网站原创为什么营销人士必须阅读设计及时尚杂志
文/包益民
杂志是一群劳心劳力的编辑、作家、摄影师、设计师将世界潮流呈现出来的舞台.在巴黎、伦敦、纽约、等大城市的杂志总编辑们拥有像国会议员或甚至总统般呼风唤雨的地位.备有政治、社会科学、营销、美丽、语言、艺术、时尚、摄影等专业认知及知识的总编辑们也能预见及创造未来,他们有足够的影响力可以塑造大众意见及左右社会行为.以大约400元台币的,我们便可以吸收这群全世界最有才能及睿智的精英杰作.有许多非设计及时尚相关行业的企业人敬设计及时尚杂志而远之,但是我可以举出为什么每一个人都需要读设计及时尚杂志杂志四个理由.
左右消费观
看过《穿着PRADA的恶魔》（THE DEVIL WEARS PRADA）的观众都会感受到时尚杂志的威力,杂志是全球时尚产业1200亿美金的致胜关键,这些杂志告诉我们要拥有什么样的房子、开什么车、用什么手机、去哪里旅行、吃什么食物,甚至告诉我们谁才是理想对象,值得共度一生,时尚及设计杂志决定了我们的价值观及幸福,而它们也是解读品牌诱惑及消费者购写行为的最佳参考.时尚及设计杂志与商业息息相关.企业为了吸引消费者,都需要变得更时尚,时尚及设计杂志可以告诉你如何实现以上步骤.
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理解潮流进而创造潮流
而这也是LVMH集团每月拜读设计及时尚杂志的原因.请把这些杂志当作你来自全球的创意顾问,它们告知你最新的资讯及潮流,让你保持敏感度,因为在现今竞争激烈的商场上,落伍及保守早已不被认为是可取的优点了,而你也无法承担被社会、设计及时尚潮流甩在背后的商业后果.
周游世界最有效率的方法
设计及时尚杂志中引人入胜的照片及热烈激昂的文字也是你锻炼品味、保持年轻心情以及制定有趣退休计划的最佳参考.
时尚、设计与企业称霸市场
最后,每位企业人都消费时尚及设计类产品,但却只有极少数的企业人愿意花时间去了解它们的运作流程及如何将时尚及设计语言有效运用到企业的每日实际操作上,你必须趁其他商人都还懒得着手时就展开行动.你不只会因此变得有型且更具有生活品味,更可以利用你的时尚、设计及企业技巧来杀市场个措手不及,而这永远是企业需要的.
市场营销的新逻辑
作者：（日本）今村英明 著 李成慧 译
出版社：电子工业出版社/出版日期：2008年2月/定价：28元
在进行组织间营销时,你是否曾为以下问题所困扰：怎样科学地分析市场?怎样制定营销战略?怎样准确把握客户需求?怎样构筑全新的交易关系?怎样制定并实施定价策略?以上这些问题统统能在本书中找到答案.不仅如此,在每一个关键问题点上,你几乎都能找到作者为你提供的简便、有效的工具和方法.
掌握营销逻辑将帮助你实现营销技能上的飞跃!营销逻辑是指对于以何种方式将自己企业的何种产品和怎么写作出售给哪些客户、如何持续拉开与竞争者间的差距、如何获取利润等问题具有一套贯穿始终的观点、思路和行为方式.在市场营销中,特别是在组织对组织的交易领域,营销已变得越来越重要,而是否具有营销逻辑已成为超级营销人员与普通营销人员的最大区别.熟练掌握营销逻辑,将有助于你正确地把握市场并能从市场中找到最大限度发展自己企业的机会,从而大幅提高企业的销售额.
“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件
作者：（美）杜森伯里 著 宋洁 译
出版社：上海远东出版社/出版日期：2008年1月/定价：35元
在参加由杰克韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前,杜森伯里他感到焦燥不安,因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力.于是,他发起了一支全明星阵容的团队,为罗纳德里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告；帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中,仍然延续自己的成功；与吉列的管理层一起工作,提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”；领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“911”之后的纽约市富有“重新开始”的精神；在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人,一位当时最受欢迎的明星的头发给点着了.菲尔杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站.他在《“洞”人心弦》一书中,与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事.
乔治路易斯大创意
作者：（美）路易斯（美）皮茨著何辉 译
出版社：人民大学出版社/出版日期：2008年3月/定价：49.8元
在《乔治路易斯大创意》中,乔治路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意.他结合大量鲜活的创意故事,阐发了广告的精髓,揭示了广告的本质.许多广告创意故事读起来饶有趣味,且给人以深刻的启迪.乔治路易斯的广告生涯,紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起.他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录.
在这本书中,乔治路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻轶事,讲述了美国社会中许多重大的社会事件.这本书,简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相.本书内容丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包）,语言多变（充斥着大量的俚语和行话）,可读性极强.