网络视频营销的问题

摘 要 ：我国网络视频营销发展迅速,市场价值巨大,但存在内容低俗、盗版和营销效果差等问题.通过监控信息内容、保护版权和创新营销模式等手段,可有效解决上述问题,实现网络视频的可持续发展、

关 键 词 ：网络视频　版权　营销模式

中图分类号：G206　文献标识码：A

网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频把信息发布出去,以宣传企业产品和怎么写作,在消费者心中树立良好品牌形象,实现企业营销目的的一种营销形式.国外的YouTube,国内的土豆、优酷等视频网站的流行,使视频在线播放成为视频应用的热门形式,视频作为营销工具开始出现并取得不错成果,在商务互联网时代,网络视频的商业价值很快凸现,市场价值巨大,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示：截止到2009年底,中国已经超越美国成为全球互联网用户规模最大的国家,网民数量达到2.53亿.其中,网络视频用户规模达到2.4亿,有近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户.另据数据显示,2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿,同比增长95.4％,季度平均复合增长率高达18.3％.2010年第一季度,中国网络视频市场收入为3.14亿元人民币,同比大幅增长152.2％,环比小幅上涨2.2％.然而,随着网络环境的不断变化和网络视频的不断发展,网络视频营销也存在不少问题,制约了其可持续发展.

一、网络视频营销存在的主要问题

1、内容低俗、同质化：为了积聚人气、获得商业利益,网络视频营销中低俗内容泛滥,对社会的发展、风气的净化、青少年的健康成长产生巨大危害,成为了一种视听污染,严重污染网络环境,毒害人们的思想.“脱裤门”等恶俗新闻和视频的横空出世,吸引了网民疯狂点击,其中涉及的道德和未成年人教育等问题也在社会各界引起热议.此外,网络视频营销过程中充斥着大量同质化的视频内容.目前网络视频营销的内容主要是用户自创与传统媒体及专业内容提供商的混合.在企业网络视频营销实践中,用户主要是企业或组织机构,它们提供的内容大多属宣传片性质,除了宣传的内容有变化,视频呈现的形式、技巧、创意雷同现象严重.对于追求个性的网民来说,同质化内容是不会青睐的.

2、侵犯版权.版权问题是制约网络视频怎么写作市场发展的重要因素之一.当资金和技术不再成为网络视频发展的阻力时,版权就成为发展前途上的一座大山,90％的网络视频公司将难以翻越.YouTube在发展过程中就存在版权纷争,最典型的例子为“懒散的周日”.这个匿名上传的周末纪念短片,在2005年底将YouTube推上了主流媒体,尽管该栏目赢得了大众的欢迎,但NBC却一再坚持将其撤下,因为该短片侵犯了NBC的知识产权.YouTube这样的问题,在国内屡见不鲜.视频网站是通过第三方公司来盗版,然后再去跟第三方签协议,播出盗版内容.就好比让别人先做检测货,然后自己写来检测货,再去卖掉,虽然自己没有制造,但明知是检测货,购写和贩卖肯定是违法的.可见,网络版权问题成为了制约网络媒介发展的“瓶颈”,在内容提供商和视频怎么写作商之间,如何实现双赢的合作,需要全方位考虑.

3、视频播放速度慢,营销效果不显著.视频播放速度是当前影响用户的又一主要问题.在网上做营销的企业大多是通过搜索引擎引来顾客,多家企业共享一条宽带,有视频的网站,因为视频文件很大,网页通常需要花费更多的时间才能打开,很多网页因不能及时打开而被关闭,错失商机.同时由于网络流量及技术的双重原因,日常播放的视频进行上传,需要解决格式转换、压缩画面质量等一系列问题,一个环节处理不当网络播放就存在卡、缓、无的现象,这都会严重影响企业形象.而要改变这些问题,又需要成本的投入.国内企业以中小居多,中小企业本身技术人才少,而视频作为其主营业务以外的范畴,关注度就更低,加上网络维护成本高,对于一个非网络公司,如要实现网络视频营销,需投入较大的精力和资金.

二、网络视频营销问题的成因

1.缺乏独特的创意

网络视频营销缺的是创新,缺的是对内容和形式的大胆尝试.在制作视频时,很多企业热衷于介绍与公司相关的信息,包括它的组建、产品、运行情况等等,或者直接向受众发布产品信息,这样直接发布纯商业广告的视频很难快速传播和扩散.其次,不少企业为了吸引观众眼球,变更网络上流行的视频内容,而照搬其创意、形式,这样的视频也难以做到快速蹿红,不具备流行性.

2.缺乏政策法规规范和监督

与传统媒体几十年的发展历程不同,互联网的发展时间比较短暂,没有形成一套像传统媒体那样比较系统的法规制度.由于缺乏必要的管理规范,不少视频公司随意拷贝或冒用其他单位发布的视频内容,侵犯了其他单位的正当权益.同时由于原创作品比重较小,不少视频网站就把一些有版权保护的节目内容放到网上,有的甚至直接直播电视台的节目.网友们上传的视频文件,很多也是改编或直接截取的影视作品,他们认为网络是个虚拟空间,对发表的信息和影像不需要负责,或者认为发布来源无处可查,这样往往对影像发布后产生的后果缺乏预见性和判断力,这些都容易导致网络视频的侵权行为.

