2016(第七届)中国营销盛典

主办　销售与市场杂志社　山东电视台

战略合作　搜狐

独家财经门户　金融界

新闻专线支持　美通社(亚洲)

独家市场研究机构　慧聪邓白氏研究

特别智力支持　首都经济贸易大学工商管理学院中国人民大学商学院上海交通大学安泰管理学院

网站　第一营销两WWW cmmo.

2009中国营销盛典唯一指定用车　北京奔驰－戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司

2009中国营销盛典唯一指定白酒　五粮液专卖店1995特供酒

2009中国营销盛典唯一指定红酒　卡扎菲2006年份红酒

2009中国营销盛典唯一指定啤酒　山东新银麦啤酒有限公司

2009中国营销盛典大会唯一指定女装　张爱玲时装国际控股(香港)有限公司

2009中国营销盛典大会指定礼品,阙园茗茶　乾唐轩活瓷　托斯卡尼皮具　乡土乡亲有机食品

承办　北京媒讯管理顾问有限公司　深圳新媒讯广告有限公司

1　2009中国“长青品牌”大奖

1　获奖品牌：全聚德

所属企业：中国全聚德(集团)股份有限公司

一炉百年的火,铸成了全聚德.她诞生于145年前,却积极建立了现代企业制度,最早在国内引入特许经营,成为第一例怎么写作类中国驰名商标；当其他老字号在寻求生存之路时,她却取得了年销售烤鸭500余万只的骄人业绩,成为“国内餐饮第一股”.全聚德告诉我们：只要与时俱进,中华老字号就能够做到基业长青.

2　获奖品牌：五粮液

所属企业：宜宾五粮液酒类销售有限公司

品牌长青的基因是什么五粮液给出了一种答案：以一贯卓越的品质代表一种文化流派.五粮液,采天地之灵气,汇江河之脉流,融五谷之精华,纳人和之风情,以百年来的高贵品质和丰厚文化底蕴的积淀而被誉为“中国洒王”！这种有着深厚积淀、历久弥香的专属感和尊贵气质,让“酒王”的品牌价值连续14年稳居行业第一！

3　获奖品牌：东阿阿胶

所属企业：山东东阿阿胶股份有限公司

她是国内最大的阿胶生产企业,控制着目前国内80％的驴皮资源；她也制定了十几项严于国家标准的质量内控标准,参与了阿胶等十余个中药产品国家质量标准的起草和修订.作为一个2500多年来口碑相传的品牌,她凭借过硬的原料资源和严格的生产工艺,努力推动阿胶产品的价值回归,传承阿胶这一传统中医药文化的精华.东阿阿胶告诉我们：历史要厚重,传承要久远,如此才能成就长青品牌.

4　获奖品牌：王老吉

所属企业：加多宝(中国)饮料有限公司

“长青”品牌包含着“长”“青”二字,“长”意味着一个品牌的长期性、持续性,而“青”则代表着这个品牌的健康度.“王老吉”为中国老字号民族品牌,拥有超过170年历史,一直致力于将历史性、创新性和市场化相结合,把红色罐装“王老吉”发展成凉茶行业的第一大品牌,并突破传统概念,大胆进军普通饮料市场,创造了中国本土快销品的一大奇迹.

5　获奖品牌：恒源祥

所属企业：恒源祥(集团)有限公司

老字号是一个金矿,不断开采才会不断增值.如果用一个字概括恒源祥的成功法则,那就是“变”.走过90年发展历程的恒源祥,至今为止仍是中国羊毛年使用量最大的企业.老树长青的秘诀在于她始终都能把握住消费需求的变化,不断给老字号注入全新的品牌元素.特别是成功赞助了北京2008年奥运会,成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类赞助商,更加速了她实现中国第一、世界一流的愿景.

6　获奖品牌：獐子岛

所属企业：大连獐子岛渔业集团股份有限公司

从海岛传播至国际,从渔村发展到集团,从普通企业成长为上市公司,历经50年风雨变革的大连獐子岛,不断随时势调整自己的方向与定位.远洋捕捞、海水养殖、加工、运输、国内外贸易,纵向产业链整合；政府、银行、科研、企业、渔民,横向多机构合作；专卖、餐饮、商超、团购、虚拟购物,市场多渠道出击.獐子岛举起中国渔业开拓者和领先者的旗帜的时候,也找到了长青基因.

2　2009中国企业营销创新奖TOP10

1　安利(中国)日用品有限公司

她以直销闻名于中国,如今却借助时下最热门的3G技术,将自主研发的软件内置于电信运营商的3G手机里,让她的营销人员能随时随地更加便捷地为消费者介绍、直销产品,也使消费者在享受在线了解商品信息、在线购写等便捷的同时,享受营销人员提供的免费个性化怎么写作,真正实现了“商务随行”.安利中国告诉我们：营销和技术可以完美结合.

