绿色营销趋势

点赞:16886 浏览:78924 近期更新时间:2024-02-26 作者:网友分享原创网站原创

【摘 要 】 系统分析我国企业实施绿色营销的现状进行,提出了对策建议,对于我国企业实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义.

【关 键 词 】 绿色营销 发展


一、绿色营销观念的提出

绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念,是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和怎么写作进行构思、设计、销售和制造.树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,给企业创造了新的机遇.绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一.

二、绿色营销的特点

(1)倡导绿色消费意识.绿色营销的核心是倡导绿色消费意识,让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式,不仅能提高自身的生活质量和健康水平,还能够改善生态环境,为子孙后代留下可持续发展的财富.在培养消费者绿色消费意识的同时,培养成熟的绿色市场.(2)采用绿色标志.在绿色市场发展期,使用绿色标志是绿色营销的重要特点.(3)追求绿色经济.绿色营销在注重满足消费者需求并由此取得利润的同时,要符合环保的要求,满足社会的长远利益.它表明企业在发展中享有正当合理利用自然资源的权利和享有清洁、安全的环境的权利,又必须承担环境保护的责任.

三、企业实施绿色营销的策略

1.设计绿色产品.绿色产品是指对社会、环境改善有利的产品,或称无公害产品.从国际市场来看,一些发达国家对绿色产品的需求量极大.这种绿色产品与传统同类产品相比,具有下列特征:(1)产品的核心功能既要能满足消费者的传统需要,符合相应的技术和质量标准,更要满足对社会、自然环境和人类身心健康有利的绿色需求,符合有关环保和安全卫生的标准.(2)产品的包装、贮运必须符合绿色食品包装贮运标准,应减少对资源的消耗,包装的废弃物和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源.

2.刺激绿色需求.营销的基本理论说明,营销就是不断满足顾客需求为目的,从不同层次的需求上来迎合消费者的消费趋势.有需求才有市场,我国企业一方面要树立起开拓国际市场的意识,抓住一切有利时机,积极开发绿色产品进入国际市场;另一方面要积极调查国内消费者需求特征,引导我国消费者的绿色需求,才能为进一步的绿色营销工作的开展打下基础.所谓绿色消费需求是指人们为了满足生理和社会的需要,对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿.绿色消费需求是一种超越自我的高层次的消费需要,它不仅仅考虑自身的短期利益,更注重人类社会的长远发展.

3.制定绿色.绿色产品的因其技术、原料等原因造成绿色产品的普遍比一般商品高,目前,因素仍是影响消费者购写的最敏感的因素之一,因而降低经营成本,制定合理的绿色是绿色营销成功与否的关键之一.企业可根据消费者心目中的“觉察价值”来定价.绿色商品的由于包含了环境成本,高于非绿色商品的本也无可厚非,但企业在确定的涨幅时,不仅要考虑绿色商品品质提高的幅度和环保费用支出的多少,还必须考虑消费者对绿色产品的理解.

4.绿色营销的渠道策略.(1)慎重选择中间商.中间商是沟通生产者与消费者的桥梁,在产品分销过程中起着重要的作用.企业在选择中间商时,要不断发现和选择热衷于环保事业的营销伙伴,启发和引导中间商的绿色意识,建立与中间商互利、互惠、共赢的利益关系,逐步建立稳定的绿色营销网络.(2)注重营销渠道有关环节的工作.为了真正实施绿色营销,从绿色交通工具的选择,绿色仓库的建立,到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施,认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作.(3)尽可能建立短渠道、宽渠道,减少渠道资源消耗,降低渠道费用和绿色成本.

5.绿色促销策略.(1)绿色推广.通过营销人员的绿色推销和营业推广,直接向消费者宣传、推广产品绿色信息,讲解、示范产品的绿色功能,回答消费者绿色咨询,宣讲环保主义,激励消费者的消费.(2)绿色广告.广告是产品促销最有利的武器之一,绿色广告的创意在于突出产品的绿色要素,可有效地消除消费者的一些顾虑,产生试一试的念头.绿色广告旨在推介产品的绿色因素,就有可能营造出一种保护环境、保护生态的文化认同,在这样的文化认同里,消费者与生产者容易达到最好的沟通.(3)绿色公关.企业通过一系列开放性公关活动,使社会公众与企业广泛接触,了解企业供、产、销各环节的绿色作业程序与制度,增强公众的绿色意识,树立企业的绿色形象,为绿色营销建立广泛的社会基础,促进绿色营销的发展.

绿色营销趋势参考属性评定
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