李礼辉我们最懂2016奥运的价值

2008年开年,北京奥运会开幕进入倒计时7个月,作为赞助商的中国银行率先打出了奥运牌.

经过公开招标,1月4日,中国银行最终成为北京奥运会火炬接力供应商.在发布会现场,中国银行行长李礼辉从北京奥组委接过北京奥运会火炬时,手在颤抖.值得期待而又艰巨的任务是,作为这次奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力的赞助商,中国银行必须在奥运火炬传递的境外19个城市、境内116个城市和地区提供资金、技术和市场推广等多个方面的国际化金融怎么写作.中行得到的权益回报则是,在这最漫长的圣火之路上,拥有几百名奥运火炬手名额以及相关活动宣传和推广权.

1月8日,在嘉宾的共同浇注下,醇美的美酒缓缓注满香槟塔,多米诺骨牌随之联动,“中银VISA奥运信用卡”发卡量突破百万张.正如多米诺骨牌产生的连锁效应,这只是中国银行开启2008奥运营销盛宴的开胃酒.

中行奥运营销计划的下一步,将是继续推行“好运北京”赛事营销计划.2月,中行将和中国羽毛球队合作,推出全新的中国银行奥运活动推广计划和广告宣传计划,在全国重点城市继续开展中国银行奥运节等活动的同时,策划一场轰轰烈烈的全国范围大型奥运营销主题活动.

自2005年7月14日中国银行晋升为北京奥运合作伙伴,在离北京奥运会开幕还有最后7个月的冲刺时间,1月8日,李礼辉接受了本报记者专访.

发力奥运营销

《中国联合商报》：今天应该是中国银行正式宣布启动2008年奥运营销计划的日子,请你给我们介绍一下最新的情况.

李礼辉：现在是奥运营销的起点.中国银行从1月1日到4月30日,将开展大规模奥运卡系列营销活动.除了传统的跟奥运相关的信用卡、等金融产品,我们还负责代销大量的奥运纪念品.目前,中行正积极参与奥运特许计划,有197家奥运特许零售店获得了开店许可,其中160多家店已开业销售.进入2008年,中行将继续推进奥运特许计划,实施奥运票务计划,落实奥运接待计划,完成奥运纪念钞项目,加大产品研发和推广力度,完善奥运现场金融怎么写作方案,搭建起全方位的宣传营销体系.

中行围绕北京奥运会金融怎么写作的各项准备工作正在稳步推进,已经制定了包括组织机制、网点设置、人员安排、语言保障、紧急响应、资金预算等在内的奥运金融怎么写作整体方案.中国银行网点设施改造加快,中国银行奥运信息中心工程全面推进,在满足奥运金融怎么写作高标准的需要的同时,也极大地促进中国银行产品业务发展及经营管理水平,实现了更深层次的商业价值和市场价值.

《中国联合商报》：Visa是中国银行第一个国际化的奥运合作伙伴.在和Visa共同推进奥运营销计划中,中国银行从他们身上学习和借鉴了哪些经验?

李礼辉：从Visa哪里我们学到了如何打造好的产品、技术,更为重要的是,我们学到了如何共同推进一项计划.在短短两年间,中银Visa奥运卡的发卡量达到100万张,这与我们之间的共同合力促进是分不开的.今后双方还将进一步通过资源共享、产品创新、交叉怎么写作,为广大客户提供更加便捷的怎么写作,创造更大的价值.

《中国联合商报》：除了Visa,中国银行还有很多奥运合作伙伴,中国银行是如何和他们保持互惠互利的营销关系的?

李礼辉：在奥运市场开发层面,中国银行充分与其它奥运合作伙伴共享营销资源,共同挖掘营销机会,先后与网通、大众、中国移动、VISA、国航等奥运合作伙伴签署了奥运战略合作协议,与北京奥组委、北京2008年奥运会供应商、特许经营商、特许零售商、合作伙伴等共同举办了“中国银行参与奥运特许计划暨支持中小企业发展研讨会”,以奥运特许企业为切入点,加大对优质中小企业发展的支持,为中国银行探索与中小企业的合作积累了经验.

《中国联合商报》：除了奥运金融,中国银行在开拓新兴业务方面有没有更多的详细计划?

李礼辉：随着当前市场环境的变化和市场竞争的加剧,对新兴业务的开拓更具有战略意义.我们正在密切关注市场变化,大力加强产品和怎么写作创新.注意研究市场发展趋势,准确把握客户需求变化,进一步完善新产品开发流程.去年我们成功完成首笔代客商品类衍生产品交易,首创与国际黄金和原油挂钩的结构性理财产品,在国内商业银行中首家在香港发行人民币债券.通过不断推陈出新的产品和怎么写作,中国银行赢得了更多的客户和市场机会.

