新营销的力量

在媒体多元化,营销形式纷繁的当下,传统的投放模式已经远远不能完全触动消费者的神经,更多的组合玩法开始慢慢蔓延.不断的变化打破曾经的格局和经验,无论是广告主,媒体还是营销公司,都需要新的重建与新的聚合.

社会化媒体的大爆发,消费者不再是被动的接受方,他们已经在新的营销环境下融入进来扮演重要的角色.充分利用社会化的营销模式在整个营销计划中已经展现出越来越强大的力量.从一种生活方式变为营销工具,品牌主如何渗透进来,开始更多地尝试新营销模式,挑战新的技术,掌控与运用规律是一个很大的课题.

新营销连接起广告主与媒体和消费者,使之出现惊人的协同效应,也进一步验证了新营销的力量.NMAC2012易观第五届新营销年会近日在上海召开,而此前易观还组织了“数字媒体与新营销”座谈会.新营销年会辐射整个新营销生态系统,聚焦社会化媒体和微视频价值,新营销效果评估的精准营销,直击最Hot：精准营销、跨界优化、微视频、SociaIShopping、RTB、搜索、社区等热门话题.通过搜索、社区、视频、广告竞价、移动以及更多新技术、运用新的分析技术的经验、评估的需求、掌控变化规律,让自身的营销体系更加合理优化是年会的主旨.

这是一场互联网行业新营销领域的思想交锋.年会嘉宾分别来自：搜狗、威汉营销、福特、随视传媒、讯实、奥美互动、爱点击、亿玛、飞拓无限、品友互动等行业领域的代表性企业高层.

在主论坛上,易观国际CEO于扬、易观分析师与可口可乐,搜狗、暴风影音、风行网的高层带来关于“新营销时代大聚变”的演讲.分论坛主要深入探讨品牌的社会化营销、跨界营销优化和数字融合.在A论坛上,易观分析师与威汉传播、李宁、迪思传媒、众趣、风行的高层进行对话,探讨如何深度挖掘社会化媒体和微视频的价值.在B论坛上,易观分析师与安踏、科宝、易传媒、搜狐客户端、迈势、爱点的高层展开对话,讨论如何评估新营销的效果.

微博作为新媒体,对企业的影响是全面而综合的,数以万计的品牌企业纷纷设立微博.为挖掘官微背后的价值最大化,分享官微运营的成功经验,探寻官微团队的后台管理模式.易观国际作为主办方与四大门户联合举办“2012易观第三届金薇奖微博评选”活动.百家企业数以百计的案例参加了评选.年会上举行了一年一度备受企业关注的“EnfoMarketing Award新营销之星奖项”和“2012第三届易观金薇奖”（官微运营奖&微视频大赛）颁奖典礼.

这一评选活动,站在广告主和消费者的角度,以新营销案例为样本从营销效果出发深度挖掘案例传播特点,多重方面进行考量,评选具有实战效果的新营销经典案例,旨在进一步梳理产业对新营销的实战评估体系,建立广告主对新营销平台应用的进一步理解,表彰营销投放决策者、营销创意团队、营销支撑媒体平台的创新功绩.

伴随新媒体新营销新格局发生的聚变.人们清晰地认识到,用户在崛起,用户必将扮演推动这一历史性巨变的强大力量,新营销蓄势待发.在NMAC2012易观第五届新营销年会上,易观国际作为中国互联网及互联网化产业独立的第三方怎么写作机构,集结业界精英,打造行业的思想交流平台,吸引了众多广告主、营销界、本土和海外4A、媒体和用户的关注.