“艾德思奇”的搜索营销

点赞:5184 浏览:18653 近期更新时间:2023-12-20 作者:网友分享原创网站原创

唐朝晖创立艾德思奇的时候,原准备做美国人的生意,原因是美国在线广告市场很成熟,而且艾德思奇创始人团队,包括唐朝晖本人都在美国工作过很多年,对美国市场很熟悉.

当时,唐朝晖和团队“主攻”搜索营销,他们的核心优势是数据挖掘技术和数据分析能力,以及基于这些技术研发的搜索营销工具adSage for Search(AFS),能够帮助广告主进行SEM整体投放管理和效果评估,以及在各种媒体平台上发现潜在用户.

带着这样的核心产品,唐朝晖回了一次国.他惊奇地发现,中国的SEM简直是张“白纸”,只有一些写作技巧公司,没有真正的SEM公司,而衡量这些写作技巧公司规模的不是技术能力,而是呼叫中心有多少席位.在这样的环境下,唐朝晖以技术取胜的产品和怎么写作,优势显而易见.

于是唐朝晖决定回国淘金.既然主打搜索营销,则必然要与中国最大的搜索引擎百度合作.“当时百度没有对第三方SEM商开放API,与艾德思奇联手,百度也是‘第一次吃螃蟹’.”然而,这却是一次双方共赢的合作.五年之后,它成为百度的重要收入来源,而艾德思奇则成为中国知名的SEM提供商,成就了他当年回国创业之梦.

2007年之后,国际金融危机使得广告主开始向效果广告倾斜.“经济形势好的时候,有大把大把的钱可花,形势不好了,投入就更关心产出,效果广告更能满足这一需求.”唐朝晖说.也就是在这种背景下,展示类广告唱衰,效果类广告获得青睐.而这又是艾德思奇的强项:搜索营销可以大展拳脚.

经过五年发展,艾德思奇的怎么写作领域包括SEM(搜索引擎营销)、SEO(搜索引擎优化)、移动互联网广告、社交媒体营销等,以及为需求复杂的大客户广告主提供“一站式营销解决方案”.2010年,专注于SEM的艾德思奇与百度平台合作,实现了1.8亿元广告销售,2011年为5亿元,预计2012年可达到10亿元.最近三年销售增长率超过100%.

为广告主带来满意的ROI(投资回报率),使艾德思奇的“可信任、专业”获得了大客户的认可,它们通过艾德思奇成为百度的客户.当然,艾德思奇拥有的主要是大客户,年均广告投入在500万元以上,才能成为其目标客户,这是艾德思奇的核心竞争力.

而对于广告客户的选择,唐朝晖也有自己的看法.“电商泡沫抬高了关键字,使很多写作技巧公司赚得盆满钵满.”唐朝晖却特别警惕“电商热钱”:去年有得赚,今年打对折,过度依赖电商,会影响公司健康.正是因为看到电商热钱的不可持续性,唐朝晖在积极抢电商热钱的同时,更注意开拓金融、电信、教育、保险等方面的客户,保证了业绩增长.

经过五年的发展,中国的搜索营销市场已今非昔比,但与美国相比,仍有很大的成长空间.根据艾瑞网的数据,2011年美国网络广告市场规模达到创新高的317.35亿美元,其中搜索广告市场份额仍稳居第一,达46.5%,约为147.66亿美元,而中国搜索广告市场规模仅为32亿美元,此外,唐朝晖介绍说,美国传统品牌广告主对搜索营销的接受程度更高,有比较完善的SEM产业链.而在中国,拥有技术背景的专业SEM公司并不多,大多由传统的广告公司写作技巧,还没有形成完整的生态圈,传统行业广告主对搜索营销的认知和投入也还有很大的提升空间.

“艾德思奇”的搜索营销参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于搜索营销的论文范文数据库 大学生适用: 自考毕业论文、专升本毕业论文
相关参考文献下载数量: 54 写作解决问题: 怎么撰写
毕业论文开题报告: 文献综述、论文总结 职称论文适用: 刊物发表、中级职称
所属大学生专业类别: 怎么撰写 论文题目推荐度: 优质选题

在唐朝晖看来,没有一种媒介能比得上搜索引擎,因为“这是用户需求真实的反应,You ask you want”.此外,效果广告与展示广告之间的边界正在模糊,以搜索为代表的效果广告已更多融入了品牌展示功能,由此带来的营销价值不言而喻.因此,他对未来中国SEM市场的发展充满信心.