网站位置: /论文/市场营销/市场营销策略/写作范文资料阅读

关于电影相关市场营销方面的论文,关于微电影营销还能火多久相关电大毕业论文范文

全文下载

该文为关于电影相关电大毕业论文范文,与微电影营销还能火多久相关市场营销方面的论文,可作为市场营销策略专业电影论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写电影及桔子及营销手段方面的优秀学术论文范文。

微电影越来越难“红”了.去年5月份,桔子水晶酒店集团的十二星座系列微电影窜红网络,这个系列微电影以100万的成本,换来了每集300万至400万的点击数,伴随着与新浪微博的病毒营销的配合,为桔子酒店带来了入住率100%的增长.

但今年的形势却大不相同,桔子酒店现在已经制作完成的微电影,迟迟压在市场及销售总监陈中的电脑中而没有上线.陈中感叹说:“微电影的效果已经不如去年了,我们只能等待和选择适合话题的时机.”


本篇论文地址 http://www.tjhyzyxy.com/yingxiao/scyxcl/389634.html

微电影是在2010年诞生的营销概念.根据优酷提供的预测,今年会有超3000部微电影诞生,总播放量将达到30亿,微电影迎来了它数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的“井喷之年”.

微电影从诞生开始,就与广告营销如影相随.现在,越来越多网民清楚其中大部分只是“长广告”,企业主对传播效果缺乏有效衡量机制也已产生质疑.


如何写电影学位论文
播放:37476次 评论:7055人

微电影将会如何进化?抑或只是昙花一现的营销现象?

专业化制作

如何打造一部火热的微电影,是一门学问.对于一个创业型公司而言,需要打造自己的品牌,而投放传统广告成本大,性价比低,微电影成为了桔子水晶酒店集团这种创业型公司的最好选择.

长期泡在新浪微博上的桔子水晶酒店集团CEO吴海以及陈中,除了敏锐地将星座、爱情等年轻顾客群喜欢的元素与酒店的设计结合起来,更是将其变为“盈利”项目.在拍摄了4部微电影之后,桔子酒店在剩下的8部电影中,植入了奔驰汽车、凡客、麦包包等十几家公司的广告,其中包括通过广告合作、资源置换等方式获得其他企业的道具和产品,其产品可植入在微博传播中,转发即可获得奖品,来推动微博营销的力度.在桔子水晶酒店集团的微电影制作与推广核心团队中,一共只有5个人参与,其中包括了CEO吴海,大部分人只是兼职做这件事.

目前,企业主对微电影效果的衡量机制,大多都停留在视频点击数和微博热门度上.对品牌影响力的塑造,以及实际转化成订单率有多少,并没有明显的考核机制.“拍摄微电影的时候,并没有订单转化率这方面的压力,实际上这个东西也不好衡量,我们拍摄星座微电影的目的只有一个,让不知道的人知道桔子,让知道桔子的人自豪.”陈中说.

与桔子水晶酒店集团打造的小成本且相对草根的微电影不同,现代汽车《不可能的可能》系列微电影显得豪华得多.在导演选择上,现代选取了资深广告导演杨庆生,演员及音乐上,与华谊旗下艺人合作,包括陈楚生、何洁、尚雯婕等,同时也通过微博开展相关推广活动.

在效果的评价指标里,现在业界能参考的也主要是点击量、评论和转发.目前,《不可能的可能》系列微电影已经发布了四部.8月16日率先上线的《康桥的 台》点击量在优酷上已突破500万,《博弈》、《刷车》也突破300万,10月11日最新上线的《下半场》,仅一周点击量就突破100万.

像桔子水晶酒店集团这种完全自主运作的微电影只是一部分,越来越多的公司与专业的视频网站和影视公司合作,联合进行微电影营销,现代汽车就是如此.

“现在对于优酷的广告客户来说,微电影营销的需求非常旺盛,只要做网络视频营销,几乎微电影都成为他们的必选,不管是 、合制还是自制.如果不在广告合同中加入微电影,企业主就觉得没有营销创新.R

关于微电影营销还能火多久的电大毕业论文范文
关于电影相关论文范文文献
21;优酷土豆集团高级运营副总裁魏明说.

微电影营销还能火多久参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于电影的论文范文 大学生适用: 研究生论文、学士学位论文
相关参考文献下载数量: 18 写作解决问题: 怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文模板、论文摘要 职称论文适用: 论文发表、职称评中级
所属大学生专业类别: 怎么撰写 论文题目推荐度: 最新题目

恶搞遇到瓶颈

随着微电影的火热,越来越多的影视公司开始涉足微电影内容制作,优酷土豆、搜狐等视频网站也推出自己独有的微电影.

魏明认为,目前微电影的商业模式主要分为自制、合制、 三大类,其区别在于选题策划、资金投入、评估标准的不同.比如,《大师微电影》系列属于自制类,选题和资金都由优酷全权负责,评估标准在于作品的播放量和口碑.此前的《十一度青春》系列则是中国电影集团联手优酷共同出品、科鲁兹全程支持的合制项目,选题和资金多个参与方根据协议共议共担,其评估标准会根据播放量、品牌体现、宣传效果、互动率等多个维度甄定.至于《不可能的可能》,因为是北京现代的 作品系列,资金来自广告主,选取的话题也完全尊重广告主的方案和建议,它的评估标准则体现在播放量、品牌体现、宣传及传播效果上.