2　联想集团

她把握住了当今中国最流行的两个字眼“公益”和“创业”.她推出的青年公益创业计划,短短一个月里,让2万多名大学生了解了公益创投,也收到了涉及环保、特殊群体关爱等万余份公益创业计划书,得到了超过500万青年的关注和热捧；她给别人提供创业机会的同时,也让自己的美誉远播.“飚爱心,创未来”,公益营销不一定功利,抓住大众日常需求,照样可以“四两拨千斤”.

3　永业集团

其他品牌一到农村就“哑火”,永业公司在推广永业生命素时却说：农村创造永恒之业.她坚持 “眼见为实”,相信“样板田”会说话.从“样板田”到“样板村”,让村庄影响村庄；以村庄为据点的“逆向营销”,常年高效的“海”“陆”“空”组合出拳,一套傻瓜式的农村市场方案,创新的营销模式的滚动式推进,得以快速扎根农村、点石成金――一个永业生命素产品不仅逆势飞扬敲响了纳斯达克的钟声,还点燃着中国亿万农民的致富梦想.

4　阿里巴巴(中国)网络技术有限公司

从8月初阿里巴巴搬家时那个巨大的悬疑信封“我愿意,你愿意吗”开始,在长达两个月的时间里,利用接力跑入园仪式、10周年庆典晚会、APEC中小企业峰会、网货交易会、网商大会等丰富的活动,她把枯燥的商业聚会,转化成为大众茶余饭后的话题,把公司庆典变成了公关营销活动,把广告牌包装成了情书.她用行动吸引了网络、社区、论坛、电视、平面等各类媒体的立体关注,获得了1+1>2的效果.

5　苏宁电器集团公司

“我们不关注其他企业,只要做好自己就好了.”尽管张近东曾经不断强调这句话,苏宁还是在国美遭遇黄光裕危机的时候,通过大开新店、加强企业形象、产品推广、促销宣传等方面的攻势,迅速扩张势力,成功上位成为国内家电连锁行业的第一品牌.而且,苏宁还成为日本电器连锁企业LAOX的第一大股东,带头实现了中国家电连锁企业走出国门的梦想.

6　福建匹克体育用品有限公司

2009年,围绕品牌国际化,匹克通过“多点立体互动”的品牌营销模式,以10名NBA球星代言人的阵容,和贯通欧洲、美洲顶级篮球资源的“FIBA+NBA'’协同出击,将这些资源直接引入实地销售中去,凭借投入并不算高的成本,创造了比单纯打广告效果翻倍的营销成果.立土市场的国际化营销创新,使得匹克成为中国三大最知名运动鞋及篮球鞋品牌之一.

7　奥康集团 消费者越是讲究“个性”与“品位”,鞋子的更新周期也就越短.奥康发现,再也不能用耐用品的观点经营皮鞋,要模仿水果行业的经营理念,用快速和时尚与消费者对话.“奥康的水果时尚类似于麦当劳的麦时尚”,不是前卫和另类,而是极具亲和力的大众流行时尚.围绕着上述定位,奥康开始实施系统变革,引领了鞋业发展的时尚潮流.

8　河南宛西制药股份有限公司

老品牌必须洞察市场新变化,老品牌升级成了宛西制药的主旋律.其产品包装实现快消化,让产品成为女孩儿们愉快的选择；产品功效明晰、聚焦,并力争沟通娱乐化品牌时尚化,顶尖组合S.H.E代言；根据新生代消费群体的生活路径,选择重要场所或环境进行高频次品牌传播,精准的靶向传播策略、立体式品牌提升,使得老品牌重焕新活力.

9　创维集团

千万不要浪费了这次金融危机,这句话让创维每一个营销人变得异常忙碌.对比外资“只押宝大家电连锁商”的策略,她独树一帜地发起了“决胜于卖场之外”的大决战,不仅强化农村渠道管理、建立农村渠道根据地,还加大在直销、网站、商务等新兴渠道的搅动,甚至全国联动起来发动“万人大团购”,号召起了20万消费者的淡季消费热情.她独创的系统营销思维,得出的却只有一句话：离市场更近一些,市场决策要由一线人员做出.

10　北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司

当行业风行客户体验式营销的时候,奔驰C级轿车却与经销商携手践行艺术营销,他们将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体,在互动中点燃了更多消费者的热情.以往的庄重、经典形象,与现在的时尚、美感完美结合,以往遥不可及的奔驰梦想变得触手可及.是道路给了北京奔驰营销创新的最大舞台,并在中国奔驰出了世界速度.

