腾讯力推新营销可乐猪欢喜迎新春

点赞:5157 浏览:16406 近期更新时间:2024-02-01 作者:网友分享原创网站原创

作为引领营销方向的创新合作,国内最大的互联网怎么写作提供商腾讯与可口可乐的3D社区、秀、线下广告等的合作取得了极大的成功,现在,腾讯与可口可乐的全面合作更加深入创新:2006年12月15日,《宠物》联手可口可乐iCoke社区,合力推出大家的新年伙伴――可乐猪“乐乐”,意欲将其打造出2007年最火爆的网络卡通形象.可乐猪“乐乐”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使,和可口可乐的“阿福”、“阿娇”一起,以节日祝福形势渗透千万家.

可乐猪迎春

拟人化的卡通形象,在置入营销中,容易取得让人过目不忘的效果,无论是腾讯的可爱,还是可口可乐饱具中国元素的“阿福”、“阿娇”,莫不如此.针对腾讯与可口可乐共同的受众――活跃时尚的人群,腾讯提供了整合的营销解决方案,采用线上线下配合推广、多种形式互动的方式,为可口可乐掀起强烈的营销风暴提供了理想的平台.

在2007年,双方将继续加强合作.新推出的可乐猪所依托的主要平台是《宠物》和可口可乐iCoke社区,前者是腾讯公司自主研发运营的一款桌面休闲养成游戏,为用户提供虚拟宠物养成、宠物学习、宠物打工、宠物娱乐、宠物结婚等丰富的娱乐体验.自2005年6月推出以来,人气不断攀升,如今已经成为亿万网民耳熟能详的虚拟宠物代名词.

可乐猪“乐乐”是《宠物》的新年大使.在这个平台上,它被定义了鲜明的个性与形象:呆头呆脑的可乐猪有一颗真诚友善的心,它总是相信,好东西应该和好朋友分享;但经常好心办坏事,让人哭笑不得.为了让可乐猪更加深入人心,除了普通的宠物喂养和玩耍设置,拥有“可乐猪”的用户,还可以免费玩游戏,购写特权物品如虚拟食品、日用品、玩具、交通工具和宠物炫等,甚至还可以免费领取新年大礼包.

腾讯和可口可乐采用以上种种手段,都是为了使代表产品的卡通形象能够深入人心.这种营销方式有几大好处:第一,主动下载“猪猪”的网友一般都是年轻人,也正是可口可乐的目标受众;第二,对于每一个成功下载的用户,几乎都是有效的广告投放;第三,成功下载后,“猪猪”将长期活跃在用户的桌面上;第四,这种方式避免了普通推广的厌恶心理,体验式营销让用户在潜移默化中接受了品牌.

从针对性、到达率、有效性、持续性和接受度几方面指标度量,可乐猪及系列合作形式的退出,作为创新营销产品,能很好传递给用户高度的品牌认同,为客户带来持续的品牌推广价值.

契合点出众

可口可乐公司正在通过深入推行互联网营销,逐步扩大自身在中国年轻人群的市场,提升自身本地化、年轻化的品牌形象.而腾讯宠物凭借火爆的人气,在中国的学生和年轻白领人群中有非常大的影响力,这为双方建立合作找到了很好的契合点.腾讯通过强势的线上资源进行推广,可口可乐整合线上线下资源进行宣传,可以最大程度实现资源互补,合作共赢.


这也正是双方长期以来合作的基础.在腾讯与可口可乐的多次成功合作中,一方面是两者在品牌调性有着高度的契合,都体现了与活力;另一方面,双方以娱乐化的方式来操作,可谓是对症下药,抓住了网络消费人群的敏感点.网络媒体和企业品牌营销推广的合作探索为双方带来了营销新体验.

创新营销 优秀平台

腾讯拥有全球最强势的IM,这恰恰是广告主与受众的最好沟通媒介.腾讯IM所拥有的5.7亿注册用户和全面业务布局,为腾讯网“门户+IM”模式发展提供了最佳原动力.其所打造成的极具黏度和延展性的网络社区,为其它业务扩张提供了有利的平台.

基于丰富的产品平台和创新的合作形式,多方面重拳出击、多种形式的相互配合,加上高渗透度的置入营销,腾讯与可口可乐合作,成为突破传统门户网络营销单一形式,探索未来发展方向的良好例子.作为平台的腾讯,也体现出了推广工具的多样化,独有的置入营销和体验营销特征,将品牌的营销和娱乐、惊喜捆绑在一起,迎合了广大网民尤其是年轻人的心理和行为习惯,能大大提高消费者对促销活动的参与热情,从而累积他们对品牌的印象和好感度,有意识地建立"品牌消费子集",进而影响到最终的产品购写.

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因此,“可乐猪”项目的创新性和成功并非偶然.早在2006年,腾讯与可口可乐联手打造全新的3D互动在线生活――在可口可乐.省略网站建立3D形象社区、推广明星代言人3D形象的活动就取得了非凡的成功.截止到当年6月7日,iCoke网站的单一访问人数已经超过37,000,000.

特别值得一提的是,作为可口可乐的新春广告――刘翔和卡通人物"阿娇阿福"共同出演的新春回家篇的重要投放平台,腾讯在首页及各个频道投放了同主题的在线广告,该广告受到了网民们的热烈追捧,总点击率达到442万,证明了腾讯网络广告的吸引力和互联网带给企业营销的崭新机遇.

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