3.营销概念模糊

网络视频整体上升空间巨大,越来越多的人注意到视频营销所带来的强大效果,但目前网络视频仍处于初建时期,这是需要大把烧钱的阶段,要经过一段时期的融资整合才能生存,才有自身的立足之地.但很多企业往往忽视这一点,没有意识到网络视频与传统营销整合起来的重要性,对于大资本的投入能否获得立竿见影的效果有疑问和怀疑.同时,许多企业将网络视频仅仅视为流量之争,忽略了网络视频的营销效果,将其单纯的看做一个销售工具.如2006年在网络上引起轩然大波的“一个馒头的血案”,尽管流量有大幅增长,在营销上却没有任何直接贡献,视频制作者除了获得被关注次数的虚荣外,没能获得直接的经济收益,这使内容提供者对于贡献高质量的视频内容没有热情.这些都直接影响网络视频的成本投入和技术革新.

三、解决网络视频营销问题的主要对策

1、建立信息内容监控机制.网络视频信息传播仍旧需要“把关人”.有必要引入一定的内容监控机制,以防止网络视频内容的进一步低俗化和同质化.监控可以从三方面同步进行：首先是用技术手段,比如采用关 键 词 过滤技术,对存在不良信息的网络视频进行过滤和删除.其次,充分借助网络视频的受众力量和舆 论压力,建立起完善的受众奖励机制,利用受众对不良信息的来规范网络视频信息.再次,重视内容的原创.2008年3月28日,中国视频寡头酷6网与中国原创视频联盟中最优秀的原创作者达成合作伙伴关系,酷6网称将给优秀原创视频作者给予公司期权.中国原创视频联盟是中国拥有原创作者和原创作品最多的原创联盟.此举意味着酷6网将不惜重金吸引原创内容.

2、加强版权保护.版权化使网络视频更有价值,众多视频网站的争夺重点转移到拥有更多视频版权.保护版权可从如下两方面人手：一是完善相关法律法规.在监管下,我国出台了一些网络视频监管的法规,视频网站内容审核日益严格,但不少法规可操作性不强,还需完善.如2004年国家颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,要求通过信息网络向公众传播的视听节目必须经过国家批准,取得相应的《信息网络传播视听节目许可证》,但其针对者主要是公司而非网民个体.视频公司正是借助个体上传我提供平台这一理由避免盗版的法律制裁.这就有必要出台个人上传视频也需许可证之类的法规,最大限度切断网络视频不良信息的来源.二是落实版权的保护.反对盗版,要有意识,更要有合法可行的动作.2008年9月17日,土豆网高调推出“黑豆”高清频道,声称已经签约200多家版权商,黑豆所有视频内容都有100％的版权,而且很多版权将具有排他性.据悉,土豆网自主开发即时的版权通知系统,将对版权商开通版权标记系统.这些技术系统提供给内容方使用,可帮助土豆网和内容方有效达成视频内容的版权管理.在接到合法版权通知后,土豆网都会及时审核、迅速删除,对重复上传的侵权作品,通过系统自动删除或屏蔽账户.土豆网提出的版权落实方案非常注重实践性,在视频领域具有务实、突破的行业指导意义.版权保护的合理与合法性要落实,绝对需要内容产业的共同参与和资源投入.

3、创新营销模式.在网络视频发展经历资金、技术等行业门槛后,竞争中心将转向营销模式.网络视频的营销模式主要有三种：病毒式营销、UGC模式和贴片广告.企业可根据实际情况,采取合适的营销形式.

病毒式营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性,将传播源或企业传播信息像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生的群体分享传播过程,其实质是一种信息传递战略,是一种自发的、扩张性的信息推广.其发生原理可以概括为“内容即媒介”,不需要购写任何媒介渠道,信息传播的中转站而靠自身的魅力吸引无数网友自发形成,将数字化的信息进行快速复制传向数以百万计的受众,以病毒扩张的方式蔓延.这是目前我同网络视频应用最广泛的一种营销模式.

贴片广告是指在视频的片头片尾播片播放背景广告或是在视频四刷穿播文字、图片广告等.贴片广告存在较大的风险,观众在观看视频的过程中,若对广告反感心理强,放弃继续观看的可能性极大.在运用这一模式时,贴片广告的制作要探寻优化模式,充分考虑质量和画面的协调,时间最好控制在30秒到一分钟.同时可以对视频内容中出现的物体进行标注和索引,一旦用户在观看视频的时候,对画面中某个物体感兴趣,则可以通过点击该物体来激发相应的视频广.告,比如视频网站优酷网.

UGC(Users Generate Content)被称为“用户原创内容”,即用户将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户的方式,这种模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的WEB2.0而兴起的,而网络视频分享是UGC的主要应用方式之一.在UGC模式下,网友不再是单纯的观众,而成为互联网内容的生产者和供应者.这一模式的运用,关键是尊重和吸引网民,利用网友们的头脑来做创意驱动.