网站原创匡时的营销中,试图勾勒梁启超所介入的民国历史风云,提升梁启超在中国近代文明进程中的作用.这本身是让历史走进大众、还原历史全貌的一种极大热忱,相对于那些对文化无所作为的拍卖公司来讲,此举是一介拍卖公司主动招揽文化责任上身的义举.
北京匡时拍卖公司将“南长街54号”藏梁氏重要档案的拍卖,包装成了一个文化事件进行大规模营销,此举引发了梁启超后人的集体不满,发表声明称拍卖违背梁启超生前意愿,且“南长街54号”也并非梁启超故居.
梁启超后人的这一表态,当然是给正炒得热气腾腾的匡时一记闷棍,但退远一点看,此事还真能说明点问题.
首先,是这批档案拍卖的法律普及问题.档案当事人已故,档案时间也超过了50年,其著作权已归全社会所有,但其财产权却存疑.档案来自梁启超弟弟梁启勋的后人,来源有一定的合理性,可以合法拍卖,但拍卖却与梁启超生前要捐献所有文献的愿望相违背.
其次,此事将梁启超兄弟的家族恩怨向社会揭开了.此次营销让大众知道了梁启超还有一个这样的弟弟,但梁启超后人的表态,则让大众进一步了解了两兄弟的家族恩怨――梁启超去世后,梁启勋出任日伪机构的职务,梁启超之子梁思成率全家与梁启勋家决裂.
那么紧跟着的问题来了.既然要通过这批档案全面弘扬梁启超,档案的主要部分也是梁启超的,为何拍卖公司事先没有同梁启超后人取得联系、进行沟通?也许是两家后人的关系长期僵化不便沟通,也许是因为梁启勋后人的某些意愿,总之,为了取得档案的拍卖权,匡时方面明知山有虎也冒着风险上了,想想我们总是在大力弘扬你梁启超,后人即使觉得不妥,也不好多说什么吧.
匡时的营销中,试图勾勒梁启超所介入的民国历史风云,提升梁启超在中国近代文明进程中的作用.这本身是让历史走进大众、还原历史全貌的一种极大热忱,相对于那些对文化无所作为的拍卖公司来讲,此举是一介拍卖公司主动招揽文化责任上身的义举.但也存在问题,这个问题相信许多拍卖公司都会遇到――作为商业相似度检测机构是否应该直接进行学术活动?
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比如发布GDP、CPI数字,是应该由国家统计局发布呢,还是某家证券公司?检测如国家统计局没有发声音,某家证券机构却大谈最新的GDP、CPI数字,这妥当吗?
学术应当有学术的“腔调”,别的不说,至少应该主动回避商业利益的牵连.但问题是,如今,一些真正的学术机构为了避免跟商业利益扯上关系,对于相关的社会事件都摆出一副冷漠的态度,事不关己高高挂起.浑水是不趟了,但事情也没人做了.巨大的文化空缺留在那里,让一些有文化责任感的商界人士心里痒痒,看到机会实在不忍放弃,就着急地挺身而出了.这好像新娘子急着嫁人,自己动手化完妆,就直接上婚礼去了.
其实,如果匡时事先能跟梁启超后人有所沟通,了解底细,然后在公开营销时加以详细说明；如果匡时联手的中华书局、清华大学等学术机构能在学术推广上走在前头,那些描摹近代史和梁启超丰功伟绩的文章标明出自学术机构之手,而匡时只是以协办的身份助推；如果在推广时对“南长街54号”是否梁启超故居能有更多科学的说明,那么,后来闹得沸沸扬扬,将整个营销计划打乱的事情就不会发生.文化就是讲究,做文化,也许应该更讲究一些.（文/詹皓 艺术市场资深评论家,摘自《21世纪经济报道》）