TBWA:品牌体验至关重要

点赞:32582 浏览:154256 近期更新时间:2024-03-21 作者:网友分享原创网站原创

马捷

TBWA大中国区首席市场营销官


马捷的广告生涯始于90年代的李奥贝纳.2001年他加入M&C Saatchi负责组建在中国大陆的分公司.2004年,他被奥美上海任命为第一位中国籍的董事总经理,重新启动奥美行动营销.2010年7月,马捷加入TBWA腾迈广告担任董事总经理,2011年9月他开始担任大中国区首席市场营销官,负责公司的新业务拓展、公关与传播、市场营销、政府关系和其他发展项目.

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激烈的品牌竞争和产业整合,意味着必须投入更多资源来加速产品和怎么写作创新,而不是自吹自擂式的宣传.

随着一些媒体监管政策的出台,2012年国内广告市场将更趋于多元化增长的良性态势.而世界经济的某些不确定因素,会促使品牌主和写作技巧公司更注重广告的实效性和投资回报.

激烈的品牌竞争和产业整合,最终将给消费者带来更多益处,对品牌来说,意味着必须投入更多资源来加速产品和怎么写作创新,而不是自吹自擂式的宣传,唯有这样才能赢得消费者的偏爱和忠诚.中国消费者将会变得越来越挑剔和精明,这将不仅仅发生在一线城市,还有更多日趋富裕的省市人群.我们希望看到更多的企业用“苹果”精神打造品牌,使更多消费者享受“苹果”般的用户体验.

品牌体验已成为品牌塑造最关键的环节.2011年,星巴克在全球范围更改其品牌识别,将原来的咖啡字样去掉,以此进一步揭示其定位已不仅仅是一个连锁咖啡店.另外,麦当劳在中国全面升级店面装修以更新就餐环境.这两个案例都证明了品牌体验至关重要的这一趋势.国内零售业的品牌竞争将更趋于白热化.

2011年,TBWA在大中国地区进一步确定了未来3年的发展规划,我们的目标很简单,就是要成为标杆型的创意公司,而不仅仅是一家广告公司.去年,我们在中国继续积极倡导“颠覆”理论,应用于品牌的各个层面:商业模式、产品与怎么写作、市场营销和广告传播等等.客户会在不同阶段就不同目标寻求我们的建议和怎么写作,越来越多客户在新产品创新阶段就跟广告公司合作,帮助他们一起开发和创新产品概念,一同制定长远的营销计划.

我们在中国主要怎么写作的客户和业务,在过去一年都保持了良好表现和增长,比如保乐力加、阿迪达斯,辉瑞(惠氏)等.在业务拓展方面,我们将精力集中在现有客户的自然增长,同时有选择性地发掘优质新客户,例如我们在2011年赢得的海信电器和青岛啤酒等国内顶尖企业的全案写作技巧业务,以及Coach、通用电气等跨国品牌的数字营销业务.2012年,我们将继续投资于人才的开发、培养和保育.

2012营销风向标

Q:自身品牌的营销过程中,对哪类型营销平台留下深刻印象?

A:社交媒体的应用.但我认为社交媒体不应该仅是公司对外宣传的平台,更需要关注雇主与员工、员工与员工之间的连接和沟通.随之而来的挑战是,社交媒体在企业内部的发展必须建立在一个行之有效的管理守则上,以防类似于商业机密泄露等损害企业利益的事件发生.