不是“狂”,而是

小资CHIC：您觉得广告人和营销策划人有区别吗?如果让您给自己归个类,您觉得自己应该归在哪儿?之前有很多的4A广告公司来了中国后,出现水土不服的现象,您觉得做营销,做广告也需要本土化吗?

李光斗：广告是最有效的营销手段,广告与营销也是一脉相承,如何更好、更广的传播是广告与营销的共同之处.我也是广告人出身,一步步走上品牌营销策划之路.如果说营销使推销变得多余,那么品牌则使营销变得简单.至今品牌已成为我追求、理想,我愿意甘做品牌的吹鼓手,希望能推动实践到理论的上升运动来指导中国品牌更快地发展.国际4A广告公司以其先进的理念、管理方法以及运作体系,推动了中国广告的发展.长期以来,由于中国本土品牌营销理论的缺失,使得中国企业不得不求助于先进的西方理论界,国人对西方营销广告理论的迷恋甚至达到了顶礼膜拜的程度.然而,市场形势千变万化,竞争态势今非昔比.虽然许多国外大型广告与咨询公司在中国取得了巨大成功,但也存在过于套搬西方的经理与理论,对于中国市场裂变式、爆发式、跳跃式发展的机遇认识不足,对于中国企业、中国文化、中国消费市场特殊性的认识不足的缺点.对于本土策划业,一方面要学习国外先进的规范化的企业运作经验,更为重要的是结合自身对中国市场多年深入的了解,取长补短,我们最大的优势是作为中国的策划企业我们与中国品牌、中国消费者离的更近,我们更了解中国的消费者.

小资CHIC：都说营销广告界的人很“狂”,您觉得大众对于这个狂是怎么理解的?

李光斗：这个字形容的不准确,不是“狂”,而是.可能有的时候,过度的,让别人误以为狂.策划业知识产业的特性决定了策划人是知识复合型、密集型、专业性的人才.例如,在我创立“品牌竞争力”理论体系的过程中,就融合了经济学、心理学、市场营销学、管理学、社会学等诸多学科的精华,才具有更全面的理论价值与广泛的应用价值.独到、精准、卓著、敏锐,策划人必须具有洞察力、想象力、创新力、整合力、前瞻力、执行力的综合能力,以自己扎实的理论功底与丰富的实践经验,运用科学的方法与程序为企业提供诊断、分析、策划的综合怎么写作.当然好的策划人更应具有“空杯心态”,这样才能更善于学习.不断地学习,不断地实践,不断地创新,不断地总结,不断地升华,不断的挑战.长期的实践与知识积累必将厚而薄发,为中国企业、社会做出应有贡献.