网站原创伴随着暑期的到来,电视广告经营也周期性地进入销售淡季.为充分利用暑期节点的特殊性,通过开展接地气的综艺娱乐节目,吸附年轻观众群体,确保淡季创收不淡,实现广告增收,重庆广电集团电视频道影响力和市场周期特性,配合系列剧《望龙门客栈》的拍摄推出了活动营销项目《下一站天后》.该活动依附于重庆特色“经济”吸附眼球,与合作单位重庆华美整形医院的形象相互契合,通过线上推广和线下营销的配合,以空中地面全覆盖的强势营销,提升合作企业的品牌知名度和美誉度,实现商业价值凸显、客户品牌价值提升、频道收视的共赢局面.
年度巨献,优质平台倾力打造
《下一站天后》活动营销项目是由重庆广电集团以及重庆华美整形医院联合主办,重庆第一影视频道具体承办的大型综艺类演员甄选活动.为了全面提升活动的营销力和影响力,《下一站天后》不单以影视频道为主要释放平台,同时还打通新闻频道、都市频道、公共频道,合力为活动搭建宣传平台,并结合报纸、网络等多种媒介手段共同承载.《下一站天后》活动甄选范围为剧中主要女演员,年龄跨度20到40岁,性格不同,风格各异,提供了一个可以让各年龄段的女性重拾青春的与情怀的舞台,让他们再次爆发出不一样的“青春光彩”.
活动于7月16日全面启动,10月中旬结束,覆盖整个暑期时段,包括宣传、报名、海选、复赛、培训及决赛等阶段.在每一个阶段,都精心设计相应环节,通过制造话题、引爆亮点,全面提升活动的参与度和关注度.海选现场报名点精心选择在极具人气的各大商圈,以实现提升活动知名度,聚集人气的目的.海选的节目录制分为场内和场外两个部分,通过设置场外采访区、场内定妆区及试镜区全面展现选手的形态、心理、才艺.在培训阶段,通过VCR拍摄,展现选手的备战状态及竞争心理.在复赛及决赛阶段,通过设置主持人外场介绍场外情况,转入内场比赛；内场以比赛内容为主,穿插选手候场准备、心态；主持人采访入围或淘汰选手,展现选手在入围或淘汰后的不同表现,360度挖掘选手及比赛本身的暴点,将节目全方位展示,更生动、更具看点.
| 有关论文范文主题研究: | 关于天后的论文范文集 | 大学生适用: | 学位论文、大学毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 86 | 写作解决问题: | 学术论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文题目 | 职称论文适用: | 技师论文、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 学术论文怎么写 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
营销前端化,商业价值凸显
《下一站天后》作为一档特别为重庆电视台影视频道自制剧进行的写作类活动,通过营销前端化,拉长营销周期,于电视剧筹拍之初以活动营销的形式增强剧的知名度,制造话题,提前预热,达到集宣传、造势、选角于一体的整合营销目的,商业价值凸显.
暑期全覆盖,话题效应精彩不断——《下一站天后》选角活动周期4个月,从7月开始到10月结束,覆盖整个暑期档,充分利用市场周期特点,制造话题,让重庆的这个夏天,在本土最有影响力的第一影视频道陪伴下,“美丽一夏”.
紧密的商业结合——活动在包括报名、海选、复赛、培训4个阶段的比赛和接地气的培训中,融入广告元素,为商家植入广告创造最大空间.
突破传统植入模式——为客户量身写作专项植入,在户外录制和宣传时,可应商家要求进行录制,如：商场、酒店、广场、渠道等,扩大节目和商家的影响力,达到双赢.
互动性强,线上线下联动,创造空中地面全覆盖——最后12强选手采用网上接受、手机微信等多种方式,得票数可换算为比赛分数；观众也能通过微博、、网站等对选手的表现进行评价和讨论,让观众有参与感,从而增强互动性.
依附重庆特色“经济”吸引眼球,体验式营销带来市场销售价值——活动以接地气的综艺娱乐选角节目为定位,集中重庆各式资源的优质平台,通过活动展示在全国颇具影响力的“重庆”的特质风采；吸附年轻观众群体,增强收视竞争力.征选中不仅有年方20的妙龄少女,也有不惑之年的中年美妇,既能扩大活动的参与度,也满足不同审美需求和年龄段的观者需求.同时,重庆是全国演员的主要输出地之一,具有较高的演员专业基础,一直以来的本土麻辣栏目剧也聚集了大批有表演热情的群众演员,基础广泛,奠定了活动的群众基础,保障了活动的参与度.
“本土化、互动性”：频道价值全面提升
重庆电视台地面频道倾力推出的《下一站天后》活动项目,在为客户打造“线上推广、线下营销,空中地面全覆盖”的强势营销的同时,对于活动主要释放平台的重庆第一影视频道来说,也是提升收视、提升频道价值的有益尝试.
重庆第一影视频道一直以来,以其最红人气、最受市民喜爱、重庆地区收视第一等独特优势,成为重庆电视台“投资价值第一”的频道.此次,影视频道通过投拍大型自制剧《望龙门客栈》,并借助选角活动《下一站天后》进行营销推广,这对于频道来说意义非凡.首先,这样的做法无疑实现了营销前端化,从电视剧筹拍之初以活动营销增强剧的知名度,利于播出和发行；其次,这种模式是演艺产业链的有益尝试,围绕自制剧的生产进行的选角活动,不仅“选拔”了角色,也预热了“角色”,并与市场演艺行业、社会公司建立起合作纽带,积累经营,为下一步的产业合作奠定基础；同时,这是契合“影视”特质的娱乐活动,既与影视这个频道核心品牌契合,作为一档接地气,互动性强的娱乐活动,又能带动频道人气,提升关注度.
借助《下一站天后》项目的成功运营,影视频道将会从此次活动中吸取经验,逐步形成模式.今后重庆第一影视频道将在“接地气、聚人气；活机制、促创收”的发展思路下,进一步加强活动营销,以“本土化、互动性”为活动策划的方向,契合本地招商.结合频道影响力和市场周期特性,推出更多的活动项目,契合招商.从节目生产的机制而言,将利用社会资源力量,更多尝试制播分离实现节目生产和创收双丰收.
（作者单位：重庆电视台广告经营中心）