儿童网游市场拥有巨大的市场机会,也充满问题与挑战.儿童网游市场和产品本身有哪些特性?为传统企业提供了哪些营销机会?儿童网游提供商又该怎样破局?
身为父母,你会让自己上小学或幼儿园的孩子坐在电脑前玩网络游戏吗?在网络游戏不断被妖魔化的今天,儿童网络游戏这个细分出来的新兴市场正在艰难发展.然而,诸如淘米网这样的新兴儿童网游提供商的成功又激励着一个个市场新进者.那么,中国的儿童网络游戏究竟处于什么样的市场生态环境?其营销突破口在何处?又能给传统企业带来哪些机遇?
市场机会与问题
儿童网络游戏是指,主要以6~14岁的儿童(青少年)作为主要目标受众,由软件程序和信息数据构成,通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和怎么写作,通常以网页游戏的形式存在.目前,大多数中外儿童网络游戏网站都兼有儿童网络虚拟社区(SNS)的功能,为青少年玩家提供一个可以互相交流和沟通的平台.总的来说,当今儿童网络游戏的两大主要内容就是游戏和社交.
有数据显示,中国网民在2011年末已经达到5.13亿,其中有1亿多人是小学在校生.另有报告指出,在5〜,15岁的青少年人群中,有67.7%的用户选择互联网作为他们最喜爱的媒体,仅有18.9%的用户选择电视;其中,有40.8%的用户每周上网的次数为2~3次,70.5%的用户每次上网的时间超过1小时;在网上冲浪的过程中,有84.2%的用户主要是玩虚拟网游或其他形式的网游.中学生网民网络游戏使用率为76.4%,小学生网络游戏使用率达到86.7%,远高于其他青少年群体和网民整体.
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中国青少年网民在网络沟通交流上表现得更为活跃,有62%的青少年网民使用社交网站,有74.1%的青少年网民使用博客,二者使用率分别高于整体网民10.6和9.省略)
儿童网游具有用户群体忠诚度高、宣传成本低、赢利模式丰富等特性,由此给传统行业带来了低成本精准传播的营销机会.
“制造即营销”的产品特性决定了儿童网游“品牌就是故事和人物”的现实,本土网游企业应该站在儿童的立场上,从消费终端逆向思考营销路径.