网站原创一边是传统门户网站都难以望其项背的访问量,一边是难以启齿的赢利状况和见不得人的财务报表,Myspace、YouTube、Facebook这些Web2.0时代的佼佼者苦苦寻觅着自己的赢利模式,不约而同地想到了一种古老媒介――口碑.传播技术的进步让人与人之间的交流更快、更多、更广,将过去囿于小范围内的口碑价值最大化,让口碑为营销传播怎么写作,似乎是这些网络社区媒体缓解赢利压力的最好出口.
这就不难理解口碑营销的崛起为何紧跟网络社区媒体的发展.在经营网络社区媒体的人看来,口碑营销之于网络社区媒体的意义,正如旗帜广告之于门户网站、关 键 词 广告之于网络搜索引擎的意义一样重大.自2007年5月开始,奇虎网董事长周鸿便开始为奇虎社区口碑营销平台造势,他依稀看到一个无广告时代的来临.2007年底,Facebook推出了新广告系统,其核心仍只有两个：定向广告和口碑营销.
口碑营销的实质就是营销口碑,让良好口碑为产品销售和品牌传播怎么写作.然而,良好口碑的形成基于卓越的产品,互联网的确可以让口碑传播的范围更大、速度更快,但它无论如何只是口碑传播的工具之一,电视广告中的证言广告做的就是一种口碑营销工作.因为人与人之间的线上交流不再是面对面的口耳相传,也可能发生在相互并不了解的网民之间,网络传播一定程度上降低了口碑的可信度.与电视证言广告一样,网络口碑需要证实它的真实性.
这正是网络口碑营销的难处.从这个角度看,网络口碑营销不是雇佣写作教程发帖、博客发文那样简单,口碑营销绝不是口水营销.保证口碑的真实性是网络口碑营销的灵魂.
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