上海会展中营销策略

【摘 要】现阶段会展经济在企业市场营销的地位越来越重要,其带来的经济联动效应之强令众多地方政府予以关注,并积极发展会展业.上海就是其中之一,就当局会展现状,上海是全国会展数量最大的城市,而且上海的许多企业尤其是国有企业对会展经济意识较为落后,他们不善于通过会展获取信息、寻找商机、推销商品.另外许多人的会展经济意识也偏差、参与度低,不利于上海会展经济的发展.但是上海作为中国最大的经济中心城市,近年来一直在提出创新策略.2010年世的成功举办,为上海会展业实现跳跃式发展提供了前所未有的动力.可见创新才是力量.本文通过浅谈“上海会展中营销创新策略”,拿上海会展业的快速发展给上海带来的繁荣,提高国民对会展经济的认知,从而推动我国会展业的发展.

【关 键 词 】会展经济；创新策略；会展营销

1.上海会展营销现状

会展活动历史悠久,其产生与发展具有深刻的社会经济背景,并始终伴随着人类社会经济的发展而发展.会展既是人类社会发展到一定历史阶段的产物,又不断促进着人类社会向前发展.今天,会展活动在全球范围内蓬勃发展,已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长的发展格局.会展业和会展经济逐渐成熟、壮大,在世界经济中占据十分重要的地位,并保持着持续高速发展的趋势.

上海会展业是伴随着我国改革开放而迅速崛起的.虽然上海会展业发展时间不长,但发展十分迅速,这与上海作为全国经济贸易中心的地位以及蓬勃发展的势头是分不开的.上海会展业的发展不仅得利于优越的地理位置和雄厚的经济实力,而且得到政府的高度重视和支持.上海政府已将会展业列入今后重点扶持和发展的都市怎么写作业.上海开放的市场环境和巨大的市场潜力,吸引着国际会展业巨头纷至沓来,使得许多国际品牌展落户上海.为上海带来了大量的商务会议,进一步增强了其作为中国会展中心城市的地位.上海是一个带有传奇色彩的城市,它从一个小小的渔民聚落成长为远东的“明星城市”,进而成为中国最大的经济中心城市.近年来,上海举办的国际性会议不断增多,而且在国际上的影响越来越大.在场馆建设及规模,会展人才素质,相关配套行业的整体怎么写作水平,国际性大展的比重等方面,上海与会展发达国家的差距正在缩小.

2.上海会展中营销创新策略对会展营销策划思路的影响

2.1 从传统的怎么写作参展商到参展观众

会展市场蕴藏着巨大的能量,万商云集的旺盛人气使参展商获得无限商机,同时,也正是参展商的持续参与,才能促成展会规模滚动发展,因此在展览活动中,参展商的地位与作用不可小视.参展商是展会的核心,可能是个人,集团或公司也可能是地方政府,他们拥有需要在展会上销售或促销的产品,怎么写作或概念,它是展会存在的前提.如果没有足够的参展商租用展位和设置展台,展会就不可能举办起来,参展商的参与规模与质量决定一个展会的成败.参展商在会展活动中的地位和作用体现在商业会展中,主办者的收入主要来自参展商.会展活动的运转需要足够多的参展商的参加.参展商连续参展是会展组织者的利益所在.对于一个定期举办的商业展览会,参展商的连续参展十分重要,它是保证主办单位最大利益的理想方式.

展览活动中,既要有展出产品,技术,概念的参展商,也有来参观与洽谈的观众.国际上衡量一个展览是否成功的标志,就是它的参展商与专业观众的数量与含金量.展会观众是展会的最终怎么写作对象,是吸引参展商参展,从而维持和发展展会项目的最根本保证.现在一些展会主办者已经把展会工作的重点从吸引展商更多参展转到组织观众更好参观.这是怎么写作观念的重要转变,也是对会展产业认识的提高和理解的深化.

