网站原创在移动化、视频化以及大数据等数字发展浪潮的推动下,中国数字营销市场保持着强劲有力的发展势头,备受全球广告主、媒体及写作技巧公司关注.10月24日上午,阳狮集团旗下整合全球媒体和数字业务的阳狮锐奇集团（VivaKi）全球CEO Frank Voris率领高层管理团队访问腾讯,希望在数字营销领域与腾讯开展更加紧密的合作.期间,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义等高管团队就中国数字环境变革及营销洞察,与Frank Voris一行进行了分享和交流.
今年7月,宏盟集团和阳狮集团正式宣布合并计划,组建Publicis Omni集团,即将成为全球最大的广告传播集团.作为阳狮集团的重要组成部分,阳狮锐奇对于全球广告支出和投放有着强大的影响力.腾讯作为中国最大的在线生活平台,不仅是中国网民online life的主要构成,也是品牌与消费者搭建沟通桥梁的优质媒体渠道.近年来腾讯对网络媒体平台的创新和数字营销领域的洞察受到越来越多的关注.可以说,腾讯全媒体平台不断汇聚用户积累和商业价值,使之成为洞悉中国数字营销环境及发展态势的重要渠道.此次阳狮锐奇访问腾讯对双方都有着非常重要的意义.据悉,腾讯是此次阳狮锐奇高管团队访华期间访问的唯一一家互联网公司.
“由技术变革所带来的移动化等数字发展趋势,正在重构着整个广告营销的最新DNA,变革的旅程已经开启.”刘胜义认为,变革时代,传统营销思维要做出改变,数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合,更是新的营销思维.对此,Frank Voris表示,新时代的媒体和写作技巧公司帮助品牌客户在正确理念的指导下,通过适合的沟通渠道在不同的设备端,及时高效地找到精准目标群体是非常必要的.
最新的CNNIC数据显示,截至今年6月,中国使用手机上网的人数已经超过PC端,占有的比例高达78.5%,中国已进入移动化的时代.面对全新的营销环境,腾讯进行了充分的应对布局.在移动端,前不久微信推出支付功能,为广告主与消费者实现线上线下沟通,进行O2O营销提供了更多的可能.此外,大数据和内容营销也是未来需要关注的重要方向.以腾讯为例,今年相继推出Tencent Ad Exchange广告交易平台和“腾果”DSP平台,借助大数据的力量,让广告投放更快捷、更高效、更精准；在内容层面,腾讯视频大力发展精品大剧及原创自制节目,为品牌广告主进行深度内容营销提供优质渠道.
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在长期的发展过程中,腾讯逐渐挖掘出了数字媒体平台应该承载的价值因子,即规模化的用户覆盖及全线的优势产品、精准的大数据洞察力和处理能力,为合作伙伴提供灵活、高效的数字营销解决方案.以此为依托,腾讯与合作伙伴一起创造了诸多数字营销领域的成功案例.
作为重要的合作伙伴,腾讯曾在伦敦奥运会期间为阳狮锐奇的主要客户宝洁打造了《奥运父母汇》案例.宝洁独家冠名腾讯原创视频节目《奥运父母汇》,通过视频、社会化媒体与移动互联的结合,为观看节目的用户创造了更丰富的品牌感知,“资讯平台+互动产品+社交传播”的解决方案也为宝洁带来了最大化的营销收益.《奥运父母汇》案例是品牌广告主、媒体及写作技巧公司内容营销深度合作的成功范例,也充分凸显了腾讯全媒体平台的影响力.
“当数字营销环境发生变革的时候,有挑战,也有更多的机遇.”刘胜义表示,腾讯非常愿意与阳狮锐奇一起探讨、应对新的挑战和变革,更好地挖掘数字媒体平台蕴藏的价值,为广告主提供更好的怎么写作.