酷6网:用直播视频撬动足球营销

随着用户的逐年增加,视频网站的主流地位逐步被认可,对于大型体育赛事的报道更显现出不可替代特性.视频网站不仅与传统电视媒体一样具有赛事直播优势,而且具备实时互动的特点,为体育赛事添加了更多狂欢的意味.

在本届南非报道中,酷6网从赛事视频、新闻报道、网友互动等方面对赛事进行了全方位、多角度的展现.从赛事直播的流畅度、原创节目的娱乐性以及专题策划等方向来看,酷6网在体育视频报道领域的专业水准,赢得了广大视频用户和广告客户的一致认可.

搭建视频播报"金三角"

为全面报道南非,给网友带来更加愉悦的视频体验,酷6网着手搭建了一个视频播报的"金三角"体系:把整个酷6网的视频资源整合为一个以

嵌套直播视频为核心,以翔实的视频专题和原创节目视频为两翼的视频组合体.

首先,直播视频资源是整个体系的重心.4月23日,酷6网与CNTV达成合作,获得了嵌套直播和点播权益,全程播出南非64场赛事.这不仅让广大球迷可以打破时间和地域的限制,通过酷6网来享受的"快感",而且为酷6网聚集了大量的人气,成为传统电视媒体的有效补充.

为了满足用户的差异化需求,酷6网还邀请了伍洲彤、商毅、翟凌等名嘴名人加盟,推出《疯狂球迷24小时》、《金莱克开场哨》等13档原创节目.值得一提的是,《疯狂球迷24小时》节目自6月11日开播以来,观看人数直线上升,受到网民的热情追捧.

此外,酷6网重视视频专题报道,专门组建了南非专题小组,制作了300多个和有关的专题,同时不断对专题页面进行改版、优化和升级,向网友传递快速、权威的南非资讯.据酷6网副总裁陈峰介绍,酷6网的视频专题是以门户网站优秀的专题制作

为作业标杆,结合视频网站自身的特点,创造视频门户网站的专题新模式.

根据CR-尼尔森、易观国际等第三方的数据显示,酷6网的视频"金三角"取得的效果已经远远超出了当时的预期.

就赛事视频上来说,酷6网嵌入的直播视频和点播视频对网站的流量贡献巨大.CR-尼尔森数据显示,期间酷6网VV日均值达到2.28亿,并创下日峰值2.88亿.另外,DCCI发布的《2010年中国视频网站媒体使用习惯行为调查》数据也表明,84.3%的视频用户选择通过酷6网收看直播.在酷6网引以为豪的各档原创节目和视频专题上,也同样取得了高于预期的效果.比如DCCI 的研究数据显示:酷6网的原创节目《商毅星客厅》、《联动》、《德亮评书》的用户满意度分别达到了4.40、4.35和4.32(满分为5分)的好成绩.

酷6网的视频"金三角"能够表现出色与酷6网以"技术立网"有莫大关系,因为对视频网站来说,带宽技术和直播技术是保证网友能否在网络上流畅收看的保障.酷6网为实现高清流畅的视频直播,将原有的400码率标清提高到800码率高清,并进一步优化视频播放技术,大幅度降低带宽的占用率,从而让广大球迷能够酣畅淋漓地观看比赛.易观国际的数据显示,用户对酷6网在播出期间的视频加载速度、网络直播速度、视频生成速度、画面质量、页面环境等方面的满意度都非常高.

此外,酷6网的播报还引入了实时互动的机制,汇集了线上、线下专业的报道手段和优势,利用竞猜、评论等在线互动方式,开发了"边看边聊"等创新性互动产品,满足了网友的全方面、多层次参与需求.专家表示,酷6网推出的"边看边聊"等产品更符合互联网视频用户习惯,激发了用户的评论热情.相关的数据显示,在引导用户积极参与方面,酷6网表现出色,在两场半决赛相关专题页面的网友评论数量就超过了50万条.

视频营销价值突显

酷6网搭建的视频"金三角",一方面大幅度提升了网站和相关专题页面的流量,吸引了大批高质量、高粘度的用户,另一方面更是为广告主的营销提供了一个良好的土壤和环境.来自易观国际的数据显示,有72.6%的酷6网用户关注到了页面上的广告,产生深刻品牌印象的受众比重高达42.5%.

通过整合球迷、选秀、明星、游戏等各种元素,酷6网不仅带来了充足的人气,给广告主提供海量品牌的契机,还为广告主创造了一个与消费者互动的平台,将广告产品植入真实的消费者生活的娱乐节目中.除了全新的互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上全天候直播节目资源,从而帮助广告主把品牌传播的覆盖面和渗透度有效地统一起来.

酷6网副总裁陈峰在"酷6网2010视频第一盛宴"发布会上公开表示,期间在酷6网投放广告的企业多达52家,涵盖了房地产、汽车、数码家电、化妆品、食品等行业领域,其中不乏可口可乐、奔驰、戴尔、联想、方正、特步、金莱克、王老吉等国内外的一线品牌,南非视频网站广告市场总额达1.8亿,酷6网收入占整体份额的22.2%,这充分表明了酷6网报道的出色表现得到了越来越多广告客户的认可.

酷6网还从市场和消费者的角度,为广告主提供更多的在线营销传播方案.比如利用网民的关注点,在网民经常参与的互动平台上巧妙植入企业品牌元素,或者以企业的身份和网友进行话题互动等等.酷6网营销策划中心总经理丁伶青举例说:"王老吉将产品植入到我们的真人秀节目,品牌在节目中不断地与目标受众进行沟通.在海量的评论中,在网友对一些有趣的情节热评中,广告语'怕上火,喝王老吉'频频被引用."这些深具创意的营销传播手段进一步提升了消费者对品牌及产品的深入认知,对产品的销售起到了积极的推动作用.

我们看到,酷6网作为一个媒体平台,通过的精彩呈现,满足了广大视频用户的需求,作为一个营销平台,通过注意力资源的有效整合,以及推陈出的营销创意,满足了众多品牌的需求.酷6网的用户价值和客户价值在本季视频得中到了双重实现.