网站原创摘 要 ：目前,我国的SNS 网站正进入一个快速发展的时期,由此也掀起了一股病毒式营销的浪潮.病毒式营销作为一种基于人际关系网的营销手段,SNS恰好为其提供了技术支持和关系网.选择合适的SNS平台,创作具有病毒效应的病原体,从而诱发网友的主动传播,并试图发挥舆论领袖的作用,病毒式营销借助SNS平台瞬时取得爆炸性的传播效果.本文分别总结SNS和病毒式营销的特点,阐述SNS如何引爆病毒式营销,并对相关案例进行了分析.
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关 键 词 ：SNS；病毒式营销；病原体；舆论领袖
互联网正在由虚拟化向社会化发展,网络怎么写作也因此发生着重大的转型.在这种情况下SNS应运而生,并在全球掀起新一轮浪潮.SNS以区别于传统网站的特点为病毒式营销提供了有利的传播条件.如何充分有效地利用SNS实现病毒式营销效果的最大化成为网络营销的重要课题,本文将对此展开研究.
一、SNS时代的病毒式营销
(一). SNS为病毒式营销提供技术支持
SNS是Web2.0时代高度集成的传播方式,它集合了博客、播客、论坛、分享各种方式进行传播.而病毒式营销作为一种营销手段,恰恰需要这样一个技术平台的支持.SNS因其特有的分享机制、精准的定位和“好友”心理等优势,为病毒式营销提供了一个高效的平台.SNS的技术平台下还具有内容的二次生产功能,好友在进行