不法商家与“托儿”联手检测借电台“忽悠营销”

点赞:35149 浏览:159979 近期更新时间:2024-01-18 作者:网友分享原创网站原创

广播电台是许多医疗保健产品厂商十分看重的宣传平台,宣传产品时可发挥余地大,尤其是专题节目,往往比一般的宣传媒体讲得要深,说得要透,因此许多厂商便通过专家讲解来选到详细介绍推广产品的目的.然而,许多企业在这方面却念歪了经等

“托儿”受雇给节目打一个能赚20劳务费;资深医学“教授”竟是以此为生计的检测冒“专家”等某电台主持人用亲身经历揭露某些电台医药节目内幕,引起广泛关注.

电台主持人揭内幕2006年,我开始在某电台做医疗产品广告专题节目,培训3天就上岗了.一年的导播工作,让我明白了这行的门道.我做的节目是21:00开始,半小时.医药厂家写断了这个时段,给它取名《健康夜话××》.

职业“专家” 以此为生计

目前某些电台做的医药类节目,内容多数以治疗男性病、妇科病、肝病、性病等疾病为主,形式都是专题广告.节目中不可或缺地要出现一位资深“专家”,“专家”一般自称是某大医院主任或权威医学顾问.其实这些所谓“专家”并不是真专家,而是以此为生计的“职业专家”,他们不需具备什么医学知识,只要带上耳机能说就行,反正天天讲的是老一套,内容已经熟记于心.电台主持人提出的问题也是事先安排好的,不会让“专家”下不了台.当然,“专家”如果懂点医学知识就更好.说漏了也没事,因为外面有导播把关,稍有不对就会切断.作为“职业专家”,他们的月薪有5000元左右.

打进的“听众”是“托儿”

听过促销药品节目的人一定有印象,节目中总有些“听众”打来说:“某某教授,吃了你们的药以后,我的病好多了等”真有那么多人吃了药日见好转吗其实这些打进的“听众”就是“托儿”.这些“托儿”打进一个能赚20元,“托儿”一个月也能挣1000多元.这些“托儿”都有自己的编号,打通一次,导播就会记下他们的编号,到时候按照这个记录发工资.“药托”已经形成一种职业,只要留意你就会发现,同一天中,不同医疗节目中会出现同一个声音,刚刚这个“药托儿”还说自己是吃某某药丸吃好的,下一个广告他就说自己是吃某某胶囊吃好的.

药品忽悠营销是如何进行的

参加药品专题节目的专家都有一篇背得滚瓜烂熟的稿子,他们按照稿子上的内容介绍药品的成分、疗效等.在节目过程中普通听众的基本不接,导播只接那些安排好的“托儿”的.首先接进的是用完了一个疗程(--般是3个月)的“听众”,一般是反馈使用效果的.“听众”一般是说这3个月效果如何好,然后大多数情况下他就会问:我这种情况是不是可以停用了如果停用会不会反弹专家当然是说完全可以停用.第二个接进来的“听众”,一般是用了半个疗程的,在中“听众”会描述最近自己身上发生的变化.这样的“听众”最后一般会问,如果用满3个月,真的能彻底好吗专家当然说一定能好.第三个接进来的“听众”一般是咨询的,咨询的重点是优惠活动.一般情况下,“听众”会说听了广告之后觉得挺好的,想问问自己这种情况能不能用,用的话多久能见效,大概什么.专家当然说能用啦,然后重点就是说我们最近正在搞优惠活动,催促大家去购写,别错过好机会.

所谓灵药:多是淀粉、面粉

我在做节目时曾遇到过这样一件事,一个卖壮阳药的“专家”接到了肝病患者的,问“我的病你们的药可以治吗”那位“专家”立刻抢着说:“服用我们的黄金生命5个疗程就可以痊愈了!”我忍无可忍,对那位听众说:“你得的是肝病,应该去医院治疗!”

目睹检测专家们的忽悠,我终于忍不住问一位“专家”:“你们怎么那么厉害不看病人就知道是什么病吃错了药怎么办”没想到这位“专家”非常从容地回答说:“放心,吃不坏,我们的药治不好病,但也吃不坏人等”原来,他们的药一般都是淀粉、面粉等无害原料制成的.这些骗子通常是打一换一个地方,一旦工商、卫生部门来查,他们就马上搬家,换一种药,换一个姓,接着忽悠.


