网站原创从目前苏宁所采取的策略来看,其在奥运营销传播中将民族情感运用到了品牌提升和销售拉动两个层面上,体现了对一种情感元素的自然衔接和导入.
企业性质决定了苏宁始终站在营销的第一线,总是要在第一时间内面对消费者,而奥运为苏宁提供了超脱“商品”、“怎么写作”的沟通介质――共通的情感话题.不同于声势浩大的强势轰炸,也区别于工于心计的“擦边”打法,苏宁的奥运营销传播策略明显表现出了一种双管齐下的思考,即一方面是其长期公益路线的延续,另一方面则是对短期促销效益的关照.
2008年初苏宁启动了“2008为希望努力”大型公益活动.苏宁品牌策划部经理闵涓清在接受《广告主》杂志采访时说：“ 苏宁作为中国电器销售行业的领军企业,我们想通过‘2008,为希望努力,为中国的未来加油！’的传播鼓舞中国人的士气,为中国的未来去祝福、加油!” 苏宁一直较为注重对扶贫助学公益事业的参与,而相对以往,其2008年的助学活动被增添了奥运色.5月10日,苏宁携手爱德基金会启动了“微笑传递、爱心接力,2008冠军课堂”活动,邀请杨扬、邢傲伟、王涛等10名世界冠军在全国10城市依次进行爱心接力,现场募捐,以他们的亲身经历和爱心捐款促进社会各界对国内农村小学体育教育的关注,该活动计划募集200.8万元,用来援建云南、贵州、甘肃、陕西、四川、西藏等西部地区2008个农村乡村学校的体育基础设施.同时,苏宁通过在全国近700家门店安装公益专用募捐箱的形式进一步扩大了活动的影响力,让消费者直接感受到了奥运年苏宁品牌的爱心.
| 有关论文范文主题研究: | 情感相关论文范文 | 大学生适用: | 研究生毕业论文、函授毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 19 | 写作解决问题: | 怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 标准论文格式、论文小结 | 职称论文适用: | 期刊发表、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
据介绍,苏宁在奥运期间的传播主题是“希望中国赢”,同时,“希望中国赢”也是苏宁“2008,为希望努力”年度传播的一部分. 鼓掌、双手竖起大拇指；鼓掌、握拳振臂等是苏宁电器携手央视体育频道在奥运期间进行全程推广的助威手势.据了解,统一的“助威手势”宣传片将在央视体育频道《你好,2008》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《体育世界》等多个栏目及一些直播赛事中播出.而且,从即日起至8月7日由苏宁参与拍摄的“助威手势”宣传片还将在其全国700多家门店中,利用店内的媒介载体和苏宁员工进行全力推广,苏宁与奥运的关联从线上由此也渗透到了线下.为了将奥运的情感威力最终落实到实际的销售拉动上,在家电销售旺季到来之际,苏宁以空调、彩电、暑促三大品类为主打,还启动了“苏宁,为中国加油”全国大型促销活动.另外,为了应对奥运期间的外国游客潮,苏宁还开展了500名奥运双语导购的专项招聘工作,以及采取了在店面入口悬挂双语广告的举措.
闵涓清认为：“对于跨国企业来说,民族情感营销更能拉近品牌与当地消费者的距离,而对于本土企业则是对一种认同感的寻求,2008年这种情感营销是有效的.但品牌建设是一个长期的过程,情感传播是一个阶段的行为,只是品牌建设中的一个环节.‘苏宁2008,为希望努力’、‘希望中国赢’都是民族情感营销的体现.”从目前苏宁所采取的策略来看,其在奥运营销传播中将民族情感运用到了品牌提升和销售拉动两个层面上,体现了对一种情感元素的自然衔接和导入.