网站原创Scion加速！
你还记得你最近一次看到的汽车广告吗?也许是一辆轿车快速驶过一条宽阔的城市街道,车内坐着一对衣着优雅的夫妻；或者快乐的三口之家带着他们的宠物狗开车出行；要不就是一位气宇轩昂的帅哥开着车从加利福尼亚的海边高速路上驶过.你可以很容易地回忆出这些广告的内容,可是你还记得是什么品牌的车吗?
汽车营销已经改变,特别是面向低廉的低端市场时.在这个市场里,营销人针对的是年轻人,尤其是那些第一次写车的人,对他们而言商业广告的作用已经不大了,因为他们不像其父母那样关注电视.所以,汽车制造商们必须改变他们传统的营销方式,用年轻人习惯的形式和渠道――互联网、在线视频、社会关系网络以及手机,将自己的产品展示出来.
成立于2002年的Scion,是丰田旗下专门针对年轻人的品牌,在营销策略上他们更多地依赖网络营销、游击营销和口碑传播,试图用年轻人的语言与其交流.在最早的xA和xBc车型上市时,他们主要是利用户外广告和车体流通广告,将关注人群导向一系列以“Want2BeSquare”为主题的网站；另一个营销战的主题是个性化,他们推出了“再造车轮”营销活动,让普通人参加比赛并设计出自己的梦想之车,为推广这一活动,Scion在YouTube和微博网站上推出了6集的网络宣传片,为tC款汽车的上市成功造势.
各种各样的营销活动吸引了足够的眼球,Scion意识到他们需要一个适合年轻人的、简单易用的网站.去年,Scion新建了网站,并采用新的HTML5作为网站的基础,采用这一新技术使得用户可以通过iPhone和iPad直接观看网站的视频,而且,Scion还对网站内容和栏目设置进行了优化,使得网站的选择和购写变得更加灵活,并易于操作.
医生也要学会向同行营销
每年美国3.09亿人口中,有近一半的人会找新的医生看病.其中40%会自己找医生,而另外的60%则会相信他们现有的医生的推荐.PracticePlus公司就针对这60%人群的市场展开了B2B营销,让医院或医生向自己的同行进行营销.截至发稿时为止,PracticePlus已经和10家医院签署了合作合同,另外还有12家医院正在接洽中,预计今年年底他们的合同数量将有可能达到25～75个.
那么PracticePlus提供的究竟是何种怎么写作呢?他们推出的主要产品就是一个名为“Wordout”的平台,这一平台一方面能够通过电子邮件、传真以及其他方式向有关医生和医院发送直邮信件,另一方面如果客户想要直接和顾客进行沟通的话,也可以通过广播、印刷媒体、电视和户外广告进行推广.但是,这些营销渠道中最有效的还是直邮信件营销.这也是有原因的,很多医生表医生也要学会向同行营销示虽然他们每天收到无数的直邮信件,很多邮件他们根本就不会打开阅读,但是他们却很少收到来自同行的直邮信件,这就激起了他们去阅读的兴趣.
接下去的事情就是要确保信件的内容和设计得当,来保证阅读的医生快速确定这封信件是否对自己有用.在直邮信件中,你可以提到你们医院新开了一家分院,或是你的诊所新开了一家分部,或是你们医院正在尝试一项新的流程,这是一个国际领先的流程,或是向医生介绍他也许感兴趣的某个新购进的仪器.这些都可能会引起同行的兴趣和关注.
医生们也许是最后一个还不习惯营销的职业,他们太忙了,也没有时间去营销自己.但是PracticePlus推出的WordOut平台正是看到了这样的机会,通过提供写作化的模板,使得医生只需上传Logo和自己的签名就能简单快速地向同行营销自己.
绿色品牌大调查-赢在绿色怎么写作力
“低碳经济是台湾产业发展的趋势!”宏董事长王振堂表示,过去企业主动接触利害关系人,就绿色议题做有效的沟通,从消极的角度说,是为了避免负面印象.但经过这几年极端气候的影响,企业开始从积极面来思考,即通过发展企业社会责任（CorporateSocial Responsibility,简称CSR）,运用各种各样的绿色创新,对全世界产生贡献.台湾绿色生产力基金会副理张育诚分析,随着CSR议题发酵,不只有高污染的制造业要做环保,相对低污染的怎么写作业也开始热情响应,“许多怎么写作业者正在思考,我还能为环境做些什么?”
《数位时代》连续三年制作“绿色品牌大调查”,在今年的榜单中,我们察觉有一股“绿色怎么写作力”正在崛起,金融、医疗、交通、通路、饭店等产业都在通过自己的核心竞争力,扩大绿色品牌的影响范围.
中华航空、国泰金控和Panasonic在所有进入决绿色品牌大调查-赢在绿色怎么写作力选的品牌当中脱颖而出,获得“Super Green”品牌.以华航为例,其在空中怎么写作方面,积极推动环保筷、生质餐具和当地食材的使用,在供应链环节实行货运无纸化（e-Freight）,甚至领先亚洲航空业者,提供航机装载仪器,用于搜集高空气体数据,积极参与国际学术研究.
“企业不能只是捐钱、净滩、种树,绿色怎么写作应该具有产业特性,并且要能影响其他利害关系人.”英国标准协会（BSI）持续性产品认证副协理黄雪娟认为,当所有的企业都拥有“持续”的特性时,应该更进一步提出差异化的绿色怎么写作,成功扩大绿色品牌的影响力.
现在的绿色品牌开始跳脱制造思维,不只是节能减碳、禁用有毒物质、采用回收材料,更是从消费者的使用行为来思考,怎样能让怎么写作变得简单、方便、有效率?原来更多创新的绿点子,就藏在你我的生活习惯中,等待用心的绿色品牌来发掘.
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Social TV作用何在?
不管是在电视和社会关系网络分析领域,还是在写作技巧公司和营销人的疆界里,最近基于电视的社会关系网络怎么写作（Social TV）这一概念变得炙手可热.但是事实上,并不是所有的人都真正理解这个新词汇的内涵.
首先为Social TV进行一个简单的解释就是：“双屏幕”体验――人们在看电视的同时,用移动设备在社交网站上分享他们对于正在观看的电视节目的评论,其结果就是会形成大量而快速的实时讨论小组,从而形成一股促销的力量.也许,有人会说这又有什么了不起的呢,不就是一群人在社交网站讨论电视节目吗?殊不知,Social TV的意义已经在某些方面显现出来.
可以提高电视的评级：去年尼尔森的一项调查显示,社会关系网站上关于电视节目的评论能够在很少程度上提高公众对电视节目的评级.当Social TV对电视节目的讨论量从9%上升到14%时,对该电视节目的评级会相应的提高1%.
能让看电视的体验变得更有趣：目前大部分的Social TV应用程序都是基于“分享观看感受”的原则来开发的.事实上,Social TV可以做更多的事情让看电视的体验变得更加有趣,比如可以加入更多互动元素、发送节目花絮等让人们的观看体验更加丰富起来.
能够在电视屏幕之外继续留住观众：相比点击量,营销人现在更加关注人们停留在某个媒体上的时间.比如美国电视网在爆出《火线警告》前两季的时候,其赞助商现代汽车的广告以互动的形式出现在《火线警告》的Twitter及Facebook页面,然而即使是铁杆粉丝最多也是看看重播,品牌赞助商能够获得的时间不过短短数十个小时而已,而在Social TV,它们则能够在播出前和播出后都一直吸引着粉丝的注意力.