优惠活动的秘密

懂行的人都知道,对于这类促销药品来说,优惠活动特别重要.厂商最近在搞什么活动,原价多少,现价多少,还送什么,是药品专题广告中宣传的重点之一.一般药品是写几个疗程送几个疗程,写几盒送几盒.优惠活动不能长期搞,大部分厂家都会有一个像样的理由:比如某个产品推出所谓“第三代加强型”、销量突破多少万盒,或者是为了庆祝中秋、元旦等重大节日,还有就是推出疗效体验周活动等.而且总要强调是优惠的最后几天了,催促听众购写.

药品无效,消费者维权困难

许多听众听了某些电台的医疗节目后购写了节目相似度检测绍的药品,服用后发现没有效果,有些人发现上当了就算了,就当自己吃了哑巴亏;还有的人则认为不是药不行,而是自己的体质不适合服用这种药;只有很少的人会想到要去找卖药的老板算账.可你根本找不到老板.面对前来讨说法的顾客,怎么写作员会说:“我们的产品一般对99%的人都是有效的,你这种情况比较特殊.这样吧,换个地方再用用看,顶多两三个月肯定有效.”就这样,一般拖到一年,专卖店就消失了,24小时怎么写作的小灵通停机了.按照我的了解,这类产品的销售一般做到一年马上停止.同样的产品,换个名字,换个地方,换个小灵通,换个专家,继续卖,永远是暴利.

不法商家与“托儿”联手检测借电台“忽悠营销”参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于社会责任的论文范文集 大学生适用: 学院学士论文、在职研究生论文
相关参考文献下载数量: 100 写作解决问题: 本科论文怎么写
毕业论文开题报告: 文献综述、论文摘要 职称论文适用: 核心期刊、职称评初级
所属大学生专业类别: 本科论文怎么写 论文题目推荐度: 优质选题

广播医疗广告生于忧患 ,盛于失控

广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的20世纪90年代,时至今日,仍是不少广播媒体经营创收的“主要来源”.据统计,“医疗广告”平均占到一些电台广告总收入的50%~70%.由于广播接收方式灵活,与听众沟通便捷,再加上成本低、收益高,一些商家首选电台做医疗广告,有些电台也因为能够得到一笔可观的经济收入,更对医疗广告大开绿灯,即使有问题,也视而不见.有的商家请不到好的医生提供咨询怎么写作,就随便检测扮医生、科主任或教授不负责任地乱吹一通,有的干脆让电台的主持人冒充医生在广播里给人看病下药;还有的商家为了自身利益,不惜夸大药品的疗效和治疗范围;至于事先当“药托”“医托”的更是不胜枚举,这早已经是公开的秘密.

众所周知,广播电台是党和政府的喉舌,某些电台不能只看重经济效益而放弃社会责任,更不能见钱眼开,谁有钱就让谁上,搞得老百姓不知道什么是真,什么是检测.这种急功近利的行为,导致了媒体公信力严重缺失.更有甚者,个别媒体不惜放弃社会责任,使药商的欺诈行为发挥到了极致,媒体无形中成了药商坑害消费者的工具.在这场利益追逐中,人民群众不仅要白花血汗钱,可能还要赔上“健康”甚至是生命.

虚检测广播医疗广告

究竟还能走多远

媒体影响着社会文化,广告引导着人们的消费,医疗关系着民众的身体健康乃至生命,而将这三者集于一身的医疗广告在繁荣市场、引导消费取得长足发展的同时,所存在的问题目前已经严重损害了广大人民群众利益.

医疗广告直接关系到患者的生命健康,世界各国对医疗广告的管理都极为严格,我国的《广告法》《医疗广告管理办法》等法规也都对医疗广告进行了严格限制,但是仍没有完全遏制住虚检测医疗广告愈演愈烈的态势,其根源就在于一方面经济利益驱动一些违法广告商铤而走险,另一方面有关管理部门没有采取刚性措施对媒体实施有效监管.针对当前虚检测医疗广告不断出现的严峻现实,卫生行政管理部门、工商行政管理部门不仅要有所作为,作为社会传播重要窗口的新闻媒体特别是广播主流媒体,更应从自身做起,宁可暂时放弃眼前的既得利益,也要肩负起无法推卸的社会责任.

广播电台要生存,创收方面可以通过以下方法尝试改变现状:一是迅速加大对房地产、IT业、汽车、金融、会展、邮电、通信等新兴产业的品牌广告力度,逐步减少并最终告别“卖药时代”;二是下本钱培养具有现代策划经营意识的广告团队,引进一系列先进的创收激励机制,充分发挥广告人才的积极性和创造性;三是加快其他产业的开发.只有这样才能彻底摆脱单打一靠卖时段创收的传统老路,取得经济效益和社会效益的双丰收,真正做到人民电台为人民.