如今,对于优酷土豆这种既有推广渠道又有内容制作能力的公司来说,对广告主的微电影 需求,不是有求必应,反而有着非常挑剔的选择,比如内容、行业、品牌与故事是否能够配上,并且不会成为一个长广告.

在优酷土豆接到的 单中,微电影制作需求最多的客户是快消、IT和汽车,成本在几万与几百万之间.这些行业本身对广告的需求大,采用最新营销手段的动力强,同时,由于本身广告费较多,也会通过创新的方法优化广告费.

单一靠广告进行营销的模式已经越来越少了,在产品销售及品牌树立上,产品广告、微电影打造、音乐剧赞助等整合营销能起到更立体、更好的效果.当然,这为营销成本、投入产出比的对比制造了一定困难,因为最终效果的达成,往往是多方面因素综合形成的结果,微电影仅仅是其中的一个方面.

魏明认为:“大导演大制作也不一定能堆积出好的作品,而草根、恶搞也绝非微电影的本质.一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长,在推广上则将播出平台、发行平台、社会媒体、营销活动等充分打通,在不端不装、接地气儿、贴近生活的同时,也给观众带来新鲜视觉和艺术展现.”

无论是现代汽车还是桔子酒店,在其微电影的制作过程中,都与微博等紧密结合,但随着今年微博的活跃度下降,传播效果已不如去年.

桔子水晶酒店集团的十二星座微电影火了以后,很多网友提出继续拍摄女生版,考虑到再也难以达到去年的期待值,加上微电影商业化严重,观众有抵触情绪,陈中团队暂时放弃了这一想法.事实上,今年,桔子也曾推出一部4分钟的《三青住店》微电影,由于推广时间点不对,该微电影默默无闻营销失败.

微电影高速发展的同时也存在数量过多、剧情选材创意雷同,商业元素的过度展现和频繁露出等多重挑战.目前微电影广告性质太浓,很有可能把一个30秒的广告做成一个30分钟的广告.陈中认为,对于公司自己拍摄的微电影来说,自有渠道推广的效果难以保证,而利用大平台推广,本身就有一部分的广告代价.随着微博活跃度下降以及网民越来越聪明,微电影在传播效果上难以与去年相比.

除此之外,微电影的潜在风险是,专业的微电影公司面临的政策审批.一位微电影公司负责投资者关系的相关人士透露,广电总局下发通知,微电影将与正式电影一样,报监管部门审批以取得出版权.目前公司已经建立了政府关系部门,专门负责政府公关,但是该公司还没有梳理出完整的报批流程,监管处于刚起步阶段,但政策风险不可忽视.

是的,是他

先锋影剧院

普普通通的愿望

张小北:中国电影全面洗牌工业体系需要填补空白(上)专业制作人访系列之

高端百货VIP:尊贵体验是营销价值

“艾德思奇”的搜索营销

微电影剧本
.。首届全国学前教育微电影大赛通知doc配套措施1学前教育免学费,方案1-1五岁幼儿免学费教育计画壹,计画缘起,一,依据,马总统竞选政见教育政策之具体主张之一为5岁幼儿免费入学,其内容。

微电影剧本
.。首届全国学前教育微电影大赛通知doc配套措施1学前教育免学费,方案1-1五岁幼儿免学费教育计画壹,计画缘起,一,依据,马总统竞选政见教育政策之具体主张之一为5岁幼儿免费入学,其内容。

微博营销论文
微博营销论文摘要第二部分象最深的,我放到了我的微博里面.我去过很多城市,国内的国际的,但是没有一个城市让我感受到这很优雅的钢琴音乐文化,但厦门就给了我这样的感觉,这是非常打动。

微信营销策略论文
微博营销论文摘要第二部分作交流培育自身品牌,搞好城市营销——中青旅(北京)国际会议展览有限公司总裁袁浩4,制定扶持政策,实施品牌带动——界上传媒总裁,中国会展杂志社执行社长倪伟。

微博营销策略论文
微博营销论文摘要第二部分象最深的,我放到了我的微博里面.我去过很多城市,国内的国际的,但是没有一个城市让我感受到这很优雅的钢琴音乐文化,但厦门就给了我这样的感觉,这是非常打动。

微博营销论文摘要
微博营销论文摘要第二部分象最深的,我放到了我的微博里面.我去过很多城市,国内的国际的,但是没有一个城市让我感受到这很优雅的钢琴音乐文化,但厦门就给了我这样的感觉,这是非常打动。

关于汽车的电影
效途径,五,汽修企业市场营销的方法,第六节关于发展我。中学生素质教育观后感电影报》,2003年第2期;,9,《关于加强高校思想政治理论课实效性的几点思考》,2005-2006学年安。

关于教育的电影
"重要思想的哲学思考》,获安徽。首届全国学前教育微电影大赛通知doc配套措施1学前教育免学费,方案1-1五岁幼儿免学费教育计画壹,计画缘起,一,依据,马总统竞选政见教育政策之具体主。

电影艺术论文
英语电影字幕翻译论文湖南成艺术通过修订修订2016-2期2016-072电影《无人区》的叙事策略探析未通过未通过2016-073集美区万达广场消费者情况调查未通过未通过201。

电影美学论文
中国美学论文北京,中国美学论文电影销》,秦春林高等教育出版社2007年第二版,050101,文艺学,文艺理写作,《西方文论史》,马新国,高等教育出版社,《中国美学史大纲》,叶。翻。

微电影营销还能火多久 Doc版本