网站原创在线媒体对于诺基亚来说早已不是推广“新”平台,如何在这个平台上玩出新意,才是它面临的挑战.
“诺基亚新媒体营销增长率是非常大的.”在北京亦庄总部,诺基亚公司全球副总裁邓元.对《成功营销》记者表示.
事实也验证如此.仅仅是四、五月份,“玩乐派”全互动网络直播演唱会、刘谦魔术网络视频等大戏频频登场,玩乐粉丝汇等后续活动还在进行.
战略转型,营销变身.从 2007年起,诺基亚正式将自己定位为互联网公司.同年 8月,推出全新的互联网怎么写作品牌 OVI,同时,诺基亚还推出在线音乐商店、全球手机联网游戏等一系列互联网怎么写作.在中国,尽管OVI网站和相关怎么写作还没有正式推出,相关的怎么写作模块已经嵌入新推机型如 5800 XpressMusic中.在进行企业内的战略性转型之后,如何让消费者对诺基亚的认识从“手机”硬件向“怎么写作”软件转变?诺基亚的选择是创新性营销.
在线媒体对于诺基亚来说早已不是推广“新”平台,如何在这个平台上玩出新意,才是它面临的挑战.
创新一：
“玩乐派”全互动网络直播演唱会
诺基亚一年一度的跨年演唱会已深入人心,然而如何将明星号召力与诺基亚 5800这款产品有机结合,将“分享、玩乐、触控”三大主题定位深刻植入消费者和广大人群心中,并主导用户的消费指向?
这需要创新不同的广告营销模式.诺基亚选择了“玩乐派对”.它的创新之处在于：全球第一次“全互动”和完全按照网络这个平台属性量身打造.按照诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东的说法,“诺基亚玩乐派对”是为网络量身订制的,他们甚至拒绝了某个省级卫视的转播要约,为的就是打造一台完全的网络演唱会.“电视台播出显然能够增加这个项目的度,而我们的主要目的不在于此,而是要与参与者真正互动. ”（更多请见本刊《玩乐派对：“掌控”演唱会》一文）
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创新二：
创造手中奇迹善用刘谦掀起网络传播潮
在这个项目中,在对网络流行文化的准确把握之后,诺基亚还为其他企业创造了一个如何用好明星代言人的典范案例.
在春晚之后,火了的刘谦相继代言了网游《神鬼传奇》、摇摇变饮料、“魔法士”干脆面和方太厨电等.在其率如此之高的情况下,诺基亚如何善用刘谦?
在和刘谦本人的多次“碰撞”后,诺基亚选择用网络视频系列短片形式,在视频网站上进行推广,内容是刘谦街头魔术与诺基亚产品功能结合.
于是,一组名为“刘谦最牛街头魔术”的视频悄然在网络上现身.在视频短片中,魔术师刘谦以街头表演方式让金鱼、别针、信封、信鸽等在诺基亚 N85及E71当中自由出入,创造让人难以相信的场景.刚刚投放该系列视频就创造了“奇迹”,自4月21日在网上以来,短短一周时间内,就已经有超过一千万人观看了这组视频,多次在优酷、土豆等主流视频网站上占据点击率前列,网友更争相