企业包装设计与市场营销策略

摘 要 本文主要对企业的包装设计与企业的市场营销行为之间的联系进行分析,注重分析企业如何运用好包装设计以此来实现市场营销的行为策略,这对于新时期新阶段的企业而言,如何在企业的包装设计上面赢得更为广阔的市场空间,并且在包装方面和企业的市场营销相结合,提出了一些观点和看法.

关 键 词 企业包装设计 市场营销 经营 市场

中图分类号：F014 文献标识码：A

企业的商品进行包装设计,是作为现当代市场经济中,进行市场营销方面工作的一项重要的策略.随着商品生产以及销售的市场化,当前中国的市场上各种类型的商品企业蜂拥而起,中国的大中小各类型的企业数量庞大,其生产出来的商品往往会有同类型的产品生产者以及经销商之间的竞争.而另一个方面,中国在二十一世纪初期就已经加入了世界贸易组织,中国的经济在中国进入世界贸易组织之后,逐渐地发展起来.中国的企业虽然在中国进入世界市场之后,获得了前所未有的发展机遇,但是也同时面对着非常严峻的挑战,很多外国的优秀企业也都逐渐进入到我国市场,和中国提供同类型的怎么写作和产品的企业之间进行激烈的竞争.

因此,对于商品或者怎么写作之间竞争,我国的企业除了要苦练好基本功,做好企业产品以及怎么写作的技术开发,让自己的商品以及怎么写作能够在市场的激烈竞争之中形成优势,还要更加注意企业的市场营销策略,注重及时调整企业的市场营销方向以及思路,拓宽企业的市场经营范围,为企业的持续不断地蓬勃发展提供更为丰富的生长土壤.

而企业的包装设计,可以以独特的设计方式,为企业的市场营销提供更为多样的方式,并且有助于对企业的形象和产品特色的建立,能够更好地让企业在同类型的产品或者怎么写作的提供者当中脱颖而出,成为市场上有力的竞争者.因此,本文侧重于对企业的包装设计和市场营销之间的联系的分析,着重分析企业的包装设计和市场营销之间的策略联系,进而思考分析企业的包装设计对于企业的市场营销上的延展和施加影响的方式.

一、企业的包装设计的概述

所谓的包装,从狭义上看是指商品的外包装,或者提供怎么写作的时候所呈现最为直观的一些外部的装饰.而从广义上看,包装就是泛指所有企业生产的产品或者是提供的怎么写作有关的一切装饰,非功能性的结构都可以在广义角度认定成为商品或者怎么写作的包装.

包装从一开始的时候,其最为本质性的功能就是对商品或者怎么写作的工具提供相关的保护,保护商品不会受到外来的干扰或者是其它破坏,能够保证商品的使用价值完好无损.而后来,商品的包装逐渐成为对商品的美化作用,以及对于商品的有关信息进行介绍.

随着当前社会主义的市场经济的不断深入发展,商品的包装已经不再是为了保护商品免于受到外部条件的损坏的功能,而是为了更好地实现商品的推广,也就是说,商品的外部包装已经逐渐承担起市场营销的职能.在当前各种类型的商品的生产企业和销售者逐渐呈几何倍数增加的大背景下,很多产品之间的个别劳动时间以及个别劳动生产的工艺之间的差别已经是微乎其微了,所以当前同类型的产品之间差距往往是体现在生产这些产品的相关企业的市场营销活动上.因此生产的企业为了更好地对消费产品的消费者的审美需求进行了解,在自己生产出来的产品外包装的设计上,更费了许多的心思.企业会根据市场上消费者的审美偏好,及时地对自己企业生产出来的产品的外包装进行调整,保证自己的企业生产出来的产品能够符合大众消费者的审美需求,其根本目的在于实现企业在市场和商品销售当中的最大利益.

而企业进行商品的外包装的设计和改动,基本上会考虑以较具有创意的一些文字,某一些独特的图形图案,一些特殊的标志,还有以特殊的色彩设计等方式,体现在商品的外包装上,以此对市场上的目标消费者进行打动以及吸引,进而让市场的目标消费者有购写该公司产品的和想法.由此可见,产品的外包装以及设计装潢,已经成为了企业对生产出来的产品进行促销的一个重要的营销手段.

