市场营销论文

市场营销论文范文

变粗放为精益

A跨国公司是一家全球知名的制药企业,近年来在中国的业务突飞猛进.这家公司一直在积极实践精益化营销,致力于企业营销效率与效益的双重提高.笔者在这家公司亲历其精益化营销后,强烈感受到精益化营销与粗放型营销的差异

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基于新时期的成品油销售市场竞争策略

【摘要】自加入WTO以来,我国与全球成品油销售市场的交易关系越来越密切,且由于最近几年来,国内出现了越来越多上规模的成品油销售企业,国外石油公司也纷纷进入中国设立销售终端,

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中小外销企业的内销战略

“人无远虑,必有近忧”.营销功能的长期缺失使出口中小企业在出口受阻时又内销乏术.补营销短板的过程中,营销战略路径的选择成为出口中小企业在国内市场迅速崛起的关键.人民币升值、原料成本上升、劳动力成本

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竞争与学习

历史一再证明,当一国经济在世界上处于优势地位时,其发展模式必然成为效仿的对象.美国、日本、韩国都曾经是我们学习的榜样.那么中国模式形成了吗7中国的优势仅仅是低廉的人力成本这种禀

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品种、质量都不差销量为啥下滑

问：品种、质量都不差销量为啥下滑南京的一家酱腌制品厂成立于90年代初,主导产品有各种包装的榨菜丝、雪菜、萝卜条、金丝菜、云菜片、萝卜丁等二十几个品种.建厂之初,年销售 千万.但近&#

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年历为什么会成为时尚风向标?

3月底,中国化工以71亿欧元（约合474亿元人民币）的价格收购了意大利著名轮胎公司倍耐力（Pirelli）.很多人对其中一项不起眼的资产的前景却倍感担忧.这项不起眼的资产就是著名的倍耐

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女人需要“好故事”

其实,自女人一诞生,消费与营销就应运而生.早在创上帝造人的时候就有了“她营销”.在《圣经・,旧约》的第一章,我们看到夏娃说服亚当偷食禁果,不过夏娃还不是第一

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世界杯,我们有多少可突破

北京时间6月16日晚上8：50左右,世界杯小组赛C组阿根廷队和塞黑队正列队准备走向球场,一位工作人员走上去,将两队队长手中阿迪达斯交换纪念用球上的“团队之星”标志转向正面,使之面对电视镜头.这一刻

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基于多维能力梯级递进式提高的促销策略课程教学改进

摘要：本文根据市场营销专业的促销策略课程教学中存在的瓶颈,即理论能力的片面性、实践能力提高难以及理论知识和实践能力割裂的问题,提出市场营销专业学生提高单项和综合理论能力以及实践应用能力等多维能力的

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琥珀.金茶:区隔市场,品类破局

说到茶叶,人们自然就会联想到中国.7万家茶叶企业,年生产量近200万吨,我国确实是名副其实的世界茶叶大国.实际上,严峻的事实给了迷醉的国人当头一棒：据报道,来自英国的立顿,自己不生产一片茶叶,其市场却超过了中

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行业网站进入整合时代

主持人：《成功营销》记者周颖浙江都市网总编张志强嘉宾：浙江网盛科技股份有限公司董事长孙德良家里会（北京）信息技术有限公司总裁杨守彬中国农业网总经理吕一枝中国食品商务网总经理邹锋雷

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零分贝突破

河南新郑烟草（集团）公司李铮2003年组建的新郑烟草（集团）公司领导面对种种困境,出人意料地选择“安静营销”的奇招.在三年多的时间里,外界几乎听不到红旗渠喧嚣的声音、看不到浮躁的身影,但是这并不影

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现代卷烟零售功能终端消费者体验区建设

摘要：本文从体验营销的概念着手,介绍了卷烟消费者体验营销的概念,以及在现代卷烟零售功能终端建设卷烟消费者体验区的必要性及可行性.并简要介绍了卷烟消费者体验区的功能配备及建设标准.关键词：卷烟；零

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海宁纺机硬品质赢好口碑

面对2009年严峻的金融危机影响,海宁纺织机械厂审时度势,以研发、营销“两个中心”建设为抓手,适时适度调整经营策略,不仅把危机影响降到最低限度,并保持了良好的发展态势.2009年实

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统一润滑油:渠道在手,如何整合

编者按：2003年12月,在《销售与市场》发起主办、众多主流财经媒体参与的“2003年度中国企业营销创新奖”颁奖典礼上,统一润滑油与宝洁、蒙牛等一起被评为“年度最佳营销创新企业

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外刊文摘2016年第5期

Scion加速！你还记得你最近一次看到的汽车广告吗?也许是一辆轿车快速驶过一条宽阔的城市街道,车内坐着一对衣着优雅的夫妻；或者快乐的三口之家带着他们的宠物狗开车出行；要不就是一位气宇轩昂的帅哥开着车从加利福

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和大品牌“微信”

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天免费应用软件.根据微信 报道,目前微信注册用户已过3亿.如今,已经很少有人质疑微信的价值

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培育顾客2.0

《21世纪商业评论》在网络社会化逐渐深入的时代,企业面临着一个重大的挑战：社会化媒体上展现的个体的无常喜怒容易给企业造成难以估量的影响.只有积极响应顾客反馈,才能使他们对企业和

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不一样的农村市场

由于整体经济在当前的市场形势下表现低迷,而营销者又想让自己的销售额直线上升,这让进军农村市场变得更有吸引力.然而,虽然营销者对于开拓农村市场充满狂热和 ,但在农村市场策略上应该细心调整,因为&#