2.2 从大众营销到品牌营销

随着中国经济的持续发展,巨大的市场和经济活力使国外会展业人士看好中国会展业发展的前景,一些国际品牌展会纷纷移向中国.专业展会争取国际博览会联盟认证是我国展览业向品牌国际化迈进的重要标志.颇受争议的世界顶级奢侈品展首次在摩纳哥蒙特卡罗以外的城市举办,就选中了中国上海,无疑是坚信中国广阔市场的潜力.国外品牌展会进入中国的例子不胜枚举,可以预计,国外品牌会展向中国迁移的例子会越来越多.会展业的品牌化发展是竞争的需要,是发展的需要,是理性思考的结果.随着中国加入WTO,市场开放使中国会展业面临进入国际性竞争的局面.要抵御国外会展业,中国必须创建自己的会展品牌,提高自身竞争能力,使自己立于不败之地,中国会展企业在实施品牌战略的过程中,努力赢得权威协会和行业代表的支持,代表产业的发展最新方向,注重怎么写作质量全面提升,争取国际认证.

3.上海会展营销创新策略存在问题及解决方案

3.1 城市多元化的融合

展示未来的和谐城市,和谐的城市充满理想,表现城市多元文化的融合.文化是生活方式的一部分,文化是价值观,社会的准绳和规范,文化也是物质实体.文化一直对城市有着深刻的影响.今天,世界各国的人们比以往任何时代都更为关注文化自由以及文化的识别性.文化自由就是让人们按照他们选择的方式去生活,促进宽容和文化理解,就是在尊重文化多样性的同时保护文化的差异性.多元文化表明,世界上几乎没有哪个国家和城市是由完全单一的民族构成的,城市应当是一个更为包容的社会.多元文化同时意味着历史和未来的和谐,兼顾历史和未来,促进多元文化和谐共存的文化战略,以及融合之中的个性,即鲜明的文化识别是城市可持续发展中的重要因素.

3.2 城市经济的繁荣

经济塑造了城市的生活,城市是社会全面发展的关键,城市经济发展的原动力是城市的集聚效应.在全球化经济中,在知识经济时代,创新和创业越来越成为城市经济的可持续发展的核心动力.现代城市内部以及大都市带内部,城市生活的模式由于经济结构的重组展现出分散化和集中化并存的趋向.未来城市的经济将更加充满活力,这种活力建立在市民的创新和创造力以及自然和谐共处的基础上.现代城市是经济组织变革的产物,良好的城市管理是充分利用新经济发展的关键前提.同时,城市是经济增长和社会发展的动力,富有活力的城市经济是国家综合竞争力的象征.城市利用其优越的区位和良好的基础设施集聚大量的人力资源和自然资源,促进工业和商业的繁荣与发展. 3.3 城市中的科学和技术创新

科学和技术与城市密切相关.城市是人类科技创新的巨大舞台,人才已经成为城市发展的主要竞争力之一,城市是凝聚和激励人才创新的重要源泉,城市的学术环境、人文环境和科学技术的合作交流环境有助于推动新思想的发展.城市时代是一个产生了大量科学技术进步的时代,城市中的各种创新要素汇聚交融,创新思想由于人们的密集沟通和互助而得以迸发.与此同时,城市的物质设施又使得创新的火花快速转化为技术,进而变成造福人类的产品和怎么写作.科技的突飞猛进令大规模城市化成为可能,同时,人们物质生活的丰富和提高在城市得到集中体现.

3.4 城市和乡村的互动

城市与乡村的互动和谐将是全球化过程的新路径.一方面,城市社区的建设和改造将赋予城市化地区良好的生活环境,而另一方面,小城市和集镇的建设也能有效减轻大城市所承受的人口和就业压力.可持续发展的城市应包括理性的城市发展战略,提高城市的效率,结合城市自然和人文社会环境发展的城市；美好的城市生态环境；安全,清洁,健康的城市环境；有效的废物回收和生态循环系统；采用适合环境保护和节约能源的交通系统,减少污染；有效的城市管理.在城市开发中应当注重综合开发,混合使用,紧凑开发,集中开发公共交通沿线地区,集中并综合开发轨道交通的站点地区.

4.结论

在经济全球化趋势日益加深的今天,会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显,受到了世界各国政府的重视和青睐.在全球化经济中,在知识经济时代,创新和创业越来越成为城市经济的可持续发展的核心动力.现代城市内部以及大都市带内部,城市生活的模式由于经济结构的重组展现出分散化和集中化并存的趋向.而创新最终要由人来承担,是否具备优质的工作和生活环境,具备吸引一流人才的能力,直接关乎一个城市的经济前途.此外,良好的基础设施和完善高效的公共怎么写作体系也是城市经济繁荣的必要支撑.

【参考文献】

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[责任编辑：刘帅]