网站原创说到餐饮业,中国的美食一直享誉世界,但罕有中国餐饮巨头能将连锁店开到欧美国家,我们却看到麦当劳和肯德基在中国遍地开花.洋快餐通过为儿童提供精美动漫玩具来诱导消费者开心消费,它们成功的秘诀在于不仅让顾客填饱肚子,还要制造快乐,在它们成为快餐业巨无霸之时,同时也成为世界上最大儿童动漫玩具的供给者.
动漫营销一直备受餐饮业者的青睐,对于麦当劳和肯德基来说,更有着千丝万缕的卡通情结,它们的动漫营销潜移默化中抓住了众多消费者的心.据了解,麦当劳营销活动要点除了赠送卡通玩具、推出相应主题产品外,带给消费者全新的就餐体验也成为麦当劳别具匠心的设计.功夫熊猫餐厅就是麦当劳数十年动漫营销活动之一.
麦当劳推出功夫熊猫主题餐厅可谓用意颇深,众所周知,追随电影热潮各种营销活动都是有时效性的,麦当劳功夫熊猫主题餐厅也不例外.麦当劳作为动漫营销的行家,自然有自己的办法,其设计并非像传统主题餐饮店那样,而是采用了比较简单的装饰方法,在门窗粘贴《功夫熊猫2》中的主人公阿宝的图像,周围墙壁上张贴一些功夫熊猫海报,点餐台上方展示的部分菜单图印上阿宝的图像等,如此就是功夫熊猫主题餐厅的所有“主题”.主题餐厅只是一个噱头,快餐企业在推出某一时段主题时,无需实在装修,只需要一些动漫元素的点缀,消费者的情绪就会很快被点燃.麦当劳最成功的地方不是它的主题餐厅,而是它选用了功夫熊猫来进行动漫营销.
肯德基当然也不会放弃动漫营销这样有效的经营手段,他们的动漫营销策略押宝在麦兜上.在麦当劳推出功夫熊猫系列活动的同时,肯德基也推出了写快乐儿童餐,送麦兜玩具,针对学生检测期将至,推出了主题宣传语为“麦兜的幸福暑检测生活”等活动.
目前,国内知名中式快餐连锁企业真功夫已正式对外界宣布将全面挖掘儿童餐饮市场.据悉,真功夫将主打“营养”概念,矛头直指洋快餐.另外,在对儿童群体的营销策略上,真功夫选择了联姻动漫这种新兴的营销模式.真功夫此举,很有可能打破洋快餐盘踞儿童快餐市场的格局.
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当然,仅仅定位于营养快餐还只是第一步,借力动漫营销撬开儿童消费者的认同,这才是重中之重.真功夫联姻著名动漫品牌“猪猪侠”在全国350家餐厅同步推出两款儿童餐,真功夫之所以选择动漫营销的模式,主要在于动漫本身与儿童消费者具有心理接近的契合点,借助其品牌影响力,有利于缩短营销周期,进而直接促进销售.由此可见,国内外快餐业通过动漫营销适时助力业务的发展是不错的选择.