学术营销不应侵蚀医生“一支笔”等

近年来,国内外药企通过学术营销获得明显且巨大的利益,这些利益体现在药品品牌的影响力和销售额等方面,也体现在提升自身在同行业中的核心竞争力上.目前在全球范围内单品种销售领先的处方药,如立普妥、斯伐他汀、洛赛克等,无一不是通过学术营销方式推广出来的.原卫生部也曾明确表示,支持公益性的学术推广活动.学术营销本身没有错,关键要看是否影响了医生正常的医疗行为.

医生参加学术推广活动本无可厚非,免费更新知识何乐而不为?但这种活动不应影响医生的“一支笔”：明知此药品对患者没有任何好处,或者本可以开出更便宜、效果相同的其他同类药,却因为“吃人嘴短”、“拿人手短”而不得不做违心的事.当前我国制药行业产能过剩,药品流通企业数量过多,由此带来了行业不正当的竞争盛行.由于没有严格的规范,学术推广会也良莠不齐,很多已经变了味儿,成为药品直销会.如果再配上回扣的积极跟进,医生的处方行为将被严重扭曲；在潜规则当道、明规则不张的现实情况下,医药“回扣”就像一个恶性肿瘤一样侵蚀着医生,左右着医生“一支笔”的处方习惯.

所谓人性化,就是承认人性并努力提升人性.一项制度能够激发人性的善、遏制人性的恶,那么就是一项好的符合人性的制度.在医疗行业,出台“开正门、堵邪门”的善政良策实属当务之急!

干什么都不能不顾操守

吊瓶、奶粉、果汁,这三样看似不太相关的东西,却在刚刚过去的9月份,牵动了众人的心.月初,媒体报道称,中国人年均要“挂8瓶水”,远超发达国家水平；月中,央视,奶粉企业通过向医院人员贿赂,在家长不知情的情况下,让护士给初生婴儿喂某品牌奶粉作为“第一口奶”,令宝宝对其产生依赖；月底,安德利等三家果汁企业深陷“瞎果门”,因涉嫌使用“瞎果”（指腐烂变质,或未成熟就掉落的水果）制作果汁,引发国家食药监局的调查.

从医疗到饮食,从婴儿到成人,不同领域的这几件事,细究起来,其实有内在的联系：当职业道德缺失,我们的生命健康将置身风险之中.

无论从事哪种职业,能让人不顾操守的主因,无外乎一个“钱”字.输液比药贵,所以就顺势多开点；给婴儿喂口奶粉,举手之劳,就能月赚千八百块；用“瞎果”代替好果,成本至少省出2/3.如此利润下,难怪类似事端会屡禁不止.只是,做这些“小事”的人,是否曾在夜深人静时问过自己：“良心何在?”中国农业大学副教授朱毅评价果汁检测体系时所说,好的产品不是检验出来的,而是从源头开始监管的.（据《 生命时报 》）

把好入口关国民才安全

◆ 鲍 捷

“我们是喝着毒奶粉、吃着地沟油长大的新一代,百毒不侵.”这句流行语虽有讽刺意味,却能暴露出国人对食品安全的担忧.有媒体曾采访过多位近年移民的国人,发现食品安全问题是驱使他们移民的因素之一.

国人自古崇尚“民以食为天”,擅烹“八大菜系”,以饮食文化傲视群雄的中国人,如今连一口放心饭都吃不上,能不让人寒心吗?无奈下,索性就选择“躲”了.或许有人说,咱泱泱大国,人口多,“移”走一些没关系.但长此以往,可就“国将不国”了.国民想要的这点安全感,社会必须给；食品安全必须多角度、全方位地抓.

首先,政府要加强监管力度.十八大以后,政府机构改革方案计划把工商部门部分并入食品药品监督机构,看得出政府狠抓食品安全的决心.在此基础上,若每位官员都能尽职尽责,做到执法必严、违法必究,监管部门的每次检查都能像给自家写菜那样“挑剔”,公信力必会大幅提升.

其次,企业经营者必须诚信.坊间流传这样一句话,在你专长的行业蒙人,在其他行业你也会被人蒙.不讲良心,到头来受罪的还是自己.

再次,媒体要恪守职业道德.应把真实、客观的信息传播给公众,不能追求轰动效应.微博、微信等自媒体构建了多方交互的舆论平台,若政府、专家、企业、公众能在此平台理性沟通,就能为社会信息公开、透明做出贡献.

要治理好一个国家,要先把好国民的“入口关”,在“吃”上给国民安全感.否则,精英们移民了,资产外流了,得不偿失.