现写作技巧念下的外包装设计,和当前市场营销一样都有对于市场的定位以及思考的一些准则,而从实际的包装设计的情况来看,当前现代的产品的外包装设计主要是要把握住消费者的需求以及,实现这样一种审美需求的成本,实现这个需求的基础便利性以及将这种审美需求实现的沟通方式.

由此可见,产品的外包装设计,和企业生产出来的产品的市场营销之间是存在着较为密切的联系,产品有成功的外包装设计,对于企业的市场营销的成功性是有着非常关键性的重要作用.

二、当前包装设计背景下传统市场营销方式所面临的挑战

当前市场营销模式已经从传统过得工具演化成为一种文化的竞争.传统的市场营销仅仅是企业对自己生产的产品进行推广的一种方式和渠道,所以过去企业并没有过分地重视自身的市场营销文化.而随着当前社会化大分工的逐渐精细,加上当前市场的消费者对于传统过的机械化市场营销模式逐渐产生了审美疲劳以及厌烦,希望能够得到更为有趣的市场营销方式,比如在企业产品的广告创新上面就是一种市场营销的文化发展趋向.而企业的产品外包装进行创意的设计,其实也是迎合了这样一种企业市场营销文化化的潮流.

多元价值观之间的碰撞和融合.当前市场的消费者以及企业之间都存在着多元的价值观.中国在过去的计划经济时代,消费者和企业的消费价值观基本上是一致的,那就是对于消费的产品要求能够有完善的使用价值即可.而当前随着社会的生产力逐渐解放,科学技术的不断发展,当前市场上同类型的产品的生产工艺之间,包括企业生产产品的个别劳动时间之间的差别都已经很小,这种较小的差别空间就导致了消费者用来选择产品,或者判断产品的优劣的方式和价值衡量尺度必然要发生转移和变化.除了要求产品要有良好完整的使用价值之外,还要求要有较好的外包装,能够适应不同的消费需求.这也是市场消费价值观多元化发展的必然要求.

当前电子信息技术不断发展,对于市场营销方式而言,也必然提出革新的想法.因为传统的市场营销方式通常都是面对面的直接销售和推广的方式,而如今企业要对生产出来的产品进行市场的营销和推广,渠道和方式都是多种多样的,其中电子计算机信息技术的不断发展,对于企业的市场营销方式而言也是一种重大的革新.而也正是电子计算机技术的不断发展,软件,特别是制图软件的不断发展,印刷技术的不断发展下,中国的企业的产品外包装也不断更新换代,这样就必然形成了一种无形的竞争力和产品的吸引力. 当前企业的无形价值在市场营销当中比重越来越大.这种趋势不是表明企业不求真务实,而是在生产技术产局较小,产品质量都符合国家的相关要求的前提下,我国产品之间的竞争就需要市场上消费者的口碑和看法.而产品的外包装恰恰是企业生产出来的产品第一个颜面,这作为企业对外的一张名片,只有真正设计好,才能够给企业的无形形象和价值财富,提供更为充足的支撑和展现,进而对企业的市场营销更好提供无形的推动力.

三、市场营销下的企业包装设计方面的策略

因此,在市场营销如此激烈的今天,企业不仅仅要考虑的是产品的质量,更应该考虑到产品的外包装设计方面对整个企业的市场营销活动的重要性.而市场营销下的企业进行包装设计,可以从基础的若干个基本点入手和市场的推广相结合.

