网站原创相比起上期的时尚品牌的APP营销个案,汽车的营销个案则显得更有创意.汽车品牌的营销不再局限于APP本身,它还把APP贯穿在试驾活动、电子广告等等,每个的创意都是那么鲜活!这期iWo精心挑选了六个“非典型”的创意标本及其视频地址,让你感受一下汽车营销那层出不穷的好玩.
01 日产
可自愈的刮痕
打开《经济学人》的电子杂志,滑动屏幕翻阅文章,突然日产的广告赫然出现在眼前,往往这种情况读者会毫不犹豫滑过硬广.一下、两下等咦,怎么越翻刮痕就越多呢?OMG!不不不,等等,这些刮痕怎么会悄悄地消失呢?
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是的,NISSAN的这个iPad互动广告,其实是用来配合日产的“刮痕白愈”功能涂料的宣传的.日产的这款涂料主要的化学元素是聚轮烷.当汽车表面遭受细微划伤之后,聚轮烷的化学结构能够让其白行变回原来的形态,自动填补空缺.据悉,刮痕在一个小时内就可以自动修复,严重者一周内就能恢复.不管涂料效果怎样,但手贱的人们是不是都想一尝刮车的快感呢?
02 丰田
开车时玩手机就等于盲人
最近,美国交通运输协会VTTI携同NHTSA做了一项关于开车时玩手机的危险性研究.调查对100辆汽车及司机进行追踪分析,为时一年,其中,这些玩手机的司机造成了6起撞车、644起刮蹭及其他事故的发生.
这个调查如当头棒喝,丰田汽车就委托了秘鲁Y&R策划了这样的一个广告：先在杂志上投放一个附带二维码的大片,二维码跟随者每位在马路的“主角”.当用户拿起手机扫描时,路中间就瞬间空荡荡起来,一切东西都不见了等其实,广告只是想让大家意识到当你开车时玩手机就等于是盲人,所以切勿开车时玩手机.
03 奥迪
疯狂“截”车
奥迪R8一直自称拥有先进的R Tronic变速器,能够成就“极致超凡座驾”的体验.检测如你是营销公司的一员,面对这样的Slogan,你会为它设计怎样的营销路线呢?巴西广告公司AlmapBBDO就有一个好点子,他们利用iPad的截屏功能,以“汽车”的速度挑战截屏的速度.这样一来可以跟读者有良好的互动,二来又可以增加广告的趣味性.不是吗?所以,当你在电子杂志上看到奥迪R8的广颉,你就要准备好啦!要跟它斗快,把它“截”住!
04 大众
互玩射,Gol!
Gol是葡萄牙语“进球”的意思.说到足球,我们又怎能忘记有“足球之国”美称的巴西呢7碰巧,大众的新型汽车Gol的主要销售地区就在巴西!天时地利人和的时刻,那如何才能借助足球让人们记住Gol呢?大众汽车告诉你别担心,他们已经推出了APP《Gol a Gol VW》.该APP是一款能够实现远距离共同参与的游戏.据广告行业统计,APP所拥有的庞大用户量、浏览量以及强度,已经让传统的营销模式快速发生改变,一线品牌已经纷纷迎上了APP营销的春风!
05 标致
开车请勿发短信
标致的广告则是这样的：当滑动到广告页,用户需要根据提示左右摇晃iPad模拟驾车,正当用户要填写资料时,迎面而来一辆汽车撞上了,安全气囊会爆开,此时,iPad屏幕提示“开车请勿发短信”.
同是汽车广告,同是出自Y&R,同是提醒用户注意驾驶安全,标致与丰田的广告则出奇地相似.到底是现在的汽车广告都热爱投奔电子杂志呢?还是Y&R公司策划的营销都是这个套路呢?不管如何,标致的广告与丰田的相比起来,实在显得太乏味了,档次与智慧都不及后者.所以说,移动营销不能只靠形式啊!
06 Smart
混合场景抢车位
相信大家小时候都玩过“抢板凳”的游戏,音乐奏起后,我们就要围着板凳走：音乐停下来,我们就要迅速坐在椅子上,磨蹭者就会被淘汰.其实,在大城市里抢车位的流程也大概如此――淘汰慢者!
为了更好地彰显Smart能够让驾驶者方便停车,他们在德国柏林发起了一个试驾活动.让试驾者都玩上混合场景版的“抢车位”.试驾者首先在手机上安装上一个APP,然后在音乐响起的时候围着街区驾驶,音乐停下来时,就要在APP所显示最近的车位停车,停完车后,要拍照上传到APP.最慢的试驾者就会被排除掉.参加过这个试驾活动的朋友,都赞口不绝,他们说：“虽然还是没有定下决心写车,但至起码对Smart的印象非常良好,因为这次试驾体验太棒了!”