写作网络剧:潜力营销战场

点赞:12803 浏览:56079 近期更新时间:2024-02-22 作者:网友分享原创网站原创

由于上映受播出渠道、 资金投入等条件所限, 注定了电影与电视剧的写作作为一种广告方式, 短时间内无法成为内容营销的主要形态, 在这样的背景下, 写作网络剧以其较小成本制作和网络传播优势受到许多广告主的关注.

低门槛的挑战

与植入广告面临的问题一样, 对于传统电影、 电视剧来说, 演员演出费用计算问题成为制约其发展的瓶颈. 但是, 网络剧处于发展初期, 尚没有达到大规模吸引大牌导演与大牌演员参演的阶段. 事实上, 出于调动网民互动性的考虑, 许多网络剧会邀请网民参与演出, 或将演出机会作为企业内部公关的手段, 遴选职工成为客串演员.

在剧本水平上,网络剧显然要比电影、 电视剧的要求低得多. 曾为许多企业牵线制作网络剧的王一飞对记者说: “有一些新晋的编剧没什么名气, 创意点不错但是功力不够, 写出来的剧本不是很好,很可惜. 但他的创意点如果拿过来制作网络剧绝对已经是精品了. ”

相较于电影动辄上千万、 电视剧每集十几万的制作费用, “物美价廉” 的写作网络剧更是大大降低了投资风险.

然而, 以上条件在降低了网络写作剧进入门槛的同时, 也给写作网络剧的发展戴上了沉重的镣铐. 内容制作人才的不足导致个别写作网络剧“粗次滥造” , 影响了网络剧作为内容营销手段对广告主的吸引力. 另一方面, 正是由于制作门槛不高,原本就没有太多话语权的内容制作方, 在仍然持 “硬广思维” 的企业面前就愈发处于弱势.

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“因为网络剧成本比较低,进入门槛比较低, 品牌有时不太尊重制作者的意见. ” 潘沁向记者介绍说, 由于优酷在视频行业的特殊位置, 加之优酷制作品牌效应的积累, 这种情况逐渐得到改善, “我们也会挑选能够尊重我们的品牌的合作方. ”

据她介绍, 内容制作者也是制约写作网络剧发展的一大因素. 由于拍摄网络剧的导演多是拍摄传统电视剧、 电影出身,很多时候他们对网络传播环境、 网民的需求形态熟悉度不够, 仍处在摸索阶段.

打造持续传播力

作为网络营销的新型手段, 网络写作剧很多优势都可圈可点: 它投入低, 制作周期短, 而且传播效果易于测量, 它受众覆盖广 、 精准到达且好感度高, 它可以同时配合多种传播手段、 搭载多种网络营销工具.“品牌发现, 制作一部网络剧, 整个过程中有很多可说的东西. ” 潘沁对记者说.

近年来网络剧逐渐增多, 这类传播方式到底能否给观众带来足够冲击力、 提供足够吸引力, 成为一个备受争议的话题.

英特尔中国区市场与渠道部总监张文翊在接受《成功营销》记者采访时曾透露, 英特尔是最早与视频网站合作网络写作剧的企业之一, 当时在网民中获得了相当热烈的反响, 从企业主角度出发, 寻找创新元素吸引网民是保证网络营销效果的基本原则.

“互联网的营销变化太快了,有太多的选择. ” 张文翊对记者说, “ (我们)一直在调整, 每年都在学习, 寻找新的元素, 看怎么样把这笔钱利用得更好. ”

随着越来越堵的网络写作剧的出现,其作为营销媒介的强大吸引力如何才能持续保持

优酷网副总裁潘沁向记者表示,影视剧消费依然会是主流消费, 优秀的影视作品总能够吸引受众注意, 其营销平台的价值也不会就此削弱.