮出微博身份,与网友PK才华,引发众多热情围观.截至2011年11月11日,@微博街道办的粉丝也已经突破了15万,已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份.

“亮出你的微博身份”活动结束后的世纪光棍节,#亮出你的光棍身份#也成为微博热议话题,上演了一场“线上版的《非诚勿扰》”.可以说,借助热点人/事传播,注重即时性的互动,使用多种创意形式,是这次活动成功的关键,也是新浪微博年底整合传播大戏完美的收官之作.