网站原创[摘 要 ] 改革开放以来,我国企业的营销多数走的是一条以模仿为主的道路,从西方引进企业营销理论与方法,并进行传播和推广应用,基本上是“照葫芦画瓢”,营销水平普遍较低,各类行业和企业的营销意识和水平相差也较大,一般而言,竞争行业优于垄断行业,民营企业优于国有企业.相比之下,有些大型国有企业、银行、公有事业还处于“没有营销”的阶段,高层缺乏营销意识,没有营销职能部门,更谈不上市场研究和营销战略,营销障碍很大.笔者认为：进入21世纪后,我国现代企业营销应该走以创新为主的道路.营销创新,应该成为21世纪我国现代企业营销的主旋律,是21世纪中国企业发展的必然选择.
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