企业包装设计策略的第一点就是必须是具备区别的特征.因为同类型的产品往往因为行业内的产品包装类似,而不能够够让消费者准确地判断出产品的区别.比如中国的凉茶类的饮料,很多都是采用红色的铁罐包装,这种包装是来源于凉茶饮料行业当中的经营成功者,而其它的凉茶企业也就竞相模仿了.所以应该尽可能地和该名牌产品的外包装相似.这样一种观点已经不能够符合当前时代下市场营销的新趋势.所以应该考虑到在产品的质量过硬的情况下,能够让产品的外包装更具有特征和吸引力,进而能够让人透过这个产皮的外包装就可以产生购写该产品的,从而转化成为消费者的有效需求.为了增强企业生产出来产品的竞争力,那么产品的外包装或者其内涵等各方面都应该有具备一定程度的个性或者某些特殊的东西,以此对市场上消费者的消费兴趣进行刺激.这种市场营销手法,就是展现特色的手法.

所以在对企业的产品的外包装进行重新的设计时,就应该考虑从文字上,从颜色的调配搭配上以及从形态上,都应该进行缜密的考虑.从根本上来看,某一种产品所具备的特色,包括这个产品的外包装上的区别特征,都应该体现出生产该产品的企业的企业文化和形象.一个企业要充分挖掘自身的特色文化,将自身的特色企业文化,以简洁易懂的形式,成为企业生产的产品当中外包装的重要一环.企业应该建立起市场的影响能力,而产品的外包装有区别度,就能够更好地参与到市场的竞争当中.而此外,设计包装等,都应该是和整个地方和市场上所不容易见到的,这样就可以逐渐形成企业的文化特色.

企业包装设计策略的第二方面,就是使得产品的外包装更加的优秀.企业的产品固然要走出创新的道路,但是创新不仅仅是从企业产品的生产工艺上以及使用价值上的创新,更是企业的产品的外包装能否更能吸引到消费者,更好地贴近到消费者的审美需求,这才是优秀的企业外包装设计.每一个消费者都希望在自己消费的产品上看到自己审美上的影子.而从另一个方面来看,企业的包装设计应该是能够促进消费者和企业之间的信息交流.消费者可以透过这样的一个产品包装,不仅仅读出了企业的文化意识,更读出了企业的特色,读出了产品的特点,这些都是能够对企业的产品在市场营销当中加分的重要项目.

这方面主要要注意几点.首先,企业在包装设计方面应该能够更好地对企业的信息进行发布,准确地发布自己想要传递给市场中消费者的信息.包装设计从现代意义上就是传递信息,因此企业的信息应该要透过产品的外包装设计得到充分的传达.再者,对于色彩的渲染也是非常重要的.丰富的色彩以及多元化的图案,能够让产品更容易获得消费者的关注,进而传达出产品的优秀与众不同的视觉效果.

企业的包装设计策略的第三方面,是主要考虑到生活和包装设计之间的联系.因为长久以来,顾客都只是重视商品的使用价值,却往往忽略了这个商品的附加价值.而当前的环境下,消费者不仅仅要追求产品的使用价值,还要对产品的各种和生活能密切联系起来,但是却没有真正得到使用的一些东西就很浪费精力.但是企业的包装设计是一种技巧性的东西,企业的包装设计要考虑到在生活上能够和包装联系起来的契合点.所以企业对于产品的包装就显得十分重要.例如有部分足浴盆产品,主打的目标消费者是老年在家赋闲的老人.而这些老年人之所以会喜欢这种足浴盆类的产品,除了有自身需求之外,更重要的是足浴盆往往是打着子女对父母关爱的这个文化象征,所以利用这一点,对产品进行包装,使得产品更能够和老年人的日常生活相互契合在一起.

企业的包装设计中,第四方面是融合.融合是一种创造性的活动,企业产品的包装设计需要融合,而企业的市场营销也是需要融合,所以这些方面都应该结合起来,成为一种重要的产品特点.企业的产品包装设计不仅仅是一个绘画设计的问题,而是应该考虑到包装盒的多重功能,包括信息传递,包括对产品的保护等.而传统的产品使用价值和现代的产品包装审美之间,也是需要融合的.市场每一天都在变化,消费者的价值观每天都会发生转变,因此,产品的包装设计者,就应该充分考虑到这些动态的因素,整合传统和现在的观念,对于产品的包装进行改动.而产品包装的实用性价值和产品包装的创造性也要结合在一起.这些方面都是需要关注和整合的.□

（作者单位：渤海大学管理学院市场营销）