此外,中国银行不断拓展和优化海外机构网络,扩大业务延伸范围,捕捉新的市场机会.我们与苏格兰皇家银行联合推出写作技巧开户见证怎么写作,并与其合作在国内首家推出私人银行业务.中国银行与淡马锡、UBS等战略投资者在公司治理、小企业金融、投资银行、内部控制等领域的合作也取得积极进展.

让奥运影响超越经济

《中国联合商报》：在这些营销活动中,中国银行的回报情况如何?现在的奥运效果是否达到了我们的预期?

李礼辉：可以说,奥运营销的总体回报大大增加了.目前“中银VISA”成为了全国发行规模最大的奥运营销主题信用卡.我们期待,配合中国银行全年营销计划,激发更多持卡人对奥运的支持热情,不断提升怎么写作品质,尽到企业社会责任的同时,实现自身价值.

借奥运机会,我们的名片、存单、一切票据也都印上了奥运标志,这些形成了我们银行金融业务的工具和载体,集中形成了中间业务的提升力.我们会继续加大信用卡的投放力度,伴随发卡、刷卡,将赠送相应奥运门票,回馈消费者.但谈到具体的业务增长,我只能告诉你,业务增长成良性带动,但由于披露的限制,我不能说得那么具体.奥运会结束后,关于奥运会的投入和收益,我们会有一个总体的回顾和评估.

《中国联合商报》：你对中国银行的奥运营销还有什么样的预期?作为中国银行的行长兼经济学家,你怎么看待2008年全球及中国经济的发展?

李礼辉：我们希望借这次奥运会的机会,推进奥运金融怎么写作.奥运金融怎么写作包括两层含义：一是直接与奥运会相关的金融怎么写作；二是以怎么写作奥运为契机,为公众提供具有奥运特色的个性化金融怎么写作,提升中国银行的品牌和形象.

中国银行国际金融研究所的一份研究报告指出,全球经济正在面临周期性调整的风险,会与中国经济产生一定的共振效应.当全球经济走向中度调整时,中国经济也将随之稳步回落.由于经济周期性调整的可能性增大以及经济增长面临的风险增加,2008~2010年全球经济可能陷入中等程度的调整.在这个背景下,全球一体化可能会受到经济减缓、金融市场波动冲击,国际投资与国际贸易增速可能会有所放缓.

不过,在全球经济将减缓的同时,中国将迎来因2008年奥运会举办所带来的拉动效应,仍将继续保持较高的增长速度.同时,借助奥运会在政治、经济、社会等方面带来的综合影响,中国经济增长速度将会稳步回落,质量和结构更趋改善,从而走向更为平衡的增长模式.

《中国联合商报》：如你所说,我们是否可以得出“奥运影响超越经济”这个判断?

李礼辉：作为北京奥运唯一的银行赞助商,我们的收获比预想还要大,我们现在正在做具体数字测算.但这不是用几千万、几亿人民币可以简单衡量的,因为奥运给我们带来的效应,既有有形的,也有无形的,更多的是无形资产――增加了我们中国银行整个品牌的价值.

业界往往在考虑“后奥运效应”时,主要关注的是奥运的投资剧增,奥运年里观者如云,消费收入激增,奥运后大量的体育设施需支付庞大的维护成本.三重因素叠加,导致奥运后经济下滑.作为北京奥运的赞助商之一,中国银行考察了60年来的12届奥运会的情况,其发现颇有意味.在这12届奥运会中,奥运准备期间经济增长比较快,奥运会下滑好像是一个事实.但是深入分析则发现,在奥运筹备期间经济增长超过之前的都是小的国家,大国例外.美国1996年、苏联1980年、德国1972年都没有发生这样的现象.在奥运以后,整个经济下滑的案例里,也都以小国居多.

奥运期间的经济增长幅度和一个国家的规模有关,大国不在此列.原因为大国的经济规模很大,奥运会对大国经济的推动和促进作用还是相对有限,奥运会后的拖累效应也不显著.

《中国联合商报》：你所说的这种无形价值,能否推动中国整个金融业的发展?

李礼辉：这种无形价值对中国银行业具有重要的意义,能促进我们提高怎么写作水平,并扩充产品的怎么写作功能,最明显的是能帮助我们信用卡的发售,技术、产品功能的升级.比如,中国银行已经配套制定了受理市场的风险管理措施,对责任区内的受理现状进行了认真细致的调研,积极推动已成为公认的全球统一标准――EMV标准芯片卡相关的迁移改造工作.