网站原创摘 要：随着在商品经济日益竞争激烈的今天,设计师们掌握市场营销知识的必要性越来越重要.设计师们在品牌推广中充当了先锋军以及市场、产品、消费者之间沟通的角色,了解市场、了解营销,才能更有利的在品牌推广中做出有效成绩.品牌战略不仅仅是为了创造名牌,更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌.有了强势的品牌,才能形成强大的市场空间,因此设计师们在品牌推广中掌握市场营销知识的必要性时非常重要的.
关 键 词 ： 品牌推广；市场营销知识；设计师；重要性
[中图分类号]：F713.5 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-16--01
引言
21世纪将是品牌争夺天下的世纪,我国经济逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境,进入了品牌竞争时代.作为设计师在设计我们的品牌系统的时候要掌握必要的营销知识,才能设计出好的作品,为市场更好的怎么写作,所以设计师们在品牌推广中掌握市场营销知识的必要性就越来越重要.
一、品牌的概念以及品牌推广的目的
品牌一词来源于古挪威文字,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印.品牌从表象上看,品牌是用来识别商品名称.但是从本质上看,品牌是一个系统,是企业市场竞争实力的综合反映.
那么品牌推广是什么呢?品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程.品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去.
二、在品牌推广中设计师的角色
那么我们的设计师师在品牌推广中扮演了一个什么样的角色的?这里我们不得不先谈谈企业的品牌商标战略.
(一)什么是企业的品牌商标战略
企业的名牌商标战略又称企业CIS战略,是名牌企业以名牌商标为核心,从企业整体,全方位运作而显现名牌商标形象,提高企业知名度的一种战略,是企业名牌总体战略中的一个非常重要的组成部分.
(二)设计师在品牌推广中充当了一个先锋军的角色
然而我们的设计师在这一整套的CIS战略中处于了哪个角色呢?CIS包括了理念识别、行为识别、视觉识别.然而我们设计师们接触的最多的应该是视觉识别,简称VI, VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是整个企业识别中传播力量和感染力最具体,最直接,项目最多,层面最广的静态识别符号.所以我们设计师们就充当了一个先锋军的角色,把我们市场营销方面掌握的知识运用到设计当中去.
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(三)设计师在品牌推广中充当一个沟通的角色
我们的设计师们在存在与品牌推广的过程中参与的最多的主要包括标志设计、广告设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面.然而这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用.因此设计师们的第二角色又是一个灵魂分析师的角色.在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与怎么写作毫无个性,消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落.
三、设计师们在品牌推广中所需要的市场营销知识的具体表现.
(一)表现1：市场调查
我们的设计师们在品牌推广的过程中参与的最多的主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面.其实我们不难看到,设计师参与的众多的品牌推广其实都是属于一个前期的准备工作,例如标志的设计、广告的设计等.如何让设计师们的这些准备都能完美并且迅速地被市场、消费者所接受呢?这里就需要设计师们对自身所推广的品牌有一个准确的市场分析了.
市场调查是一个新的品牌推出市场的第一步.市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或怎么写作.设计师们在怎么写作于某个品牌的推广时,首先就要了解他所面对的整个市场以及消费人群,确定视觉识别形象的,品牌的标志设计将与品牌的发展战略有机的融合在一起,这样的标志设计将达到一种新的高度与境界 .市场调查是设计师们在品牌推广中成败的关键所在,然而分析就需要通过一段时间的资料收集、对比、分析、研究,必须从现有的实际市场出发,而不是凭空想象的.
(二)表现2：营销手段的了解
市场营销种类包括了整合营销传播、网络营销 、绿色营销、社会营销、危机营销等.这里我想要表达的不是设计师们都要去一个一个的掌握每个营销类别的特点而是想要简单的提级到这些种类的营销.因为首先要了解一些基本的营销概念才能更好地服从与品牌的推广.
四、总结
我们比较清楚设计与纯艺术的区别,因此我们不难发现设计是为销售怎么写作的,是需要将产品转为成最为通俗的钱.因此设计的出发必须要有一个市场为基础.市场调查的重要性就是基于这个重要的性质.所以我们说市场调查非常的必要,因此我们就可以说设计师们在品牌推广中的市场调查关键,因此掌握了这些市场调查的方法、分析要素、就是掌握了基本的市场营销的知识,这是非常必要的.
随着中国加入WTO,必定要参加世界市场经济的竞争,中国企业要打入国际市场,必须具有品牌意识.在品牌推广中,设计师们以及个体企业都要掌握基本的营销知识和手段.利用设计师的手达到企业不同的经营策略,稳中取胜.
在商品经济日益竞争激烈的今天,设计师们掌握市场营销知识的必要性越来越重要.了解市场营销,才能更有利的在品牌推广.品牌战略不仅仅是为了创造名牌,更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌.有了强势的品牌,才能形成强大的市场空间, 因此设计师们在品牌推广中掌握市场营销知识的必要性时非常重要的.