网站原创当今的企业之间竞争在现代市场经济条件作用下,面临着巨大的压力,为了取得产品与成本等竞争优势,企业必须根据市场的变化相应调整自己的营销策略.品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用,它能够在市场上为企业树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的良好形象.市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法,还需要正确处理一些关系,要注意建立和经营品牌文化.现代包装设计能够有效提升产品的文化和经济价值,提升消费者的认同感.
一、加强科学的市场调研,进而提供真实可靠的市场信息
建立在科学的市场信息系统基础之上的市场调研在制定新的营销策略或是决策中,起着关键的先导性作用.
1.企业营销的决策取决于良好的市场调研
（1）基础性
企业营销就是计划并实施必要的控制手段以促成交换并满足有关组织和个人目标的过程.企业必须依赖于及时和准确的市场信息来做出适当的正确的营销决策.
（2）支持性
激烈的市场竞争中不可缺少的工具是市场调研,谋求更大市场份额的主要决策依据也是市场调研.
2.运用市场调研进行营销决策
市场调研可以为企业营销决策提供依据,帮助企业开拓市场、开发新产品,有利于企业在竞争中占据有利地位,能够促进企业经营管理的改善、增加销售、增强盈利能力.
3.市场调研的步骤
（1）准备阶段,包括调研任务确定、调研方案设计、调研队伍组建.
（2）搜集资料,科学系统地搜集针对调研对象和调研内容相关的资料.
（3）科学分析,鉴别与整理取得的资料,进行统计分析和理论研究.
（4）归纳总结,市场调研报告撰写,调研工作总结,调研结果评估.
4.市场调研的方法
（1）传统方法,有问卷调查、用户回馈、访谈会、实验调查、收集有关部门上报的数据等.
（2）网络调查法,利用搜索引擎访问相关的网站和网上数据库采集数据.
二、正视企业品牌经营,加强市场营销中的品牌定位
1.正视企业品牌经营
（1）品牌的含义.品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记.现在的品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产.
（2）企业品牌的作用.有利于产品参与市场竞争；有利于提高市场占有率；有利于提高产品质量和企业形象；有利于保护消费者利益.
（3）企业品牌战略意义.品牌战略就是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划.品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等已经成为企业诸多战略选择的一种.
2.加强市场营销中的品牌定位
品牌定位是市场定位的核心和集中表现,市场定位的最终目标是实现产品销售.
（1）含义.品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象.品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,从而使品牌形象在消费者心中占领一个特殊的位置.
（2）必要性.良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,它为企业进占市场、拓展市场起导航作用.
（3）策略和方法.营销中通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法等,进行准确的品牌定位.
（4）品牌定位注意的问题.正确理解品牌定位与产品差异化的关系；正确处理品牌定位与品牌整合营销传播的关系；长远的眼光,建立自己的品牌文化.
三、运用现代包装设计
随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高,消费者对产品的购写选择空间更多更大,商品之间的竞争也越来越强,消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显,包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息,已成为现代商品“无声的推销员”.
1.市场营销对现代包装设计的要求
包装设计是为产品的包装而设计的,它已成为营销中一种不可替代的重要媒介.现代包装设计已不能只满足产品的信息传达,同时也要传播特定的消费文化.现代营销中只有独具文化风格的产品包装以及设计风格,才能激发消费者文化的认同和共鸣；才能最终促进产品的竞争与销售.
2.现代包装设计的作用
现代包装设计蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的内容,与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征,注重设计形式和人文精神内涵,吸取艺术精华,拓展视野,更好地在市场竞争中立于不败之地.
3.现代包装设计的运用原则
（1）设计理念在继承的基础上注重发展,显示出独特、深厚并富有魅力的传统和精神.
（2）设计元素在借鉴的基础上注重创新,将结构繁复、形式陈旧,不符合现代审美需要的艺术形式,加以提炼、概括、醒目强化,通过新的设计重组,保留传统神韵,又带有鲜明的时代特征,使其更具有时代的文化性与社会性.
通过几个简单的现代行销方法,我们企业的产品必将更好地推广销售,在竞争中立于不败之地.