营销环境和企业营销的可持续

【摘 要 】企业要想健康持续发展,必须有一个良好的营销环境.本文主要从我国营销环境现状和企业可持续发展现状以及营销环境对企业营销可持续发展的作用等几个方面提出了相应的看法和观点,并针对其中存在的问题提出了建议和措施.

【关 键 词 】营销企业环境可持续发展

一、概述

(一)营销环境概述

所谓营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量．营销环境从总体上又可以分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境.或者说营销环境是存在于企业营销体系外部的无法操控的力量或者因素.这些力量和因素是影响企业营销活动以及相应目标的外部条件.

(二)企业营销可持续发展概述

可持续发展是指既要满足当代需要又要满足子孙后代需要的发展,可持续发展理论不仅仅追求单纯的经济增长,更强调在经济增长的同时要注意环境保护和治理.通过调整产业结构,采用高新技术,发展低功耗、良性绿色生态的企业.可持续发展的基本内容主要包括三个方面,分别是生态的可持续发展、经济的可持续发展和社会的可持续发展.

二、我国企业营销环境和企业营销可持续发展现状

根据对大约300家企业的相关调查显示．超过7成的人认为市场营销在企业经营中占据着非常重要的地位．目前比较流行的几个营销观念有推销观念、产品观念和营销观念.由此带来的企业的营销策略也各不相同,各有主次.从总体上来看,我国目前的营销环境现状是：总体上营销环境发展比较良好．有利于企业的营销可持续发展.但是由于我国的经济发展水平以及各种经济制度、营销制度的不完善等因素,目前还存在很多这样那样的弊端和漏洞,导致一些企业或者一些人为了利益采用各种不正当手段来进行恶意营销或者竞争.

三、营销环境和企业营销可持续发展

市场营销环境变化给企业营销带来的影响．集中地表现为威胁与机遇两种情况.威胁是营销环境变化给企业带来的不利局面和压力,造成消极影响；机遇是营销环境变化给企业营销带来的有利条件和新的机会,发生积极影响.只有全面分析市场营销环境因素,才能对企业营销所处的市场营销环境做出准确的判断.

(一)营销环境对企业营销可持续发展的作用

总的来说,营销环境对企业的影响是多方面的,既有积极的作用,也有消极的作用.总的来说,具体表现在以下几个方面.

(1)营销环境对企业营销可持续发展的积极作用.首先,营销环境可以给企业带来新的营销机会．而且营销环境的变化也可能带来新的营销机遇.对具有较强创新能力的企业来讲,营销环境所带来的机会将是企业开拓新的领域的重要基础．企业必须要努力去抓住和分析营销环境,以使企业得到健康持续的发展.其次,营销环境是企业营销活动的最基础的资源来源,企业营销活动所需要的各种信息、资金、人才等都是由营销环境提供的.企业的营销和产品的分配也是以营销环境作为研究对象的．通过对营销环境的各种因素进行分析,企业可以指定一个切实的营销策略,合理的分配资源,以最优的营销组合来实现营销的目标；最后,市场营销环境是企业制定营销策略的最根本的依据.企业营销市场规划的制定要依据营销市场的现状等各种客观的因素,在遵守客观规律性的基础上,通过最大限度的发挥主观能动性来实现相应的营销持续健康发展.

(2)营销环境对企业营销可持续发展的消极作用.营销环境对企业的消极作用首先表现在在营销过程中可能出现很多对企业营销不利的因素,如果不能及时采取措施或者采取措施不当,就有可能给企业带来种种挑战．不利于企业展开营销活动或者不利于企业营销的可持续发展.为了确保企业营销的长久持续发展,企业应该及时的对环境进行分析和把握,对营销环境有个初步的掌握,尽可能的减少和降低各种负面因素.

(二)企业营销可持续发展的建议

要想实现企业营销的可持续发展．首先需要对外部的市场营销环境有一个准确的把握．根据外部市场营销环境的变化指定详细的市场营销策略．而且要充分的把各种外界的媒体利用起来．主动了解政府的各种政策和仿真．尽可能准确的预测企业未来营销趋势和可能变化.另外在进行策略制定的过程中必须树立绿色和可持续营销战略,为了确保企业营销能够长期健康稳定发展,企业必须遵循可持续发展的四个基本原则：公平性原则、协调性原则、持续性原则和共同性原则,刺激消费者的消费需求,促进消费质量的提高.最终实现人类的共同目标：自然一经济一社会复合系统的持续、稳定、健康发展.

其次就企业内部而言．要树立一个从上到下的企业营销可持续发展理念．摈弃“市场营销近视症”．建立领导层对企业市场营销的承诺,强化企业内部员工对绿色营销的认识,提高其环境意识和社会责任感,努力开发环保技术、改进工艺,加强市场营销管理及消费教育,认真研究和贯彻有关政策法规．在选择产品和技术时尽量减少对自然环境和社会环境的不利影响．在把产品和怎么写作推向市场时应尽量降低对环境与精神污染、节省资源,维护自然与社会环境的稳定、持续的发展.二是应及时搜集有关绿色信息.它包括消费信息、绿色资源信息、绿色产品信息、绿色科技信息、绿色生产信息、绿色组织信息、绿色文化和社会经济信息等,有效地利用绿色信息,并据此来指导消费、绿色营销,成功地开展绿色营销活动.

四、结论

市场环境是企业营销可持续发展的外部因素．为了确保企业市场营销能够健康持续发展,一方面,作为国家,要加强对市场营销环境的规范化和制度化建设.另一方面,企业一定要从自身做起,立足现在．放远未来．切实制定一个既要符合当前营销发展需要又要确保营销持续健康发展的营销计划和营销理念．并且能够全面的贯彻实施下去.