没那么好,也没那么坏的时代

对普通大众来说,2010年的中国电影绝对是喧嚣、热闹的一年.在过去两年整体票房高涨的推动下,这片“名利场”也吸引了越来越多资本的目光.这种关照直接导致电影行业目前“钱”已经不是问题.问题在于“钱多,项目少,人少”.

对大多行业来说,“钱多”应该是好事,但对中国电影,“钱多”反而成了一个让很多业内人头疼的问题.“项目少,人少”――“具体明确商业意图和类型的电影少,懂商业类型片的创作人员、工作人员和管理人员缺少”.

在全面学习以好莱坞为首的国外先进经验的同时,我们在经历2010年后,应该有足够的自信走出一条具有中国文化特色的商业主流电影的路线,这或许是2010年中国电影创作方面最大的收获──“本土文化信心的重建”.

百亿元票房不必过度关注,如何实现产业升级才是关键.除了不断被作为成功案例分析的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》和《让飞》,我们同样可以关注一下2010到2011年几部可以找到复制经验的作品,比如《杜拉拉升职记》、《喜羊羊与灰太狼》系列、《武林外传》电影版和《将爱情进行到底》.总结一下他们可被复制的成功元素：原有品牌积累（畅销书、动画片、电视剧）、制作成本普遍不高、跨文化产业全面营销、导演基本不是第一卖座因素、不单纯依靠大明星阵容等“可复制”的元素还有很多,但我认为上述几个比较重要,特别是第一个,关 键 词 就是“品牌”.

“产业升级”换个说法就是“与国际接轨”,对电影来说就是如何跟好莱坞接轨,所以中美合拍片在未来一定是主流趋势.《功夫之王》就是一个很成功的初始案例,后来的《全球热恋》和即将公映的《刀见笑》都是美国福克斯电影公司直接参与出品投资的国产片,而且我们也已经有了《我知女人心》这样好莱坞授权的经典翻拍片,这些都可以看作是2011年中国电影国际化合拍潮流的前戏.

从创作角度,这种合拍模式能最直接有效地刺激到中国电影“项目少,人少”的软肋.随着创作环境的逐步改善,未来不缺故事创意,缺的是国际一流的专业化人才.

需要与国际化接轨的不仅仅是影片的生产制作环节,而应是全方位的国际化.在数字时代,电影发行和电影营销对于来说,都正在被重新定义.比如说,随着数字放映机的迅速普及和银幕数量的疾速增加,影片发行本身也正在迅猛地“数字化”──影片数字拷贝正在逐步成为主流发行方式.数字拷贝便捷、经济的特点,已经完全改变了电影发行的策略与方式.而且电影宣传也再也不是传统的举办首映活动,发几次媒体通稿这样的形式,而是将电影宣传合理归位到电影营销大格局中──电影宣传只是电影营销中的一部分.电影营销宣传与互联网紧密相连的特性,会逐步被放大.2010年是微博之年,已经有了太多微博营销的经典案例.其中不乏成功的电影微博营销案例,2011年电影营销应该会继续在移动互联网领域有更大发展.

2010年制片成本的飞涨,特别是明星片酬的飞涨,一次又一次刺激着投资人的心里底线.暂且不说明星片酬飞涨引发的行业弊病（参见韩国电影业过去几年是如何从高峰跌入低谷的）,其中一个比较值得关注的是由此导致影片制片成本抬升,进而抬高了多新导演和创作人才进入行业的门槛.一个城市里不能都是动辄几万一平米的高价商品房,也得有足够多的廉价房和保障房.如何让更多新人进入行业,可能投资人没有义务考虑,但却是行业必须面对的一个重要问题.2010年某汽车品牌携手优酷和中影打造的“十一度青春”网络短片计划,似乎对新人而言是一条不错的新路.几乎同时,三星携手新浪和彭浩翔监制的《指甲刀人魔》“4+1计划”也风风火火地展开.两个案例都是广告业联手电影和新媒体的成功案例.除此之外,还应该呼吁更多已经取得市场成功的所谓“大导演”多多担任新人导演“监制”的角色,可惜的是具有这种商业类型片“监制”意识的内地导演少之又少.

之所以强调“内地导演”,并非忽视港台导演和创作人员为的贡献,恰恰相反,最具市场头脑和商业意识也最甘愿做新人监制的导演,以港台导演居多.而且目前的中国电影主流商业电影中,港产合拍片依然占据着相当大的市场份额.内地导演因为各种复杂历史原因,目前尚无法挑起支撑内容主流商业电影市场的重任.但2010年的中国电影再次证明,中国电影其实跟电视剧没有本质区别――最能深切的切中国内观众情感要害的一定还是生长在内地的内地导演和编剧.

一个搞媒体的朋友在撰写某年中国电影总结时,套用“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”开篇.在我看来,把中国电影放在一个相对均衡的有波峰波谷的历史曲线上看,眼下可能是一个没那么好,也没那么坏的时代.但只要你对这个行业充满热情与热爱,中国电影可以创造出无限可能.

（作者系知名影评人、制片人）