网站原创对于奔驰art来说,为更好对其营销主题“Big,in the city”进行推广,小小的它请来了大大的科比担任品牌代言,通过携手搜狗技术领先优势产品——搜狗输入法,让这个NBA顶级球星出现在万千用户的桌面上,让品牌直接与用户实现互动沟通,进行零距离全天候的营销.
小皮肤大创意
奔驰art依托搜狗输入法占据中国83.6%电脑桌面优势,制作奔驰art品牌特点的输入法flash皮肤,直接将品牌搬上用户桌面,有效拉近了品牌与用户的距离,从而避开在传统互动营销中层层把控的形式,使品牌丰富的视觉体验直接呈现在用户眼前,让“big,in the city”的主题与消费者零距离接触,实现零距离营销.奔驰art目标受众具有感性大于理性的特点,全新flash皮肤通过将用户日常打字行为与Smart皮肤进行联动,让art皮肤样式随着用户打字数量的增多而改变,让用户的输入充满乐趣,有效保持他们对art的长期使用好感,从而为品牌获得营销主动权,有效塑造品牌在用户脑海中的形象.
此外,为更好影响用户对art印象与好感度,这款特别版输入法皮肤采用全天候营销方式,时刻捕捉用户信息,并根据他们个人喜好,主动提供皮肤背景更换,带给用户惊喜体验,同时,通过奔驰art不同款车型信息每天推送,让用户桌面时刻保持品牌信息的新鲜度,从而让营销全天候待命,时刻对用户形成品牌影响.
搜狐搜狗来传播
为更好让这款奔驰art输入法flash皮肤影响到更多的用户群,搜狗帮助品牌通过客户端推荐形式、链接等媒介资源对其进行传播推广,从而对用户形成多种媒体覆盖,并通过借助科比代言人形象,吸引用户关注度,有效提升品牌提及度；而当用户在下载使用奔驰art输入法皮肤时,还可以通过微博转发与好友进行品牌分享,借助社会化媒体让品牌与用户实现直接沟通互动,帮助更多用户了解到这款特别版输入法主动变化特点,引发网友对其兴趣,进而吸引更多目标受众下载使用.
| 有关论文范文主题研究: | 关于用户的论文范本 | 大学生适用: | 在职论文、在职论文 |
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| 所属大学生专业类别: | 如何写 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
为了让art特别版搜狗输入法皮肤在这次营销过程中更为有效的提升品牌声量,art还在搜狐门户广告上进行品牌活动投放,通过在首页进行广告全屏展示及频道首页通栏展示,让品牌从视觉上直达用户内心,加深用户对品牌的认知,从而进一步提升了品牌知名度与美誉度.
在这次营销过程中,flash皮肤形式的运用以及搜狐搜狗媒体整合资源的推广,让奔驰art科比特别版搜狗输入法皮肤案例充满了无限的营销魅力,它不仅为品牌带来了百万余次的皮肤下载量,更是赢得多个荣誉.在有营销传播界“奥斯卡”之称的艾菲奖和世界级视野的大型广告营销赛事金投赏上,art搜狗输入法皮肤案例均获得了业内专家的好评,成功摘得大奖.