精准的微博战术不是捂住人嘴

姚晨被冤枉微博搞营销,因为说了几句《蝙蝠侠》的好,和同时说了几句《超凡蜘蛛侠》的不够好,而引起后者的宣传方专门发新闻.从微博语言上来说,姚晨的“那狗血剧情和坑爹蜥蜴人”不算过分,属于影迷之间的私房话,但被置于公共平台之后,就让人有了其他想法.

微博营销当然是课题,更是当今被应用于各种写卖平台的利器,但如此大惊小怪企图压抑名人抒发真我情绪,也是一种夸大其词的病症.作为《超凡蜘蛛侠》的宣传方,见到姚晨这种名流发微博,又是不待见的,首先你应该自抽耳光,因为你工作没做好,你要是早巴结上早公关,至少可以让其不说话.

但事实可能吗?即便你能捂住姚晨的嘴,也能捂住所有觉得《超凡蜘蛛侠》不够好的名流的嘴吗?想要从根本上制约别人吐槽,那你最好直接杀到好莱坞,令其拍出一部不会有人骂的《蜘蛛侠》来让你宣传.微博百态还包括近期的《中国好声音》,它作为微博营销的正面例子而存在多时.当我们像赌徒一样去押大小和选择红黑时,就一定具备了事后诸葛亮的诸多毛病.比如你看《中国好声音》时,一边被其声音打动、噱头吸引,一边却要质疑和猜测,当然还有恶意的吹捧和咒骂.而一边观战,一边即时微博将那些质疑和欢呼一起发射出去,则成了当下的一种时髦.

这又是一个令人产生参与欲念的节目,比如草根、平民、困境、平凡,甚至他们的境遇比我们还要差——丧父等残缺,令人难免产生掬一把泪之类的同情心胸,所以不管你承不承认,一边享受着这个录播节目给我们带来称不上惊喜的画面,一边发微博吐槽抒发打上个人标签的情绪,已然成为周五晚上的重头戏.

别小看那些自发或者策划的微博发声,如果有人给《好声音》总结成功秘诀,一定不会忘了微博营销这门功课,它的出现和张扬,契合了微博的形式和在当下的影响力.在微博病毒式营销几近让人倒胃口的时候,《好声音》在另外舞台上也发出了好声音,不仅仅是名流转发目的性明确的微博,而且在互动和迎合电视观众上也做到了,第一时间送上噱头话题和适合转发的视频.

如果《超凡蜘蛛侠》的宣传方早认真取经《好声音》,说不定还会形势大好小兵干大事.但话说回来,在很多人都冒然觉得《蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》是差不多同类好莱坞大片的中国,现有观影环境里,想找准噱头宣传好这么一部称不上精彩的大片,还是挺难的.微博当然只能是途径之一,它新鲜热辣,但并非全能,它对于销售宣传的市场来说显然也只是一瓢水,载舟覆舟之重任显然有点期望过高了.