3　2009中国企业营销创新单项奖

1　山东新银麦啤酒有限公司――年度最佳整合营销创新奖

行业巨头自信地挥舞起资本大棒和品牌大棒的时候,银麦啤酒借助着渠道的力量成功化解：他们沿着“强渠道壮品牌”的逆向营销路线,借助量身写作的区域化产品,以及与渠道组成独有的“大行销”营销模式,在市场上钉下了一个个钉子.正是银麦啤酒对渠道资源的不断整合创新,以及实战能力的不断加强,才带来了银麦在山东及周边市场上步步为营,不断上演着剿而不倒、正守奇攻、以小搏大、逆势扩张的奇迹.

2　金蝶友商网――年度最佳互动营销创新奖

用网络流行语做户外广告,你敢吗友商网这么做了！一句“王老板,友商网喊你回家算账”的广告语借着“贾君鹏事件”的网络东风迅速走红.大家都知道这是炒作,但大家又不得不钦佩友商网这个善于借势的创意.友商网告诉我们：网络海洋浩瀚无比,只有借势顺意才能挂起传播的风暴！

3　特百惠(中国)有限公司――年度最佳怎么写作营销创新奖

她不生产冰箱,却主动为所有预约的顾客和非顾客免费清理冰箱：她的免费项目很多,上门整理橱柜、教烹饪和清洁家居是平常事.作为塑料保鲜容器“代言人”和知名家居用品品牌,她凭借这种专业的免费怎么写作,换来了顾客的行动回报,大部分的顾客在享受了她的免费上门怎么写作后,都会直接把她的产品留在家中.特百惠告诉我们：产品有价,怎么写作无价.

4　德州世纪威能风电设备有限公司――年度最佳销售实效创新奖

一边与业内著名的风电场开发商建立起坚实的合作关系,随时把握世界风电技术的最新趋势,另一边又和龙头风电机组生产商横向联合,实现技术平台、市场开发、数据共享.尽管世纪威能进入风电叶片这个绿色新能源市场为时不长,却能够不断借力实现腾跃,改写了同行业内企业的增速记录.

5　鲁西化工集团股份有限公司――年度最佳终端突破创新奖

鲁西化工在化肥行业首开专卖店之先河,实现企业品牌效应最大化的同时,也在农资连锁经营模式及渠道创新上进行了卓有成效的探索,用多年的品牌积累和细致专业的怎么写作,真心感动着农民消费者.专卖店销售体系的设立,使鲁西化工在经济危机的冲击下,有力保证了公司整体效益的持续提升,也缔造了渠道利润在复杂环境下持续疯涨的神话.

6　宁波奥克斯空调有限公司――年度最佳家电下乡营销模式创新奖

家电下乡中,行业内大量4、5级能耗的库存的产品涌入农村市场,奥克斯空调却在这里全力推动3级低能耗产品,而且,所有产品均享受国家补贴、企业补贴、商家补贴的三重补贴,以及“包修10年”的怎么写作承诺,快速博得了农村消费者的热情；加上奥克斯在农村市场渠道模式的创新,实现了厂家到经销商再到终端的简洁渠道,更为其盘活农村市场插上了腾飞翅膀.

7　公牛集团――年度最佳渠道整合创新奖

一边将快速消费品的渠道模式与原有模式充分结合,推动经销商由坐销到访销的彻底转变：另一边又广泛开展主题活动,从侧重产品功能的诉求,到侧重关爱消费者的情感诉求,并在业内首创与消费者面对面的品牌推广模式.当渠道铺货和低价竞争等传统手法风靡行业的时候,公牛正在渠道整合和消费者拉动两处发力,实现携手创新突进.

8　联想(北京)有限公司――年度最佳网络传播创新奖

在为品牌做传播前,先依据核心消费群的特征,给产品起个网名,并让网名先火起来,从而定位传播品牌.联想为旗下ldeapad Y系列笔记本所做的整合营销――彪悍的小y,不只是传说――可谓是网络营销的一大创新！

“彪悍的小y”的一个个彪悍行动已成为“90后”的代表,所激起的一个个话题能量不断搅动着市场,不断丰富着联想公司的创新思维！

9　大商集团新玛特(郑州)总店――年度最佳促销创新奖

时段营销、怎么写作营销、联盟营销、聚焦营销等她以系列化、立体化的营销方式,跨行业、多维度、全方位地调动了上下游行业的积极参与.开业一年来,她从零起步,7次单日销售过千万,2次单日销售过亿,创造了河南的商业奇迹；她仅用1年就走完了普通百货店要3年才能走完的路,树立起“中原百货第一店”的强悍形象.新玛特郑州总店告诉我们：促销要创新,多管齐下方可旗开得胜.

