链家地产玩转“SoLoMo”营销

自2011年2月美国KPCB风险投资公司合伙人约翰杜尔第一次提出“SoLoMo”概念以来,由Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)整合而来的这六个字母随即风靡全球,被一致认为是未来互联网发展的趋势.

在SoLoMo召引下,传统的单纯追求单向的传播诉求的营销方式已经过时,越来越多的企业开始在思考、尝试如何利用这一新兴潮流,将自己的产品通过更快、更便捷的方式传递给最终消费者,并在传播中实现与消费者互动,拉近品牌与消费者的距离,从而在消费群体中建立知名度及美誉度.

在国外,越来越多的企业将SoLoMo应用于公司的营销推广活动中,从最早的日本的iButterfly,到宝马Minigetaway城市活动,再到NewBalance的城市接力,都是结合TAPP+LBS+AR技术的SoLoMo游戏,既让人们打发了在街上闲聊的无聊时间,又让人们在体验最先进的移动互联网技术的同时使企业品牌形象得到有效提升.

作为知名房产经纪公司.链家地产敏锐地洞察到,移动互联网营销也将成为未来房产经纪营销的新趋势,近日率先发力推出了国内首款结合APP+LBS+AR的SoLoMo城市“金钥匙”捕捉游戏――“寻宝奇侠赚”.该游戏上线后立刻受到众多玩家追捧.

链家地产推出的这款SoLoMo游戏.结合其门店遍布大街小巷的特点,将“金钥匙”投放在链家店面周边,让玩家用APP去寻找和捕捉.通过APP可以捕捉到散落四处的“金钥匙”.“金钥匙”是虚拟的,通过AR才能看到,捕捉到相应的金钥匙便可以打开相应的宝箱抽取大奖.除采用了LBS技术外,AR扩增现实技术的使用更加让这款游戏趣味十足.此外,城市“金钥匙”捕捉游戏“寻宝奇侠赚”也融入了时下很潮的扫描QR二维码的方式,可采用扫描二维码下载此款APP,LBS+AR+QR的结合令这款SoLoMo游戏拥有更加完美的体验.据了解,此款游戏开始不到十几日,注册人数已经多达1000余人,关注度超过5万人、链家地产副总经理彭永东在接受《广告主》记者采访时表示,年底推出的这款游戏也是一个尝试,想让消费者在活动中感受这款新鲜游戏的互动与乐趣,同时也让消费者体会到链家的怎么写作理念.这歉游戏的主要元素之一――“钥匙”,是从链家的全新Logo“HOMELINK”中提炼出来的,象征着链家致力于为客户开启幸福生活之门.此外,游戏所体现出来的高科技、创新正是链家一直追求和努力的方向.链家通过这种创新游戏APP,将品牌以全新的疗式植入其中,把更多科技元素融入房地产这个行业,用链家真诚的怎么写作让大家重新认识和理解这个行业,推动和领导行业的进步,注入更多的活力,将信任深深地埋在客户心中.

在推广上.链家主要利用口碑传播,将目前最火的微博作为主要阵地.同时,在IT、科技和数码类的媒体上做推广,精准传播.另外,他们还根据游戏的内容策划拍摄了一系列的推广视频,在国内各大知名视频网站大规模推广：视频与微博交叉覆盖,互为补充,进一步扩大了受众范围,在短时间内扩大了该游戏的知名度和影响力.此外,为满足不同用户的需求,“寻宝奇侠赚”APP同时推出了,iPhone和Android两个版本,在大家比较熟知的应用市场上,比如91手机助手、木蚂蚁、应用汇等都可以下载.同时,在活动的Minisite上可以直接下载或者通过二维码扫捕下载.