网站原创当处于全球经济调整期背景下的大多数企业忙着删减那些利润率和市场份额都不高的问题类产品、精简自己的产品线时,总有一些企业会逆势而上推新品.毕竟,90％以上的企业都是依靠新品的成功奠定了自己的江湖地位.对于优秀的跑者而言,弯道是其赶超、甩开对手,争夺、稳固领先地位的大好时机.像宝洁、柯达这样的优秀企业历史上都有过在经济萎靡期上市新品的成功经验.
| 有关论文范文主题研究: | 关于消费者的论文范文 | 大学生适用: | 硕士毕业论文、本科毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 56 | 写作解决问题: | 写作技巧 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文总结 | 职称论文适用: | 核心期刊、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 写作技巧 | 论文题目推荐度: | 经典题目 |
对于这场全球经济危机,悲观的广告主看到了营销传播的难度,显然,要让捂紧了钱包的消费者再次敞开口袋大把花钱殊非易事；乐观的广告主看到的则是危机中的机遇,当别人不那么敢放开手脚时,正是自己乘虚而入的时机,营销传播的环境比经济繁荣期要清净得多,花同样的钱.可以让自己的声音为更多的消费者及其他利益相关者听到.同时,消费者的心理和行为会因为外部经济环境而发生改变,这不也是研发相应新品、满足相应需求的大好时机吗
那些营销传播的常用招数,在经济调整期同样适用,卑之无甚高论.只是弯道上的跑者需要适时调整惯用的姿势、步伐和节奏,以跑出自己最好的状态.例如,营销传播投入长期以来就有从线上向线下转移的趋势,经济调整期更是如此.过多的高空广告轰炸在经济形势不好时只会让消费者反感,何不多发赠品、多做优惠促销,让消费者得到实实在在的实惠当然,直接诉求打折返券这样与相关的内容与消费者沟通不见得就是个好办法,这只会提醒消费者,哦,还得花这么高的代价才能得到它.让共享快乐时光、分享生活体验的广告登场吧.世界上什么东西最贵快乐！如果消费者觉得能以某种方式使自己得到快乐,他会认为花再多的钱也是值得的.那种张扬个性、炫耀消费的生活方式广告应当可以暂时消停片刻了,即便有钱,有多少人会在这个时候在大庭广众之下成为众矢之的显摆呢
在经济调整时期推新品的企业,既见其逆流而上的魄力与实力,更见其营销传播的功力.