10　河南新飞电器有限公司――年度最佳管理创新奖

从无氟到节能、从节能到健康、从健康到保鲜,新飞依靠专业的高素质技术团队,坚持技术创新,始终引领着中国制冷行业的技术升级和产品的更新换代.在具有深厚儒学功底、并同时兼具西方新锐管理学思维的、新加坡丰隆亚洲有限公司首席执行官、新飞电器董事长张冬贵先生“中体西用”的管理哲学指导之下,GSP(持续增长计划)、GAP(企业加速增长计划)、QPP(人力资源管理、财务纪律及控制、质量和生产力计划)、4R等一系列管理工具成为“新飞之鹰”以年均15％的增长率领航于白电市场的发动机.

新飞电器做得好,新飞管理最重要！

11　福建省理想茶叶有限公司――年度最佳品牌塑造创新奖

理想　茶行业事件行销专家,借助第11届全运会、2009厦门国际马拉松等重大体育赛事,积极传播茶文化通过赞助周杰伦、纵贯线、张惠妹等全国巡回演唱会,将娱乐行销发挥至极致, 成功实现品牌的快速提升,成为成长速度最快的铁观音茶企业.今日理想,不仅仅是集茶园开发、茶叶茶具茶食品生产、销售于一体的大型综合性企业,更是中国茶文化的传播使者.

12　浙江天豪儿童用品有限公司―年度最佳成长模式创新奖

浙江天豪儿童用品有限公司旗下的台湾ABC品牌坚持“爱心教育”品牌宗旨,数十年坚持爱心文化传播,截至2009年12月,台湾ABC品牌已在中国大陆设立了28个销售分公司,拥有遍布全国各省、区、市的近2000个ABC儿童用品销售网点.ABC品牌连续多年被评为“全国十大名牌童装”“中国十大童鞋品牌”,多年在全国市场销售名列前茅,国内儿童用品行业领袖品牌.

13　甘肃烟草工业有限公司――年度最佳品牌创新奖

“兰州”品牌多年探索产品应对干燥气候之道.他们梳理品牌资源,解决心灵干燥：完善产品规划,解决物理干燥；拓展市场布局,实现品牌聚焦；开展整合传播,进行精细化推广.以一套超越竞争的差异化模式,推动兰州品牌实现从“规模型”到“规模效益型”、从“偏居一域”到“后发赶超”的跨越,最终寻找到“专精”策略下的“强大”路径,获得“窄众”定位下的“广阔”市场,建立起和谐的品牌生态体系.

14　搜狐公司――年度最佳传播影响力大奖

去年,她作为国内唯一的奥运会互联网内容怎么写作赞助商,干净利落地喊出了“看奥运,上搜狐”的口号.今年,她又一脉相承地发出了“上搜狐知天下”的品牌号召.她作为中国最大的互联网门户,对其在互联网世界的品牌力已经相当自信,于是主动通过大量的电视广告、户外广告、平面广告等各种媒体,有针对性地进行立体式传播.“上搜狐知天下”,以统一的形象和声音,使越来越多的人成为搜狐网的忠实看客.

4　2009年中国企业营销创新奖　专业怎么写作公司奖

1　实力突破传播公司――年度最佳广告公司奖

秉承实力传播集团ROI Agency的理念,突破传播依托精益求精的怎么写作理念,突破一般性广告媒体的思维及执行,在2009年特仑苏巩固上海市场一役中,甄选目标消费群偏好的媒体作为平台,多媒体整合传播,高频次硬广巩固知名度,并通过线下活动与目标消费者互动,以低于常规成本的支出,帮助特仑苏在上海实现快速增长,大大提升了客户的投资回报.

2　蓝色光标公共关系机构――年度最佳公关公司奖

要取得卓越的公共关系结果,不仅需要专业的公关能力以及敏锐的洞察力,更需要对文化背景和公众舆论的深刻理解,以及社会资源和网络的坚实支撑.蓝色光标作为行业标杆,显然熟稔这一点.她通过不断引进各类专业人才,建起了坚实的本土智慧和资源网络,同时还保持着与国际最前沿公关理论及实践的同步,开创了中国公共关系怎么写作的独特模式.

3　深圳市采纳品牌营销顾问有限公司――年度最佳策划公司奖

她拥有3500平方米超大型营销策划基地,她被业界公认为策划界最具实力的航母,她彻底改变了中国咨询类公司规模小、人才少、不系统、出点子的落后形象,她一次次用守正出奇的策略帮客户打破对手系统的篱笆,又用系统的整体性让原本散乱的行业格局顿出亮点,策略在别人那里只是工具,在她这里却是思想！

4　北京蓝色海洋广告有限公司――年度最佳农村市场传播公司奖

墙体广告相互覆盖的问题,令墙体广告界和企业界十分头疼,却被蓝色海洋迎刃而解：她发明的防覆盖、防破坏的专利产品墙体喷绘膜,不仅解决了上述难题,还在客户的推崇中,将农村墙体变成广告形式中的奇特一景.

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