“杜甫很忙”病毒营销大解密

杜甫真的很忙

“杜甫很忙”是由薛永昱一手主导的公关团队所创造,他表示这是为了引起大家对杜甫的关心,帮一个博物馆所策画的活动,“杜甫很忙”最早的图片是由他们团队成员PO在微博上.

根据他的说法,从上传第一张图片做到网络热评,只花了31个小时!

只画了几张图,花了31个小时,结果是全面爆红!让“杜甫很忙”变成一个大家讨论的话题!这是甚么?这不就是人人称羡的病毒营销吗?

病毒营销真的可以人为操作吗?新闻简单转述了薛永昱的几句话,让病毒营销看起来就像是大家想得这么easy!拍一则影片、画几幅画,上传等于>爆红!

有条老梗的都市丛林生存法则是这么说的：“事情永远不是表面上看起来这么简单.

先天因素

先分析了一下为什么“杜甫很忙”能成功地从众多的案例中脱颖而出.

1.恶搞的图文在网络上总是相当受欢迎.

尤其现在网络上有各式各样的粉丝团或网站,专注于分享这类的图文,让人们更轻易地能够接触到这类的讯息.

2.杜甫是知名人物,名人的消息是大家关注的焦点.

就像吴念真在FB上抱怨Timeline也能上新闻一样,名人就是有他的影响力.

3.素材易被重制与分享.

图片绝对比影片或是文章容易获得赞跟分享(这是我在粉丝团中得到的经验),因为网友不需要花太多时间就能看完,并且理解其中的笑点,很容易就会按赞.

而且“改图”,是大家熟悉的网络文化,以台湾来说,类似的课本涂鸦图在网络上已流传许久,日前也有王家都更案的恶搞图,更早前大学生爱读书之期中考完再变回人网友创造出的各种虫类图案,也创造了一股换FB大头贴的热潮,更别说mobile01上不时出现的网友修改图!

当素材容易被大量重制,就能提升话题的延烧时间,让更多人看到与讨论.

后天努力

在GOOGLE上键入病毒营销,你可以在数以百计的文章中找到一些法则,就类似上面分析的差不多,但即使你都符合这些法则,结果却不一定是都能成功引起话题.

除了先天的因素,“杜甫很忙”应该还有特别之处,找了一下数据,我认为可以从这篇由新浪微博营销人员撰写的文章,可以发现一些蛛丝马迹.

3月21日,有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片,引发网友热转(几百次).22日,微话题组重点跟进,并确认将之打造成一个激励网友原创的互动话题.

(1)微博新鲜事整理微博上流传最广的几张恶搞图,拼在一起发布；

(2)创建微话题,将微博新鲜事的单条放入顶部,并在导语中用加红的文字标明“欢迎各路网友放开想象,参与改编,给@微博新鲜事发私信投稿

(3)当天,给与微博新鲜事关系比较密切的几个漫画作家发私信,鼓励他们改编杜甫画像,我们择优推广.

(4)从微话题上午推出,到当日晚上,共有30位网友投稿.微话题编辑从投稿以及搜索结果,精选出30幅左右的网友原创,在微话题中制作基于Mid的list推广.

(5)半日之内,网友原创井喷,大量改编漫画出现在微话题Feed内.于是,右侧相关热门话题指向该微话题的“原创”+“图片”+“热门”的链接地址.

(6)在该微话题的Mid的List所推荐的30幅的漫画中,平均单条转发数超过1000,而微博新鲜事汇总的单条微博转发超过10000.

文章中可以看出微博在其中扮演一个很重要的角色,他把作品整合起来,放在重点位置,并且鼓励图文作家创作更优质的图,让系列作品兼顾质与量,有了微博的推波助澜,“杜甫很忙”顺理成章的成为最火的话题!

不确定营销团队跟微博之间是否有合作关系,检测设没有,我们可以看出微博是有相当大的能耐在创造话题上.而能得到微博这样大力推动,应该是因为话题本身够有趣.话题本身的有趣度,则回到前面所说的先天因素要够优良.

但检测设这是一个有谈好的合作,我们可以发现,营销人员是可以用媒体创造出一个病毒.当然,如果有预算允许可以交给专业口碑公司去操作,但我猜想会做类似的营销应该是客户的预算不太多,那就需要营销人员自己要想多一点办法!

在台湾,有许多专门分享有趣话题的粉丝团,拥有许多忠实的粉丝,论坛是个宣传的好地方,更别说像是大人”、卡卡洛普这类每天在茫茫网海中搜寻话题的网站,其实都是营销人的好伙伴,当你先天体质优良,他们肯定是让你长更高更壮的好药方!

当在网络上的讨论热潮建立起来,就容易吸引传统媒体的关注,新闻媒体所带来的讨论也会回到网络,带起更多的流量.

什么企业适合类似的病毒营销?

因为这系列作品到后来已经变得无法控制,开始有许多腥膻色的创作出现,一开始引起这场风波的营销团队反而不敢说出背后的广告主是谁.

不过厉害的网友从他透露的关 键 词 中,查出杜甫草堂博物馆可能就是背后的广告主,虽然他们矢口否认,但今年适逢杜甫诞辰1300周年,馆内也刚好在筹备纪念活动,时机也太刚好!

这则新闻让我发现一个有趣的现象,当全民关心起杜甫,受惠的是谁呢?是杜甫草堂博物馆吗?为什么大家会觉得是他?

我想是因为杜甫草堂博物馆相传曾是杜甫的故居,是中国杜甫遗址之中保存最好,最具规模,最具代表性的一个,当大家想起杜甫,可能第一个就会想到杜甫草堂博物馆.

这系列被传播的杜甫图中没有品牌露出(不像最近也很夯的微电影),主要会被记住的就仅有杜甫,要是你仅仅是一个中国成都的小博物馆,不太可能会因为杜甫被大量宣传而被想起.

小结:

相信看到这里大家已经昏头了,简单来两个结论：

1.病毒可以人造,营销人员可以做许多努力提高成功的机率.

2.创造可被重制的素材,能增加网友的参与热度与延长讨论的时间.

3.如果客户的品牌就是代表某种产业,在规划上,做像“杜甫很忙”这种没有品牌露出的病毒营销,他们才有可能从中获得益处!不然即使很幸运地引起了风暴,结果却没有对品牌有帮助,那真的很可惜啊!