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体验经济视角下大学生专业学习体验模式

摘要：当下大学生普遍存在对专业课程学习的动力不足缺乏兴趣的问题,对其成才非常不利.本文基于体验营销的视角结合从目前大学生学习情况提出大学生“体验式营销”学习模式,从

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伊利vs蒙牛针尖对麦芒

伊利以奥运身份高举高打怎么写社区硕士论文播放:37997次评论:4929人在赢得“2008年北京奥运会乳制品行业唯一赞助商”之后,伊利决心继续走政府营销的道路,通过多个大型全国性活动深挖社区这一广

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品牌傲慢时代的终结

现在营销者面临一个拐点,企业越来越难以操纵市场,取而代之的是强而有力的消费者声音主导市场—出现这些声音的主要平台是推特、Facebook等新兴的社交媒体.对于许多营销者而言,这

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网民很挑剔,作秀需谨慎

自杜蕾斯鞋套成为经典案例以来,借助灾害事故和热点事件进行微博营销,俨然成为一种套路.但反观近来网上的热点,很多策划东施效颦,徒留笑柄.盖因公众火眼金睛,最容不得

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明星微博/微信市场化

今年7月,以名人、明星微博/微信等自媒体为主体的“微代言”产品在微博易平台上正式上线,超过2000个名人、明星及知名大V均已加盟接受商业预约.利用名人、明星自媒体的巨大影响力,快速推动企

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老基金拆分欲分一杯羹

基金拆分对新进人的投资者是一件好事,毕竟有过往的业绩可作参考,并且多少还有底仓,但对老持有人来说并不是一件值得庆幸的事情.在新基金热销的同时,老基金也不甘寂寞,除了以分红

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客户6种典型的购买心理

相信大家都同意一个观点,现在“卖产品已非仅仅卖产品”,企业需要与客户建立一种更为深远的关系,以保持客户与品牌持续互动及购买.现在就让全球领先的邮件营销服务机构,专注邮件、短

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开启寻找模式的旅程

企业的天职是盈利,并为消费大众制造幻觉,无论是小众的优越感还是大众的认同感.麦当劳则成功地把汽车生活、速度感、工业时代的时髦与食品紧密地连接在一起,它把快餐变成了一种荣耀,也成为了&

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TBWA:品牌体验至关重要

马捷TBWA大中国区首席市场营销官本篇论文来源{$getarticleurl}马捷的广告生涯始于90年代的李奥贝纳.2001年他加入M&CSaatchi负责组建在中国大陆的分公司.2004年,他被奥美上海任命为第一位中国籍的董事总经理,重新启动

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卷首语2006年第2期

本期合刊集纳海内外百名企业家、市场圈精英人士和学者专家从不同行业和个人的角度发表对营销趋势的前瞻观点,从内容而言确实值得一读,从《MarketingChina-成功营销》改版和重

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RickMilenthal:让社会化媒体释放草根的影响力

如果facebook是一个国家的话,从人口规模看,它是全球第三大国家.当我们讨论社会化媒体的时候,必然要提到facebook.从美国扩展到其他国家,facebook已经拥有6亿用户.在丹麦,已经有超过一半的人口在使用facebook.在澳大利

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方向比距离更重要

高尔夫球手一开始都尽力要把球打得更远,这项运动要求几个动作同时进行,在此过程中,各种错误都可能发生,而高尔夫球教练总是教导说,方向比距离更重要.营销同样如此,人生也是一样.耶鲁大学曾历

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迎接微时代

2011年,业界最热的互联网新应用是什么?微博.而关于微博,营销人谈论最多的是什么?微博营销.艾瑞分析报告显示,截至2011年10月,微博用户规模已超过社交网站用户规模,社交网站及微博的用

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网络广告颁奖盛典网易囊括八项大奖

10月27日,由中国广告协会主办,现代广告承办的“第四届中国网络广告大赛”颁奖典礼在“春城”昆明隆重举行.网易公司殊荣连连,所提交的网络广告作品共摘得行业类奖项一金、一银、两铜和专业类奖项

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但丁的地狱之旅

这一在Facebook、Twitter和博客圈中开展的“九层地狱”营销运地狱类有关论文范文素材动,通过不断制造争议性话题,使游戏一直活跃在媒体和人们的视线中,并奇迹般地将这మ

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管理系毕业文提纲模板

Abstract1绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.2.1研究目的1.2.2研究的意义1.3研究思路与方法(可以省略)1.3.1研究思路1.3.2研究方法2.市场营销相关理论2.1营销策略的提出和发展2.2市场营销环境2.3企业SWOT分析3.索尼在

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鲁花败绩

原本一个响当当的食用油品牌,如今在表面的光鲜背后,已难掩营销遭遇瓶颈的尴尬.广告投放缺乏新意,难以推陈出新.应该说鲁花的成功源于良好的品质,始于1998年央视“滴滴鲁花、香飘万家”卖点的投

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企业竞争蓝海

2013年5月21日,一场特殊的签约仪式在香港会展中心隆重开幕.茅台集团,中国酒业领军巨头,其主导产品贵州茅台酒被誉为世界三大（蒸馏）名酒之一.海马酒庄,特级中级明星酒庄,是波尔多梅多克地区最古老的

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始料不的结局

越来越多的跨国公司退出中国,或正在准备退出中国.这让我们始料不及.另外一些消息也让我们心理准备不足,比如,华为超过爱立信,世界通信业排名第一；联想超越惠普,PC出货量世界第一等等.人们已经习惯于赞扬中

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