秦皇岛的旅游文化产品其品牌营销策略

作者简介：张丽丽（1979—）,女,辽宁绥中人,硕士,讲师,研究方向：市场营销、战略管理.

李立（1980—）,女,硕士,讲师,研究方向：连锁经营、市场营销.

闫慧珍（1980—）,女,内蒙古呼和浩特人,硕士,讲师,研究方向：公共经济.

摘 要 ：秦皇岛作为我国著名的旅游城市之一,要想做好旅游产业工作,就必须对自身进行准确定位,以突出自身旅游特色为主构建旅游格局.那么如何将城市文化优势转化为自身的旅游优势,并以此进行市场份额抢占,打造产品品牌文化,就成为了秦皇岛目前亟待解决面重大问题.本文将从秦皇岛的旅游文化及其产品进行概述,为如何提高秦皇岛旅游文化产品品牌的营销提出相关对策.

关 键 词 ：秦皇岛；旅游文化；产品营销；策略

一、秦皇岛旅游文化概述和定位

(一)文化概述

秦皇岛位于我国北方,是一座历史悠久的著名旅游城市.自春秋战国起,秦皇岛就一直作为我国历代军事要塞之地而存在着,从最早的燕长城到现在的明长城,秦皇岛历经了千年的沧桑,也见证了我国数千年的历史,其形成与发展与我国历史息息相关,甚至被誉为是一部壮阔的史诗.同时秦皇岛也积淀了千年的历史文化,它是燕赵文化的发祥之地,其深厚的文化底蕴也是旅游文化的重中之重.秦皇岛目前的旅游文化资源主要包括四种,一是海域旅游文化,二是长城军事文化,三是体育活力文化,四是节庆欢乐文化.

(二)形象定位

旅游的开发需要文化作为依托,旅游形象的树立需要品牌的打造,秦皇岛的旅游文化产品品牌要树立就要拥有特色的形象定位.秦皇岛是一座滨海旅游城市,其在建设旅游发展时应该把城市品牌与文化旅游相结合共同打造秦皇岛的产业发展,只有两者结合发展,才能有效挖掘秦皇岛的旅游文化内涵,提升秦皇岛景点文化高度,从而才能更好的为秦皇岛旅游景点找到合适的形象定位,进一步推动秦皇岛旅游文化建设,是秦皇岛在旅游市场激烈的竞争中脱颖而出.

二、秦皇岛的旅游文化产品

(一)海域旅游文化

大自然的景观魅力是秦皇岛旅游文化产品中的建设重点之一,海域旅游文化除了自然的景观,还包括其孕育的各种民俗风情和文学艺术等等一系列的人文景观.北戴河是秦皇岛的旅游业发展地,在国内外都备受人们的喜爱,每年慕名前来的游客非常之多,其文化资源仍然存在着巨大的挖掘深度.

(二)长城军事文化

秦皇岛内拥有丰富的山川资源,长城横亘秦皇岛全景,被誉为是中华名族的龙脊,其中天下第一关、老龙头等长城旅游系列景点也备受人们的喜爱.历史的积淀给了秦皇岛太多丰富的物质文明文化,因此,长城军事旅游文化所蕴含的巨大商机也是秦皇岛旅游产品的营销重点之一.

(三)体育活力文化

秦皇岛的独特旅游资源是其形成颇具地方特色的体育旅游文化的基础,秦皇岛旅游业曾以奥运会理念为依托在岛上建立了各类体育文化展览中心和各类参林公园等等,集休闲娱乐和健身训练为一体打造了独具自身特色体育旅游文化产品.其山水交融的自然风光也给秦皇岛带来了一批又一批慕名前来的游客.

(四)节庆欢乐文化

文化程度的高低能够体现景区的人文精神.秦皇岛根据自身地势优势,在节庆期间举办各类文化大会,如庙会、文化节、望海大会、葡萄酒节、荷花艺术节等等盛大的节庆活动,并以此丰富秦皇岛的旅游文化,不仅吸引了大量游客前来饱尝文化盛宴,同时也在一定程度上带动了秦皇岛旅游产品的发展.

三、秦皇岛旅游目的地品牌营销策略

(一)挖掘重点资源,打造核心景点

将秦皇岛打造成大规模的品牌旅游特色景点并以此带动周边旅游地区是秦皇岛相关旅游部门的首要任务.随着近些年来的经济发展,秦皇岛已经建立了如海洋公园、北戴河风景区、山海关风景区等一系列特色旅游景点.其中以山海关和北戴河的旅游景点最为著名,其秦皇岛最具特色的景区,同时也是秦皇岛的核心旅游景区,秦皇岛旅游想要做好品牌营销策略,首先就要做好核心旅游景区的品牌建设,各产品营销企业在规划秦皇岛各地产品布局时要优先以北戴河等核心旅游景区作为发展点,打造品牌效应,带动其他景区的产品营销.

(二)结合社会力量,打造旅游精品

要想全面打造秦皇岛旅游旅游品牌,除了相关部门和企业要做好准备各方面工作以外,还必须依托社会群众的力量,合力开发和打造秦皇岛特色旅游产品.秦皇岛的旅游地区应全面把握市场方向,通过社会参与和文化带动等一些列措施来提升旅游景点的价值,同时要有效整合旅游资源,打造秦皇岛旅游区域中心.除此之外,还要在社会对旅游景区进行大力宣传,建设秦皇岛生态旅游基地,带动群众合理打造秦皇岛旅游特色景点,如建立生态鸟类博物馆,以生态建设带动秦皇岛旅游区域中心的形成,从而将秦皇岛打造成精品旅游区.

(三)进行大力宣传,推广品牌形象

想要有效提高旅游品牌营销效益,做好产品的推广是关键.经济的发展带动了各地的文化交流,秦皇岛要打造属于自己的核心旅游品牌,就要善于把握和利用各种产品展销会、产品推广会、旅游交易会以及各种专业产品论坛会议等等来对本地旅游产品进行推广和传播.秦皇岛旅游产品营销要准确定位自身产品,围绕市场营销积极推广旅游特色产品,在展会中向社会展示自身良好的营销系统,努力提升产品品牌形象,建立稳定的客户群,并以此带动秦皇岛旅游产业的发展.

(四)提高品牌维护意识,完善管理制度

在做好秦皇岛旅游品牌营销工作的同时,也要做好品牌的管理与维护工作.品牌代表着消费者对于产品的认知程度,是产品给消费者的主观印象,因此,秦皇岛旅游产品的营销策略中要注重对于自身品牌的管理与维护,采取相关的法律保护措施对品牌进行权益维护,如进行品牌专利注册,以此杜绝侵权行为的发生. 同时要规范自身旅游产品的营销,全面维护自身品牌利益,合理利用法律维护自身合法权益,如遇到侵权行为,要积极行使品牌合法人权力,向相关管理部门进行侵权投诉,大力打击侵权行为.

四、结语

综上所述,秦皇岛要构建合理的旅游文化产品的品牌营销策略,就必须根据其当地文化内涵与特色,提高景点建设,大力投入资本对其进行整体性开发,以核心景点辐射带动周边旅游景点的发展,从而推动旅游文化产品的研发与推广,打造产品品牌意识,使秦皇岛成为拥有突出特色的大产业旅游城市.（作者单位：秦皇岛职业技术学院）

本文系秦皇岛市社会科学界联合会2013年重点应用性课题,名称：秦皇岛旅游文化产品“走出去”营销战略研究,编号：：201306077.