林州:“神女”故土的城市营销之道

6月29日10时许,经过近13天的太空飞行之后,我国“神舟九号”载人飞船返回舱顺利着陆,三位航天员安全返回,举国欢庆.

“我们在家乡的红旗渠畔期待着你,家乡人民在太行山脚期盼着你!” 7月2日,林州市委书记郑中华在与中国首位女航天员刘洋的通话中,不无热情地邀请刘洋回家走一走、看一看.

林州市五龙镇是刘洋的祖籍地.事实上,这已不是林州市领导首次对接刘洋家人.6月16日,神九发射升空当日,林州市一位副市长已经赶到了刘洋在郑州的家中,与其亲属一起电视观看神九发射升空.

城市营销人士指出,“神女”可能带来的巨大名片效应,或是林州市主动靠近刘洋的关键驱动力.

内陆城市的对外渴望

林州位于太行山东麓,晋、冀、豫三省交界处,是红旗渠的故乡和红旗渠精神的发祥地.林州人民常年在全国各地承包建筑工程,形成了全国知名的“林州建筑”,是著名的建筑之乡.

最令人对这个小城印象深刻的是,上个世纪中叶林州市在极其艰难的条件下,从太行山腰修建引漳入林工程,也即驰名中外的“红旗渠”,被世人称之为“人工天河”,在国际上被誉为“世界第八大奇迹”.

事实上,无论是耕地、水以及矿产资源,林州均相对贫乏.这个多山的城市,基于生存和发展压力,长期以来对于外向型经济有着比较强的依赖性.

以红旗渠修建初衷为例,即是引进山西的漳河之水,解决当地饮水灌溉困境.而林州建筑的劳务品牌,更是起因于林州人为生计所迫背井离乡,向外讨生活的无奈之举.

不过,近年来林州市在工业、旅游上快速发展,涌现了凤宝钢铁、林丰铝电、定角实业等一批规模工业企业,围绕太行山的旅游开发也有声有色,成为林州市主要经济支柱.而且,在林州市最新的战略发展定位上,绘就的三条发展之路即为“坚持工业立市,实施旅游带动,加快第三产业发展”.

目前,林州市的工业产业却遭遇了严峻挑战.林州市主要工业产业布局集中于钢铁、铝电、煤机、汽配、新能源五大产业上,钢铁、铝电、煤机如今陷入普遍性的行业低谷中, 以多晶硅为代表的新能源更是全行业亏损.

发展旅游、招商引资的对外依赖路径,在当下的经济状况中尤为显得迫切.

城市营销之道

当一个城市的经济主要依赖于外界,对一个城市的品牌和城市营销势必提出更高的要求.

长期以来,红旗渠成为林州市的主要地域品牌和城市名片,也使得林州市成为著名的红色旅游基地.但红色符号给林州带来的,或许更多是政治上的名片效应和影响力.要产生经济效益,更需要立足红旗渠品牌,拓展延伸旅游产业,最大限度挖掘当地的山区旅游资源.

正因如此,林州市努力把旅游业培育成为新的经济增长点和国民经济的支柱产业,城市营销工作也围绕此而展开.林州市委、市政府相继出台了一系列产业政策,包括“实施旅游带动,加快第三产业发展”、“旅游创名牌”、“打造旅游业亮点”等战略决策.

截至目前,林州旅游“国字号”品牌已达到了18个.一系列品牌的取得,提升了林州旅游的形象,提高了林州旅游知名度.

林州市委宣传部称,2012年,林州市将大手笔推进旅游宣传营销工作.当地旅游产业指挥部确定了近百个旅游宣传营销项目,并将成立林州市文化旅游宣传营销公司,对相关重点旅游宣传项目进行精细策划、宣传与推介,进一步提高林州的知名度和美誉度.

事实上,一个区域的外向型经济,更离不开招商引资.林州市对此采取了绑定营销的策略.今年上半年,林州市文化旅游宣传招商一体化成为新的举措.林州市整合全市文化旅游宣传招商资源,由红旗渠风景区管理委员会、商务局、红旗渠艺术团等单位组建一体化的团队,联合向外推介.

一系列城市营销活动更是五彩缤纷.比如今年举办了“春满太行——中国山水画家走进林州”、首届中国（林州）红旗渠艺术品博览会和全国奇石、根雕、玉器、水晶、陶瓷、字画大型博览会.林州市今年还将举办第二届水墨画双年展、红旗渠国际和平艺术展、第三届亚洲滑翔伞锦标赛、“峡谷杯”世界滑翔伞邀请赛、首届中原“航空杯”汽车场地挑战赛和航空旅游文化节等节会赛事活动.

“神女家乡”名片的新契机

在林州市的城市营销战略中,刘洋的出现,成为又一个关键的抓手.

在林州的城市名片中,航空是一个重要元素.林州市拥有“国际滑翔基地”和发展航空产业的独特优势,目前通用航空运营基地和航空运动基础设施正在建设中.今年10月,林州市航空主题公园预计开放.该主题公园投资1.2亿元,规划用地面积100余亩,是以航空运动、体育赛事、飞行休闲、学员培训、低空开放后商业旅游为特色的主题公园.

“无论从增强城市美誉度,还是发展旅游,以及促进林州的通用航天产业发展,刘洋都将起到重要的加分作用.”一位观察人士指出.

正因如此,将林州与刘洋紧密联系到一起,成为当地城市营销的主要工作之一.公开信息显示,早在刘洋可能成为首位女航天员的消息传出后,6月10日,林州市五龙镇政府就为此开了一次专题会议.6月11日,林州市政府再次召开专题会议,目的只有一个：做好宣传刘洋的工作.紧接着,“中国第一女航天员故乡”的标牌,也已经挂在了泽下村的村口.林州市文明办也抓住这一契机,在中小学生中开展了以航天英雄为榜样,热爱祖国、热爱科学的校园活动.

尽管林州的“贴”刘洋之举,在舆论界引起一定争议,被指作为祖籍地的林州,刘洋仅仅回乡探亲一次,但当地却表现了高度的热情,质疑其功利性太强.

但林州市对刘洋,显然并没有放弃.7月2日上午,在神九顺利着陆后,林州市委书记郑中华,林州市委常委、宣传部长路德军奔赴郑州,看望慰问了刚刚从北京探望刘洋回来的亲人,向其转达家乡人民对刘洋的祝福和祝贺.郑中华把太行山石等礼物送到了刘洋亲属手中,请他亲自转交给刘洋.

显然,对于神女刘洋以及更多的发展新契机,林州市充分发挥了“借势造势、积极运作、抢占先机”的城市营销之道.